如何打造銀行卡品牌-展示頁
2024-10-15 17:25本頁面
【正文】 是銀行卡業(yè)務(wù)。 商戶接受點(diǎn) ATM機(jī) 發(fā)卡量及交易總額 6 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 卡片業(yè)務(wù)是未來中外銀行競爭的焦點(diǎn) 萬事達(dá)卡國際組織大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理馮煒權(quán)： “ 支付業(yè)未來的趨勢表明，能與美國市場相比的支付市場只有中國。 萬事達(dá)卡的簽約商戶接受點(diǎn)在 2022年增長了 13%，達(dá) 366000個。 ?全球會員金融機(jī)構(gòu) ： 21000個 ?服務(wù)國家和地區(qū) ： 210個 ?全球擁有接受點(diǎn)和商戶： 1900萬 ?交易額： 1999年全球總交易額高達(dá) 7250億美元，這是數(shù)字是中國一家中等銀行一年?duì)I業(yè)收入的 800倍多 。2 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 如何打造銀行卡品牌 3 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank MASTERCARD 4 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 萬事達(dá)卡簡介MASTERCARD ?萬事達(dá)卡公司成立于 1966年，目前萬事達(dá)國際組織擁有全球最全面的支付品牌。目前已在全球發(fā)行的標(biāo)有 MAETER標(biāo)志的各種信用卡、支付卡和借記卡達(dá) 10億多張。 5 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 萬事達(dá)在中國 萬事達(dá)自 1988年進(jìn)入中國以來，中國已成為世界上發(fā)行銀行卡最快的國家之一 。 接受萬事達(dá)卡品牌的 ATM機(jī)增長了 23%，約 5400臺，中國境內(nèi)共進(jìn)行 物交易， 發(fā)卡總量和信用卡刷卡交易金額的增幅分別為 83%和 84%。外商銀行進(jìn)入中國第一個橋頭堡極有可能立足于支付業(yè)市場，比如銀行卡。中國進(jìn)入 WTO后外商進(jìn)入中國的時間地域、業(yè)務(wù)范圍仍會有一定限制，外商與中國的銀行相比，不可能一下子擁有那么多的分行，沒有足夠的分支機(jī)構(gòu)，開展儲蓄類銀行業(yè)務(wù)將會很難，外商很好的行業(yè)突破口 發(fā)展信用卡等卡片業(yè)務(wù)。 1993年萬事達(dá)卡在世界范圍內(nèi)知名度僅僅是 VISA卡的 60%， 并且近年來萬事達(dá)卡的市場占有率不斷減少。并已包攬了奧運(yùn)會信用卡業(yè)務(wù)。信用卡業(yè)務(wù)尤其需要全球性的品牌戰(zhàn)略，因?yàn)槭澜缟现挥猩贁?shù)產(chǎn)品的用途就具有全球性，特別是針對那些最具影響力的目標(biāo)市場，而信用卡正是這些為數(shù)不多的產(chǎn)品之一。 應(yīng)對挑戰(zhàn) 加強(qiáng)全球化品牌聯(lián)想 拓展市場 問題 9 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 萬事達(dá)解決問題的方法 贊助世界杯足球賽 ?萬事達(dá)卡以 1500萬美元的代價成為1994年世界杯足球賽 11家全球范圍內(nèi)的贊助商之一。 1994年在美國舉行的世界杯有 24支足球隊(duì)參賽，是除奧運(yùn)會會以外唯一真正全球性的體育賽事。 ?增強(qiáng)萬事達(dá)卡公眾中的知名度 ?萬事達(dá)卡的全球營銷得以順利推行。 ?萬事達(dá)卡在其產(chǎn)品范圍內(nèi)擁有特權(quán)打出指定贊助商和指定信用卡的牌號， ?可以使用官方標(biāo)志、吉祥物以及比賽樂曲。 場地 11 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 輔助營銷計劃 輔助計劃 除廣告外，萬事達(dá)卡還采用了各種各樣的促銷手段： ?其中一個刺激有趣的活動計劃包括抽獎（獲勝者可以選擇到進(jìn)入半決賽的 4個國家之一免費(fèi)旅游）和一個以世界杯免費(fèi)入場券為獎品的預(yù)測比賽勝負(fù)的促銷活動。在每次活動中， 90%的參與者會經(jīng)過萬事達(dá)卡的公用電話亭。銀行和零售商們則將招貼畫和貝利足球教學(xué)錄像之類的物品作為促銷活動的獎品 貝利助陣 12 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 輔助計劃 其它一些活動試圖確立建立公眾與萬事達(dá)卡之間的個人聯(lián)系。 ?位于飛機(jī)場以及賽場附近交通繁忙地區(qū)的 42個萬事達(dá)卡 /可口可樂歡迎中心為 100萬人提供了 1萬多個小時的服務(wù)，在那里，客人可以品嘗可樂，還可以得到由萬事達(dá)卡提供的世界杯珍藏冊。在全球的活動還采取了多種手段，如新聞通訊、促銷的手冊、贊助手冊、促銷錄像、貝利照片、社團(tuán)發(fā)出的殷切邀請以及受歡迎的毛絨玩具等來實(shí)現(xiàn)。 ?
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