20xx年管理咨詢(xún)師企業(yè)管理咨詢(xún)案例分析考試真題-展示頁(yè)
2024-11-25 15:00本頁(yè)面
【正文】 是這類(lèi)家庭的首選產(chǎn)品。 （ 2）從目標(biāo)市場(chǎng)情況看， X 產(chǎn)品主要以家庭使用為主 按家庭知識(shí)結(jié)構(gòu)分類(lèi)：可分為中低等教育家庭和高等教育家庭兩類(lèi)。其價(jià)格一般在 10 元以下 專(zhuān)業(yè)式功效洗滌產(chǎn)品則特色鮮明，也是近幾年市場(chǎng)出現(xiàn)的新品， X 產(chǎn)品屬于此類(lèi)。復(fù)合式功效產(chǎn)品是當(dāng)前市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。以下是咨詢(xún)報(bào)告的部分內(nèi)容： 1．廚房洗潔用品細(xì)分及目標(biāo)消費(fèi)群體細(xì)分 （ 1）從目前市場(chǎng)情況看， X 產(chǎn)品所面 對(duì)的可替代品是廚房洗潔用品，這些產(chǎn)品與 X 產(chǎn)品并非屬于一類(lèi)產(chǎn)品，但兩者卻具有功能上的可替代性（大部分廚房洗潔用品標(biāo)明具有去除蔬菜表面的農(nóng)藥功能）。其特點(diǎn)是：專(zhuān)業(yè)、高效、無(wú)毒、使用方便、無(wú)二次污染。成功研發(fā)出一種新型的蔬菜、水果專(zhuān)業(yè)洗滌產(chǎn)品 X。2020 年管理咨詢(xún)師《企業(yè)管理咨詢(xún)案例分析》考試真題 第四題（ 30 分） A公司是一家生產(chǎn)洗滌用品的公司。近年來(lái)，公司根據(jù)蔬菜水果殘余農(nóng)藥越來(lái)越嚴(yán)重的問(wèn)題。該產(chǎn)品能夠去除蔬菜水果表面及內(nèi)部 95%以上的殘余農(nóng)藥。公司為了成功推廣 X 產(chǎn)品，特聘請(qǐng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)進(jìn)行行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研，并結(jié)合 X 產(chǎn)品的特點(diǎn)，給予營(yíng)銷(xiāo)策略建議。 廚房洗潔用品主要分復(fù)合式功效產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)式功效產(chǎn)品兩種。這類(lèi)產(chǎn)品具有多樣化功能，不僅對(duì)餐具、蔬菜、水果有良好的清洗效果，也對(duì)蔬菜水果表面的殘余農(nóng)藥有較強(qiáng)的去除作用。 X 產(chǎn)品具有去除蔬菜水果內(nèi)外部 95%以上殘留農(nóng)藥的獨(dú)特功能，為其他 產(chǎn)品所不及，但這類(lèi)產(chǎn)品的知名度不高，且價(jià)格偏高，單價(jià)達(dá) 19． 8 元。中低等教育家庭對(duì)廚房洗潔用品的需要一般是功能健全，價(jià)格適中，尤其更看重價(jià)格。而高等教育家庭除了十分看重品牌外，更看得功效、如不傷手，去農(nóng)藥效果好等。 按家庭收入分類(lèi)：可分為高收入家庭
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1