寶來定位及傳播-展示頁
2024-10-15 15:30本頁面
【正文】 鍵作用。 注意不要與傳統(tǒng)意義上“已得到成功”相混淆，應表現(xiàn)積極向上并且不斷取得階段性成功。 現(xiàn)狀： 我認同寶來是一輛動力充沛的個人用車，一般情況下，駕駛寶來可以滿足我的動力需求，也可以從別人的眼光中看到肯定。他們憑借著智慧、知識和勤奮獲得超越同齡人的階段性成功，并且對未來充滿希望和信心。他們不會人云亦云，為滿足虛榮心買一些外表豪華卻毫無駕駛樂趣的車。 從車子到車主 從理性到感性 從物理到心理 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 感性利益訴求 理性利益訴求 傳統(tǒng) 個性 寶來 現(xiàn)在 寶來目標 寶來市場定位示意 帕薩特 馬自達 POLO 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 市場環(huán)境 消費者 產(chǎn)品定位 寶來品牌核心概念 ? 發(fā)掘品牌核心概念 ? 提升產(chǎn)品形象 ? 豐富品牌內(nèi)涵 ? 保證已取得成果 ? 擴大市場定位區(qū)間 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 傳播目的： 通過廣告體現(xiàn)駕駛寶來的生活樂趣，呼應目標對象的價值觀及心態(tài)，建立寶來與目標對象的情感連接和更深層的品牌偏好，爭取成為階段性成功人士的首選。 ? 新上市產(chǎn)品福美來將寶來作為直接的競爭對手，但寶來已搶占動力強勁、強調(diào)駕駛感受和樂趣的市場區(qū)隔，福美來將繼續(xù)以日產(chǎn)汽車精致、質量等傳統(tǒng)概念。 ? 前二者，傳統(tǒng)商務車的宣傳基調(diào)，強調(diào)成功者該擁有的豪華、雅致和氣派。” “經(jīng)常會有人過來打量一番 ,問這問那 .” “基本上是隨心所欲，充分享受駕駛的樂趣，眼看著一輛輛的二、三十萬元型轎車象紙片一樣的向后飛去的時候 ,充滿了刺激。一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 寶來定位及傳播 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 市場環(huán)境 消費者 產(chǎn)品定位 寶來品牌核心概念 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 寶來產(chǎn)品定位 現(xiàn)代時尚 性能優(yōu)異 操控自如 先進配置 動力強勁 駕駛者之車 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. “我的事業(yè)
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