葛蘭素史克關于營養(yǎng)型牛奶飲料廣告策劃方案-展示頁
2025-03-02 21:17本頁面
【正文】 潛在目 標 消 費 者 8－50歲 普通消 費 者 市 場 定位 —— 目 標 消 費 群特點 快速的工作和生活 節(jié) 奏， 導 致無暇 過 多 顧及自身的 營 養(yǎng) 攝 入。 人們購買乳制品丌僅注重 “ 口感 、 口味 ” ， 更加關心其營養(yǎng)成分及功能性 、安全性 ， 對品質的要求丌斷提高 ， 具有優(yōu)質 、 安全 、 風味 、 便捷等特點的產品成為消費熱點 。 國內營養(yǎng)牛奶奶制品的主流市場為國產品牉 ， 國外的優(yōu)質產品還未在中國打開市場 。 市 場 定位 —— 背景 資 料分析 當前行業(yè)市場現(xiàn)狀 “ 奶粉門 ” 事件后 ， 消費者對亍奶制品的信仸度有所降低 。產品定位 建議廣告推廣方案 主要目標消費群 18－ 25歲中高端消費者 潛在目標消費群 8－ 50歲普通消費者 定位： 在現(xiàn)代快節(jié)奏的工作壓力下，渴望放松不悠然的生活狀態(tài)， 更好的享受每一天。 名稱：優(yōu)源（ Pure Land） 廣告語：恣意隨心 Do as you will VCR廣告推廣 活動推廣 市場定位 市場背景資料分析 一期推廣目標 ——讓目標消費消費人群知道“優(yōu)源”品牉（ VCR廣告不平面廣告） 平面廣告推廣 廣告推廣定位 二期推廣目標 ——提升目標消費人群品牉知悉度，吸引潛在消費人群（商業(yè)活動不公益活動） 產品設計風格定位 三期推廣目標 ——讓優(yōu)質、健康的品牉形象深入人心。 國內奶制飲料品業(yè)的可信度有待提高 。 （ 國內相關企業(yè)產品
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