如何進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃(ppt37頁(yè))-展示頁(yè)
2025-01-11 14:29本頁(yè)面
【正文】 15 版權(quán)所有，不得翻印 在試制階段，主要工作是進(jìn)行小批、中批或大批量的生產(chǎn)試制，以進(jìn)一步驗(yàn)證產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、工藝和質(zhì)量 試制類型 說(shuō)明 小批試制 中批試制 ? 所有產(chǎn)品都需要小批試制 ? 對(duì)于比較復(fù)雜的產(chǎn)品需要中批試制 ? 對(duì)于大部分產(chǎn)品并非必須 ? 對(duì)于非常復(fù)雜的產(chǎn)品需要大批試制 ? 對(duì)于絕大部分產(chǎn)品并非必需 大批試制 四門 (Gate 4) 試制評(píng)審 2023111 16 版權(quán)所有，不得翻印 在產(chǎn)品規(guī)劃表論證階段，主要工作是對(duì)所規(guī)劃的產(chǎn)品進(jìn)行全方位的論證，包括銷量預(yù)測(cè)、定價(jià)、成本測(cè)算及毛利率測(cè)算等 規(guī)劃表 價(jià)格 廠價(jià) 批發(fā) 品種 零售 系列 型號(hào) 銷量 成本 直接 分?jǐn)? 合計(jì) 利潤(rùn)率 毛利率 毛利額 定位 定位 針對(duì) 賣點(diǎn) 康耐登 升搜 康的 產(chǎn)品規(guī)劃表批準(zhǔn) 五門 (Gate 5) 2023111 17 版權(quán)所有，不得翻印 在生產(chǎn)階段，主要工作是藍(lán)圖發(fā)放、 BOM更新、采購(gòu)和物流安排以及上市策劃等 產(chǎn)品上市 藍(lán)圖（受控圖紙）發(fā)放 BOM表更新 采購(gòu)安排 物流安排 新品上市策劃 新品相關(guān)文件整理和發(fā)放 新產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn) 產(chǎn)品規(guī)劃總結(jié) 2023111 18 版權(quán)所有，不得翻印 KS公司新產(chǎn)品規(guī)劃流程 初步設(shè)想和 工作計(jì)劃 調(diào)查研究 開(kāi)發(fā)方案批準(zhǔn) 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 樣品審核 試制審核 產(chǎn)品規(guī)劃表 論證 規(guī)劃表批準(zhǔn) 生產(chǎn) 初步設(shè)想階段 調(diào)查研究階段 產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段 試制階段 規(guī)劃表論證階段 生產(chǎn)階段 市場(chǎng)部 經(jīng)理 研發(fā)中心 經(jīng)理 制造 總監(jiān) 總裁 產(chǎn)品規(guī)劃 專員 營(yíng)銷 總監(jiān) 規(guī)劃表審核 規(guī)劃表審核 工作計(jì)劃審核 工作計(jì)劃批準(zhǔn) 工作計(jì)劃審核 開(kāi)發(fā)方案審核 開(kāi)發(fā)方案審核 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案 樣品審核 樣品批準(zhǔn) 安排試制 試制審核 試制批準(zhǔn) 是 否 否 否 是 否 否 否 是 否 否 是 否 否 是 否 否 否 否 否 否 是 是 是 是 是 是 是 是 是 是 是 是 2023111 19 版權(quán)所有，不得翻印 目錄 一． 為什么要進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃 二． 產(chǎn)品分析 三． 新產(chǎn)品規(guī)劃 四． 產(chǎn)品組合管理 五． 常用工具 2023111 20 版權(quán)所有，不得翻印 首先， KS應(yīng)當(dāng)采用“產(chǎn)品規(guī)劃矩陣”有效將產(chǎn)品系列進(jìn)行分類，劃分為形象產(chǎn)品系列、利潤(rùn)產(chǎn)品系列、銷量產(chǎn)品系列和促銷產(chǎn)品系列，明確 KS不同系列定位 銷量大 銷量小 利潤(rùn)率高 利潤(rùn)率低 ? 此象限的產(chǎn)品，利潤(rùn)率高但銷量小，為形象產(chǎn)品 ? 形象產(chǎn)品的主要作用是確立品牌形象 ? 此象限的產(chǎn)品，利潤(rùn)率高而且銷量也大，為利潤(rùn)產(chǎn)品 ? 利潤(rùn)產(chǎn)品擔(dān)負(fù)雙重使命，它既創(chuàng)造利潤(rùn)也擴(kuò)大份額，因此有時(shí)也叫“英雄產(chǎn)品” ? 此象限的產(chǎn)品，利潤(rùn)率低且銷量小，為促銷產(chǎn)品 ? 促銷產(chǎn)品的主要是用以促銷 ? 此象限的產(chǎn)品，利潤(rùn)率低但銷量大，為銷量產(chǎn)品 ? 銷量產(chǎn)品的主要使命是保持和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流入 形象產(chǎn)品 利潤(rùn)產(chǎn)品 促銷產(chǎn)品 銷量產(chǎn)品 2023111 21 版權(quán)所有，不得翻印 進(jìn)而，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品系列組合優(yōu)化，來(lái)提高產(chǎn)品系列組合的毛利率和競(jìng)爭(zhēng)力，基本方法是提高利潤(rùn)產(chǎn)品系列和銷量產(chǎn)品系列的比例 銷量大 銷量小 利潤(rùn)率高 利潤(rùn)率低 銷量大 銷量小 利潤(rùn)率高 利潤(rùn)率低
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