輝山牛奶廣告策劃方案-展示頁
2024-08-20 17:07本頁面
【正文】 養(yǎng)、易吸收牛奶。目前，奶制品的發(fā)展趨勢呈多品種趨勢，越來越被人們所關(guān)注，而高營養(yǎng)奶成為最具焦點(diǎn)的產(chǎn)品。這幾年，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，在國家經(jīng)濟(jì)的帶動下，各行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較好。2 營銷環(huán)境分析 市場分析近幾年來，一些地方奶制品市場出現(xiàn)“小、散、低”特點(diǎn)，即規(guī)模小，分散化，飼養(yǎng)管理水平低，一些單位和個人違反國家的有關(guān)規(guī)定。面對國內(nèi)外環(huán)境的變化，輝山公司以建設(shè)專業(yè)牛奶大公司為目標(biāo)，努力建設(shè)發(fā)展企業(yè)，不斷做大做強(qiáng)，加快整合創(chuàng)新，不斷提高自身核心競爭力，增加市場份額。國家綠色標(biāo)志認(rèn)證中國產(chǎn)能最大高純度活性蛋白提純生產(chǎn)基地（高純度乳鐵蛋白提純技術(shù)填補(bǔ)國內(nèi)空白，達(dá)到世界先進(jìn)水平）獲得榮譽(yù)世界最集中的牛初乳資源掌控基地（可收集牛初乳6萬噸，可生產(chǎn)牛初乳粉4280噸）輝山擁有世界最大的牛糞沼氣發(fā)電和沼氣濃縮天然氣生產(chǎn)基地（總裝機(jī)容量200兆瓦，年產(chǎn)4億立方米天然氣）輝山產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目將創(chuàng)造四項(xiàng)世界第一和兩項(xiàng)中國第一：2009年輝山集團(tuán)建設(shè)良種奶牛繁育及乳品加工產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目，項(xiàng)目涉及：良種奶牛飼養(yǎng)繁育、牧草種植、精飼料加工、液態(tài)乳制品加工、配方乳粉及固態(tài)乳制品加工、生物菌肥、牛糞沼氣發(fā)電、肉牛屠宰、乳品原料和食品化工等十余項(xiàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)。輝山液奶2010年消費(fèi)者滿意度全國行業(yè)排名第二；液態(tài)奶產(chǎn)量全國排名第五位；世界最權(quán)威的咨詢機(jī)構(gòu)AC尼爾森曾對中國乳業(yè)進(jìn)行調(diào)查，認(rèn)定輝山乳業(yè)綜合實(shí)力及市場占有率為中國液態(tài)奶前4強(qiáng)。 1 企業(yè)概況 企業(yè)概況輝山控股集團(tuán)是中國最大的乳制品企業(yè)之一,是中國乳業(yè)奶源品質(zhì)的領(lǐng)軍企業(yè),產(chǎn)業(yè)集群涉及：良種奶牛飼養(yǎng)繁育、牧草種植、精飼料加工、液態(tài)乳制品加工配方乳粉及固態(tài)乳制品加工、生物菌肥、牛糞沼氣發(fā)電、肉牛屠宰、乳品原料和食品化工等十余項(xiàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)。針對消費(fèi)者這一心理，輝山集團(tuán)為了讓消費(fèi)者了解輝山廣告，利用輝山集團(tuán)的知名度，在營銷環(huán)境、目標(biāo)市場、營銷策略分析的基礎(chǔ)上，研究企業(yè)營銷活動的優(yōu)勢與劣勢之處，制定符合市場需求、競爭需要的廣告方案。隨著人們科學(xué)技術(shù)水平的逐步提高，人們對信息的接收越來越方便，尤其是購買商品時對廣告的接收。本套方案謀求執(zhí)行后可以為輝山奶業(yè)做好沈陽市場奠定良好的基礎(chǔ)，樹立清晰、完整的品牌形象。本次活動方案是在充分了解輝山奶業(yè)現(xiàn)狀和對整個奶制品行業(yè)及沈陽地區(qū)奶制品市場進(jìn)行了全面詳細(xì)的分析基礎(chǔ)上得出的。廣告策略與具體方案是此篇論文的重點(diǎn)，詳細(xì)介紹了本次廣告方案的各個環(huán)節(jié)與步驟。其中包括企業(yè)的宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析。沈陽理工大學(xué)課程實(shí)踐摘 要本文是一篇奶類產(chǎn)品上市廣告推廣方案，以打開遼寧輝山控股（集團(tuán)）有限公司旗下的牛奶類產(chǎn)品在沈陽市場的銷售量為最終目標(biāo)。介紹了遼寧輝山控股（集團(tuán)）有限公司的概況，對企業(yè)的整體市場環(huán)境進(jìn)行了分析。根據(jù)上述分析的結(jié)論，設(shè)計了明確、具體、合理的廣告推廣方案。最后，對整個方案做了預(yù)算。分析內(nèi)容詳盡，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，方案具有可執(zhí)行性和可操作性。關(guān)鍵詞：廣告；市場環(huán)境；廣告策略 目 錄前 言 11 企業(yè)概況 2 企業(yè)概況 3 當(dāng)前營銷狀況分析 3 本次廣告任務(wù) 42 營銷環(huán)境分析 4 市場分析 4 產(chǎn)品分析 4 消費(fèi)者分析 5 競爭分析 6 媒體分析 83 廣告策略 9 廣告目標(biāo) 9 廣告對象及分
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