市場調研產品概念開發(fā)-在線瀏覽
2025-02-14 04:24本頁面
【正文】 確定未達到滿足的消費者需求： 我們的核心優(yōu)勢 探索需求階梯 產品聲明標題創(chuàng)作 概念寫作 概念優(yōu)化 產生一些專一的、獨特的產品概念，以備概念測試 新管理，新意象！ Page 25 更開心 ?快速去污 ?去頑固污漬 ?免浸泡 ?免搓洗 ?易漂洗 ?泡沫少 ?漂洗次數少 衣服更干凈 家人穿在身上更體面 家人的認同 當一個稱職的主婦 簡化家務 有更多的自由時間 做自己想做的事 把握自己的生活 省錢 有更多的錢買其它東西 全家人享受 生活得更有質量 新管理，新意象！ Page 26 概念寫作模板 （利益承諾）我承諾你： （同情）我知道這對你很重要，因為： （說服性支持）你可以信任我的承諾，因為： （利益重申）總結一下，我承諾： （型號）這兒有不同方式讓你體驗我的承諾： （價格）為了體驗這個承諾，你需要付出的費用是： 新管理，新意象！ Page 27 幾點原則 大聲讀完整個概念不超過 30秒 品牌名應明顯突出，突出概念的主體 用消費者語言，避免用技術術語 標題應提醒核心的消費者利益 食品最好配以照片 一些為吸引注意力的圖片和音樂等無需添加 新管理，新意象！ Page 28 例：巨能洗衣粉產品概念（節(jié)水） 用巨能洗衣粉，洗衣粉節(jié)約 1/3用水！ 洗衣服清起來會浪費很多水，現在水費又越來越貴 巨能洗衣粉 采用了低泡清潔配方，在迅速清潔的同時，產生泡沫少，清洗 2次就可以達到普通洗衣粉清洗 3次的效果 巨能洗衣粉 ，天天為你節(jié)約用水 巨能洗衣粉 有無磷型、有磷型兩種供選擇 400克， /無磷； /有磷 新管理，新意象！ Page 29 建立產品概念的步驟和方法 四、評估概念 定性評估 定量評估 評估結果的運用 新管理，新意象！ Page 30 產品概念評估 定性概念評估 最常用的是消費者座談會（ FGD） 評估內容 整體感受：整體印象，包括直覺上的感受 對概念的理解：信息與語言的清晰準確 信念和態(tài)度描述：與消費者的日常生活相關性 利益承諾：利益點是否有吸引力 說服性支持：支持是否有說服力 新管理，新意象！ Page 31 例：巨能濃縮洗衣粉座談會分組 組別 特征 目的 第一組：巨能普通粉用戶 過去 3個月內最常用巨能洗衣粉（ ） 了解巨能濃縮粉的產品概念對巨能普通粉用戶的吸引力，以及可能的內部轉換 第二組：巨能濃縮粉用戶 過去 3個月內最常用巨能濃縮粉（ ） 了解新的產品概念對巨能濃縮粉老用戶的吸引力，以及可能的用戶流失 第三組：低價位普通粉用戶 過去 3個月內最常用低價洗衣粉（ 400克
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