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冰箱產(chǎn)品的方案設計-文庫吧資料

2025-01-14 14:06本頁面
  

【正文】 冰箱行 業(yè)必須達到 的基本要求 冰箱智能化 信息化將成 為市場的主 流 戰(zhàn)略重組乃 大勢所趨 “上山下鄉(xiāng) 出海走西口” 二、消費者的設計心理分析 生活水平的提高必然拉動消費的審美需求,設計的使命之一就是完成相應階段的產(chǎn)品設計。 ④從市場需求情況看,冰箱消費的檔次將逐步拉開 ⑤地區(qū)品牌借助地緣優(yōu)勢在當?shù)負碛邢喈數(shù)氖袌稣加新省? ②部分外資品牌,尤其以西門子、伊萊克斯為代表,近兩年強勁崛起,打破了國產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的局面,已經(jīng)開始威脅到國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢地位,由此引發(fā)了冰箱市場深刻的變化。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告 (五)冰箱市場競爭環(huán)境分析 冰箱市場競爭概況 ①國產(chǎn)品牌還是目前的主導,但外資品牌的份額不斷提升,體現(xiàn)了強大的競爭力; ②冰箱生產(chǎn)規(guī)?;?、集中化,品牌消費集中度進一步提高; ③主流品種占據(jù)市場主導地位的時間縮短,市場份額下降,高端品種的消費群體規(guī)模擴大速度加快,消費市場細分化特征加快顯現(xiàn); ④由“價格戰(zhàn)”向“技術(shù)戰(zhàn)”、“服務戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變; ⑤消費總需求還在增長,冰箱總體銷售供大于求,整體價格不斷走低; ⑥冰箱購買力最強的還是一、二級市場,而農(nóng)村將是未來潛力巨大的市場,消費的地區(qū)差異明顯擴大; ⑦產(chǎn)品的開發(fā)已成為未來競爭的焦點; ⑧銷售渠道上,商業(yè)資本加緊跑馬圈地。主要依據(jù)是: ①擴大內(nèi)需的政策將使冰箱需求保持一定的增長速度 ②更新?lián)Q代 ③城市化加速期提高冰箱購買能力 ④人口因素是影響居民購買力水平、家電市場容量和發(fā)展規(guī)模的一個重要因素 ⑤新一輪熱潮將不可能以排浪式出現(xiàn) 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告 (四)冰箱市場的消費狀況分析 冰箱市場消費者分析 按消費形態(tài)細分 1)一級市場大型城市主要是以核心家庭為主,白領新一代家庭為輔 2)二級市場地級城市,主要是工薪階層為主。 城鎮(zhèn)居民再購類型比重增加 冰箱的普及率 較 高 城市 城 鄉(xiāng)區(qū)別 農(nóng)村需求以新購為主 Your Text 農(nóng)村 城鄉(xiāng)及地區(qū)間冰箱需求差異分析 農(nóng)村市場潛力巨大 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告 (四)冰箱市場的消費狀況分析 冰箱市場尚未真正飽和 目前出現(xiàn)的飽和只是相對短缺時期的飽和。表示將在未來半年內(nèi)購買新冰箱的家庭所希望購買的品牌中,國產(chǎn)品牌也排名靠前。 ④白色仍然是城鄉(xiāng)居民家庭選擇電冰箱外殼的主流色彩 ⑤ 2023— 3000元價位的電冰箱在城市市場較具競爭優(yōu)勢 城市 城市冰箱市場消費狀況 ①城市冰箱擁有率超過 90% 目前全國城市家庭的總體冰箱擁有率達到了 % ,可見目前一些大中城市冰箱市場已接近飽和 。 2023年農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為 %,首次跌破50%大關,并呈繼續(xù)下跌態(tài)勢。 ③購買欲望 有購買能力,沒有購買欲望,也形不成需求。 ②購買力 購買力與市場容量成正比例關系,而購買力的大小又取決于人均收入特別是純收入的多少。 ①人口 截止 2023年底,我國農(nóng)村人口為 79563萬人,家庭戶數(shù)為 21717萬戶,平均每個家庭戶人口為 。由于其手持現(xiàn)金和存款已具有滿足消費意愿的能力,因此傳統(tǒng)的生活消費品基本飽和,特別是住房消費大多已經(jīng)完成,消費熱點已開始向家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,消費結(jié)構(gòu)的升級愿望強烈,消費觀念明顯趨向城市化。 三是小康型消費 人均年收入在 3000元以上的家庭,占調(diào)查家庭總數(shù)的 25%左右。主要集中在我國西部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)以及東部少數(shù)地區(qū) 農(nóng)村居民家庭純收入戶數(shù)結(jié)構(gòu) (% ) 項目 1996 1997 1998 1999 2023 1000元及以下 18 13 10002023 20233000 30004000 4000元及以上 (資料來源: 2023年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒 ) 農(nóng)村 二是溫飽向小康過渡型消費 人均年收入在 20233000元的家庭,比重為 25%左右 。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告 (四)冰箱市場的消費狀況分析 城市冰箱市場 消費狀況 ?城市冰箱需求特點 ?城市冰箱市場 消費狀況 農(nóng)村冰箱市場消費 狀況分析 ?農(nóng)村消費群體的分類 及基本消費特征 ?農(nóng)村冰箱市場 容量分析 中國的 冰箱市場 農(nóng)村消費群體的分類及基本消費特征 目前我國農(nóng)村除個別仍十分貧困的地區(qū)以外,經(jīng)濟水平大體可分為三個消費層次,一是溫飽型消費 ,人均年收入在 10002023元家庭,占家庭總數(shù)的 36%左右。 企業(yè)面臨“作品牌”還是“作工廠”的戰(zhàn)略再選擇 現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個非常明顯的特點是,各企業(yè)都在力圖重塑自
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