某啤酒上市調查分析報告-展示頁
2025-01-10 15:35本頁面
【正文】 TW競爭策略：252。借助百年華誕，導入全新高端產品，展開進攻性競爭SWOT分析資料來源：青啤企業(yè)調查精品鐘山價格下降金質鐘山對競品形成雙向擠壓價格與競品持平或略高于競品（由 8元下降至 56元）（大于等于 8元）價格策略資料來源：青啤企業(yè)調查??啤酒知名度：家喻戶曉 /馳名商標認知度：外國人對中國的認知中國人對山東的認知美譽度：民族品牌的驕傲中國啤酒的象征正向聯(lián)想：悠久的 /優(yōu)質的 /真正的啤酒忠誠度：身份的象征，有文化的/有品位的 /上檔次的）品牌資產 /效應結論： ??啤酒擁有強大的品牌資產效應 資料來源：青啤企業(yè)調查金質啤酒的生產背景基礎強大的品牌資產效應時機19032023青啤百年華誕鐘山金質啤酒金質啤酒擁有成熟的生產背景 資料來源：青啤企業(yè)調查產品原料一瓶好酒，原料有保證采用天然甘冽的優(yōu)質活水： 純凈有保證來自魚米之鄉(xiāng)的新鮮大米： 新鮮有保證來自進口澳洲原產的麥芽： 麥香有保證來自綠色生態(tài)環(huán)境的酒花： 綠色有保證來自青啤母廠的上等酵母： 品質有保證資料來源：青啤企業(yè)調查生產工藝大米粉碎糊化糖化煮沸過濾沉淀 冷卻發(fā)酵過濾清酒罐裝封簽殺菌一瓶好酒，工藝有保證加入麥芽麥汁提取消毒祛除渣滓 由 100℃ 降至 78 ℃23天巴氏殺菌資料來源：青啤企業(yè)調查品牌保證原料保證 工藝保證三大保證 釀造好酒 資料來源：青啤企業(yè)調查產品特征 /利益點252。酒精度低，有效降低甲醇危害，頭不暈不痛252。性別：男性216。學歷：高中以上文化程度216。職業(yè)：機關公務、企業(yè)經(jīng)營管理以及工商貿易（商務）等目標消費者定位：生活形態(tài)216。交際面廣，具有較高的社會地位216。經(jīng)濟雄厚，具有較高的生活質量216。因工作應酬 /社會交往而頻繁出入酒店就餐消費216。因長期的飲用習慣及地理造成的口味差異，他們 普遍青 睞口味淡雅純正，口感清爽的啤酒目標消費者定位：消費習慣資料來源：馬鞍山 /巢湖消費者市調目標消費者定位：消費習慣大多數(shù)消費者在家與酒店消費啤酒的品牌不同資料來源：馬鞍山 /巢湖消費者市調目標消費者定位：消費習慣消費者在家與酒店消費不同品牌的主要原因252。在酒店消費，要講究檔次252。大家的意見，要照顧面子資料來源：馬鞍山 /巢湖消費者市調期望借酒發(fā)揮的效用216。志同道合 /價值認同216。彼此靠攏 /達成一致喝上檔次的啤酒，顯示優(yōu)越的不同地位喝上檔次的啤酒，結交上檔次的朋友（精英同盟）目標消費者定位：消費需求（酒店）資料來源：馬鞍山 /巢湖消費者市調由于該部份為圖片 ,文件太大 ,故刪去該部份內容競品傳播
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