豐田汽車公司企業(yè)戰(zhàn)略管理-展示頁
2024-11-25 13:39本頁面
【正文】 ................ 豐田汽車公司的基本發(fā)展歷程 ................................ 旗下品牌 .................................................. 二、豐田汽車公司的外部環(huán)境分析 ......................... 宏觀環(huán)境分析 .............................................. 行業(yè)環(huán)境分析 .............................................. 主要競爭對手分析 .............................................. 三、豐田汽車的內(nèi)部環(huán)境分析 .............................. 企業(yè)資源分析 .............................................. 企業(yè)能力分析 .............................................. 企業(yè)核心競爭力分析 ........................................ IFE 矩陣 .............................................. 四、 豐田汽車公司 SWOT 分析 ............................. 五、豐田汽車公司戰(zhàn)略目標的制定 ......................... 企業(yè)使命 .................................................. 戰(zhàn)略目標 ........................................ 六、豐田汽車公司戰(zhàn)略方案的制定 ......................... 市場銷售組合策略 ............................................ 產(chǎn)品戰(zhàn)略 ................................................ 雷克薩斯戰(zhàn)略戰(zhàn)略 ................................................ 七、豐田汽車公司的戰(zhàn)略實施 .............................. 組織結(jié)構(gòu) ................................................... 制度建設(shè) .................................................. 一、豐田汽車公司的基本概況 公司的簡介 豐田汽車公司（トヨタ自動車株式會社， Toyota Motor Corporation；）簡稱“豐田”（ TOYOTA），創(chuàng)始人為豐田喜一郎，是一家總部設(shè)在日本愛知縣豐田市和東京都文京區(qū)的汽車工業(yè)制造公司，前身為日本大井公司，隸屬于日本三井產(chǎn)業(yè)財閥。豐田是世界十大汽車工業(yè)公司之一，日本最大的汽車公司，創(chuàng)立于 1933 年。豐田財團是以豐田佐吉創(chuàng)立的豐田自動織機為母體發(fā)展起來的龐大企業(yè)集團， 2020年僅豐田汽車的關(guān)聯(lián)結(jié)算收入就達 210369億日元，營業(yè)額 20873 億日元，凈利潤 13721 億日元。豐田汽車公司自2020 始逐漸取代通用汽車公司而成為全世界排行第一位的汽車生產(chǎn)廠商。其旗下品牌主要包括雷克薩斯、豐田等系列高中低端車型。 1929 年底，豐田喜一郎親自考察了歐美的汽車工業(yè) 1933 年，在“豐田自動織布機制造所”設(shè)立了汽車部。 1937 年成立了“豐田汽車工業(yè)株式會社”，地址在愛知縣舉田盯，初始資金 1200 萬日元，員工 300 多人。日本發(fā)動了侵華戰(zhàn)爭后，陸軍大批采購卡車，豐田公司的所有庫存車一售而空，豐田公司賺了大錢。 1974 年，豐田與日野、大發(fā)等 16 家公司 組成了豐田集團，同時與 280多家中小型企業(yè)組成 1981 年，對美出口轎車自主限制協(xié)議生效，豐田決定與美國通用汽車公司進行合作生產(chǎn)。 1983 年，為了與本田的雅閣系列轎車在北美市場上爭奪，豐田推出了佳美（ CAMRY）車系。全年生產(chǎn)汽車 445 萬輛，占世界汽車市場的 %。豐田承認對兩個導(dǎo)致車輛意外加速的安全問題進行隱瞞并做虛假陳述，從而誤導(dǎo)了美國消費者。 旗下品牌 TOYOTA（豐田） LEXUS（雷克薩斯） FJ Cruiser RAV4 CROWN 皇冠 REIZ 銳志 PRIUS 普銳斯 COROLLA 卡羅拉 COROLLA 花冠 VIOS 威馳 LAND CRUISER 陸地巡洋艦 PRADO 普拉多 COASTER 柯斯達 highlander漢蘭達 PREVIA 普瑞維亞 等 二、豐田汽車公司的外部環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析 PEST 分析 PEST 為一種企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型，所謂 PEST 即 Political（政治）， Economic（經(jīng)濟） , Social（社會） and Technological（科技） . 這些是企業(yè)的外部環(huán)境，一般不受企業(yè)掌握，這些因素也被戲稱為“ pest（有害物） 政治環(huán)境 ： 從近期看，中日關(guān)系還有不穩(wěn)定因素，從中長期看取決于中日雙方的根本利益和日本未來是否走和平發(fā)展道路 中日兩國各方面合作密切，雷克薩斯進入中國豪華車市場，豐田在華各項事業(yè)全面展開。 經(jīng)濟環(huán)境 ： 2020 年，在遭受能源危機，金融危機的沉重打擊后，全球汽車行業(yè)全面“江湖告急”，各大巨頭紛紛將低能耗的小型車和新能源汽車作為生存、發(fā)展的救命稻草。 ① 國家出臺汽車產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃 ② 國家出臺支持汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策 ③ 國家大力支持汽車節(jié)能減排 社會 環(huán)境： 豐田小型車的研發(fā)和發(fā)展，對我國汽車工業(yè)進程啟發(fā)意義尤為最大。 技術(shù)環(huán)境 ： 早在 20 世紀 90 年代，豐田公司在對全球汽車市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢進行深入研究之后，認為低油耗的小型車是轎車
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