某啤酒上市調(diào)查分析報(bào)告(完整版)
【正文】 要原因252。職業(yè)：機(jī)關(guān)公務(wù)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理以及工商貿(mào)易（商務(wù)）等目標(biāo)消費(fèi)者定位：生活形態(tài)216。借助百年華誕，導(dǎo)入全新高端產(chǎn)品，展開進(jìn)攻性競(jìng)爭(zhēng)SWOT分析資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查精品鐘山價(jià)格下降金質(zhì)鐘山對(duì)競(jìng)品形成雙向擠壓價(jià)格與競(jìng)品持平或略高于競(jìng)品（由 8元下降至 56元）（大于等于 8元）價(jià)格策略資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查??啤酒知名度：家喻戶曉 /馳名商標(biāo)認(rèn)知度：外國(guó)人對(duì)中國(guó)的認(rèn)知中國(guó)人對(duì)山東的認(rèn)知美譽(yù)度：民族品牌的驕傲中國(guó)啤酒的象征正向聯(lián)想：悠久的 /優(yōu)質(zhì)的 /真正的啤酒忠誠(chéng)度：身份的象征，有文化的/有品位的 /上檔次的）品牌資產(chǎn) /效應(yīng)結(jié)論： ??啤酒擁有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)效應(yīng) 資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查金質(zhì)啤酒的生產(chǎn)背景基礎(chǔ)強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)效應(yīng)時(shí)機(jī)19032023青啤百年華誕鐘山金質(zhì)啤酒金質(zhì)啤酒擁有成熟的生產(chǎn)背景 資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查產(chǎn)品原料一瓶好酒，原料有保證采用天然甘冽的優(yōu)質(zhì)活水： 純凈有保證來自魚米之鄉(xiāng)的新鮮大米： 新鮮有保證來自進(jìn)口澳洲原產(chǎn)的麥芽： 麥香有保證來自綠色生態(tài)環(huán)境的酒花： 綠色有保證來自青啤母廠的上等酵母： 品質(zhì)有保證資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查生產(chǎn)工藝大米粉碎糊化糖化煮沸過濾沉淀 冷卻發(fā)酵過濾清酒罐裝封簽殺菌一瓶好酒，工藝有保證加入麥芽麥汁提取消毒祛除渣滓 由 100℃ 降至 78 ℃23天巴氏殺菌資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查品牌保證原料保證 工藝保證三大保證 釀造好酒 資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查產(chǎn)品特征 /利益點(diǎn)252。悠久的企業(yè)文化 /強(qiáng)大的品牌效應(yīng)216。市場(chǎng)占有率： %?青?。ㄧ娚剑┫盗衅【圃隈R鞍山市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)分額，但在中高檔市場(chǎng)沒有優(yōu)勢(shì)?青?。ㄧ娚剑┫盗衅【圃诔埠袌?chǎng)的市場(chǎng)占有率非常低，在中高檔中幾乎為零結(jié)論：在中高檔市場(chǎng)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷力度，在巢湖地區(qū)應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)整體市場(chǎng)的開發(fā)力度資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查216。青啤（鐘山）系列： 500噸216。紀(jì)念百年青啤，奉獻(xiàn)經(jīng)典產(chǎn)品216。青?。ㄧ娚剑┫盗校?216。市場(chǎng)占有率： 8%216。內(nèi)部運(yùn)行效率較低216。差異化多樣化的產(chǎn)品策略216。年齡： 2550歲（ 3040歲為重度消費(fèi)者）216。品位高雅，具有較高的格調(diào)品位資料來源：馬鞍山 /巢湖消費(fèi)者市調(diào)商務(wù)人士：他們是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的佼佼者目標(biāo)消費(fèi)者定位：社會(huì)形態(tài)公務(wù)人士：他們是社會(huì)上層的權(quán)利者成功人士資料來源：馬鞍山 /巢湖消費(fèi)者市調(diào)公務(wù)人士權(quán)利的掌握者資源的分配者商務(wù)人士財(cái)富的締造者經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)者心理優(yōu)越意識(shí)強(qiáng)烈目標(biāo)消費(fèi)者定位：心理形態(tài)資料來源：馬鞍山 /巢湖消費(fèi)者市調(diào)216。彰
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