【正文】 1． 國內(nèi)外現(xiàn)狀分析和國內(nèi)現(xiàn)有的工作基礎 “今天我應該吃什么 ?還是等我從商店附近的 ATM 機上取點現(xiàn)金做決定吧。人們可以在不同的地點、時間看到不同的廣告 。據(jù)預測，至 20xx 年， 65%的用戶將使用 ATM 完成金融交易，在銀行機構(gòu)內(nèi)完成的交易量將越來越少。銀行ATM 未來的運行效率、經(jīng)營成本、管理水平特別是盈利能力的高低將直接決定其核心競爭力的高低。 二、項目立項的必要性及市場需求分析 ATM 交易在銀行支付渠道中占據(jù)著越來越重要的位置。 ATM 的彩色顯示器以及大范圍的安裝為 ATM 屏幕廣告收益提供了絕好機會。ＡＴＭ的建設及管 理，不只是一個前期設備投資問題，它涉及到前期設備投資到后期的日常維護保養(yǎng)等一系列費用。 ATM 不僅是一個交易的終端，而是銀行提供服務的窗口。 傳統(tǒng)的 ATM（自動柜員機）是一個銀行的交易終端，一般提供四種交易：查詢、取款、存款和修改密碼。無論是在亞洲還是歐美國家，在城市甚至鄉(xiāng)村的街頭巷尾，都可以看到 ATM 的身影， ATM 金融服務早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹慕M成部分，其廣泛的廣告覆蓋 面和獨特的廣告影響力逐漸受到廣告商青睞。 當前市場競爭日益激烈， 服務商越來越注重樹立品牌形象， 利用各種渠道接近客戶， 宣傳自己的產(chǎn)品和服務 . 例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，國內(nèi)外廣告商已將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告因其獨特的廣告受眾、互動性而飛速蔓延，方興未艾。技術(shù)推動了傳媒的融合，傳媒正在打破行業(yè)界限，與電子、通訊企業(yè)融為一體，數(shù)字化多媒體技術(shù)的廣泛應用使傳統(tǒng)傳媒自感弗如，對其動態(tài)交互方式更感驚奇。但是另一些人卻已被歷史徹底拋棄”，中國的傳媒人有著較高的專業(yè)素質(zhì)，但其中很多從業(yè)者卻抵觸傳 媒與新技術(shù)結(jié)合帶來的變革，這將是在未來傳媒經(jīng)營中所要遇到的主要障礙之一。 傳媒大亨默多克有一條重要的經(jīng)驗，就是時刻注意新技術(shù)的端倪，并且要在春風得意時甘冒風險向新技術(shù)投資，他深諳新技術(shù)在傳媒發(fā)展過程中的重要帶動作用。 傳媒業(yè)正處于漸進式的改革開放和發(fā)展的進程中。然而，美中不足的是很多 ATM 并沒有充分發(fā)揮其先進的作用，投資與其產(chǎn)生的效益相比，并沒有達到最佳點。 (以下內(nèi)容省略 ) 第二章 項目介紹 一、 項目概述 1. 項目提出背景、意義及必要性 隨著我國入世，金融業(yè)逐步走上了與 世界金融接軌的道路，各商業(yè)銀行都加大了ＡＴＭ設備的投入力度。這是一個相對應于家庭電視網(wǎng)絡市場而存在的一個戶外全新互動式數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)，參照國內(nèi)電視廣告每年 500 億人民幣的收入而言，戶外多媒體數(shù)字電視網(wǎng)絡預計將有至少 50億的市場空間。 ATM 視窗多媒體數(shù)字聯(lián)播網(wǎng)從 2005 年誕生至今，計劃從 260 多臺 ATM 發(fā)展到計劃中的 60000 多個 ATM 播出點，用于建設一個遍布中國主要城市的戶外多媒體全數(shù)字電視網(wǎng)絡，這個網(wǎng)絡由針對不同受眾和不同頻道組成。 ATM 廣告 商業(yè)計劃書 上海窗景廣告有限公司 目錄 摘要 第一章：公司介紹 一、 公司概述 二、 公司成立的背景 三、 公司經(jīng)營方針和發(fā)展戰(zhàn)略 四、 企業(yè)人員及開發(fā)能力 第二章：項目介紹 一、 項目概述 二、項目立項的必要性及市場需求分析 三、相關(guān)領域國內(nèi)外技術(shù)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及國內(nèi)現(xiàn)有工作基礎 四、項目計劃目標及主要研究內(nèi)容 五、技術(shù)、經(jīng)濟效益分析（含市場風險分析、推廣應用前景及產(chǎn)業(yè)化可行性） 第三章：市場分析 一、多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng) 平臺市場分析 二、傳媒市場競爭地位分析 第四章：公司融資計劃 一、 融資方案 二、公司融資需求與投向 三、風險投資退出機制 第五章：財務預測 第六章：結(jié)論 摘要 Focus Window 是中國戶外新興數(shù)字傳媒業(yè)的領跑者，致力于以Digital Vision Inside 技術(shù)開發(fā)與運營面向于特定消費族群的 銀行自動柜員機 (ATM)戶外多媒體數(shù)字電視互動聯(lián)播網(wǎng)。 20xx 年，上海窗景廣告有限公司在上海、廣州、深圳、重慶、武漢等主要城市首推商業(yè)銀行 ATM 多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)，利用 ATM 機的 高清晰屏幕在客戶交易時間之外，播出各類新聞資訊、娛樂節(jié)目、廣告和實施互動式游戲等等。它有知識女性頻道專門針對女性經(jīng)理人和中高收入女白領，有 Shopping Mall 頻道針對年青都市時尚消費者，有商務頻道針對商旅人士，有旅游頻道針對城市游客，有家庭頻道針對家庭主婦，有高級娛樂頻道針對CEO，企業(yè)主，高級官員 ，有購物頻道專門提供銷費者一個全新的數(shù)字三維虛擬商店……。 美國普華永道會計師事務所公布的一項報告預測，從20xx年到20xx年，數(shù)字化內(nèi)容分發(fā)和寬帶設備的擴展將是娛樂與傳媒產(chǎn)業(yè)的最大推動力。 ATM 在金融行業(yè)的應用越來越廣泛， ATM 在拉近客戶與銀行之間的距離，擴展營業(yè)網(wǎng)點，改善用卡環(huán)境，提供全天候、全方位的金融服務，降低經(jīng)營成本，提高金融行業(yè)的服務質(zhì)量和綜合競爭實力等方面正發(fā)揮著不可替代的作用。 中共十六大提出：推進傳媒體制改革，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。與改革開放前相比，傳媒業(yè)不僅在規(guī)模、數(shù) 量、技術(shù)裝備上都有了質(zhì)的飛躍，更重要的是，這個行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了內(nèi)在的深刻變化，它的形式、定位、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、功能增長方式和賴以生存的財政基礎都發(fā)生了改變。默多克曾說“科學技術(shù)正在改變著我們的生存方式、聯(lián)系方式和業(yè)務開展方式，面對這場席卷全球的新技術(shù)浪潮，一些人可能會比其他人受益更多。 所以傳媒產(chǎn)業(yè)應該是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，目前傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，一方面現(xiàn)代傳媒高度商業(yè)化、激烈的競爭使傳媒滲透到社會生活的幾乎所有領域；另一方面，高新技術(shù)手段的運用更加廣泛，傳媒業(yè)正在成為一個綜合最先進科技，最新穎思想、最快捷信息的不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。融合了數(shù)字化電視和寬帶網(wǎng)絡技術(shù)的基于 ATM 機 屏幕的戶外數(shù)字多媒體傳媒將是當前傳媒業(yè)的一個重要發(fā)展方向。而 ATM 作為一種更貼近普通大眾生活的金融自助服務工具，其潛在的廣告效應更是不容忽視。 ATM 不僅成為繼電視、廣播、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一種新興廣告媒體，同時也為銀行帶來了收入、提高了品牌知名度和吸引潛在隱形收入。隨著社會服務和消費模式的進步，人們對自助服務系統(tǒng)的需求越來越大。 如何利用好這些昂貴的設備，吸引顧客，提高 ATM 機的使用率，實現(xiàn)業(yè)務分流，已是擺在各家商業(yè)銀行面前的一個重要課題。如何向這些投入巨大的ＡＴＭ要效益、要產(chǎn)出？惟一的辦法就是提高它使用率的同時， 提供增值服務。 新的增值功能，既能有效地保護銀行的投資，同時也可以做到既贏得了客戶也贏得了市場， 同時也能改善銀行形象，提高銀行的知名度。隨著信息化、網(wǎng)絡化的日新月異，以 ATM 交易為代表的自助 交易將逐步取代銀行網(wǎng)點交易，成為現(xiàn)代商業(yè)銀行為客戶服務的主流渠道。 ATM 設備使銀行金融服務已經(jīng)延伸到人類生活的各個角落，在超市、旅館、快餐店、學校、加油站、停車場，隨處可見 ATM 設備，人們越來越傾向于使用更方便、快捷、觸手可及的 ATM 設備進行金融交易。 ATM 設備在公眾場所的普及應用擴大了它作為廣告媒體的覆蓋范圍，而使 用 ATM 完成交易的習慣性消費更加強了 ATM 廣告的效益。 銀行還可利用現(xiàn)有掌握的個人信息進行分析， 通過 ATM 對客戶展開更具針對性地實施一對一市場方案，以提高針對性，有效地進行市場宣傳，增加銀行 ATM 的交易量。 ATM 機屏幕上顯示什么 ?哦，是比薩餅的廣告，取款條上附有一份 50 美分的比薩餅廣告，這 真不錯，晚餐就這樣決定了吧。 在發(fā)達國家，銀行業(yè)廣泛開發(fā) ATM 系統(tǒng)的廣告功能，統(tǒng)計資料顯示， 1997 年美國消費者通過 ATM 執(zhí)行的交易超過 120 億美元。在 ATM 上做廣告可以采用多種形式，既可以在單獨一臺機器上做，也可以由多臺機器共同發(fā)布，充分利用 ATM 的屏幕顯示高分辨率數(shù)字活動圖像廣告。據(jù)預測，今后幾年 ATM 將保持兩位數(shù)的增長速度， 4 年后，中國將成長為全球最大的 ATM 市場。國外的銀行業(yè)已經(jīng)有了先例，經(jīng)過幾年的技術(shù)積累和