市場調(diào)研報告(牙膏)-展示頁
2024-08-19 00:57本頁面
【正文】 姓 名 HLZC 學(xué) 號 課程名 市場調(diào)研與預(yù)測 課程號 0070546 前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，隨著人們生活水平的提高，消費觀念的變化，對于洗化用品的要求也越來越嚴格。每個人都希望自己的牙齒非常潔白健康，因此每天刷牙是必須要做的事情。它的市場之大，消費量之多是讓無數(shù)廠家都想進入的。目前國內(nèi)市場上常見的牙膏都有，佳潔士、高露潔、中華、云南白藥、黑妹、黑人、冷酸靈、舒適達、舒客、田七、納愛斯、兩面針、竹鹽等。 考慮到一手資料的獲取難度以及準(zhǔn)確度，我們將整個視角放在安徽財經(jīng)大學(xué)的所有在校大學(xué)生，包括在校本科生和在校研究生，從這樣一個角度通過合理的整合研究，我們將會得到我們想要獲取的資料。我們利用《市場調(diào)研與預(yù)測》專業(yè)知識設(shè)計一份問卷，預(yù)備向XX（東校區(qū)）學(xué)生投放160份問卷。目 錄一、執(zhí)行總結(jié)（一）問題描述1（二）結(jié)論概括1二、調(diào)研方案（一）調(diào)研目的2（二）調(diào)研設(shè)計2（三）調(diào)研項目研究（6W）2（四）預(yù)調(diào)查3（五）調(diào)研問卷（見附錄）10（二）品牌數(shù)據(jù)的分析成果10（三）因素偏好程度的分析成果11（五）購買渠道差異的分析成果12五、研究局限與忠告（一） 局限12（二） 忠告12六、調(diào)研結(jié)論與建議（一）結(jié)論13（二）分析13（三）建議13七、附錄附件1附件2一、 執(zhí)行總結(jié)（一）問題描述我們本次市場調(diào)研旨在研究，影響XX大學(xué)生所使用牙膏的相關(guān)因素，探究其品牌偏好比例、牙膏各屬性的偏好程度、購買價格范圍情況、牙膏宣傳渠道、牙膏購買渠道、牙膏使用量及使用習(xí)慣等，采用描述性研究設(shè)計、Likert量表技術(shù)、分層抽樣技術(shù)設(shè)計問卷，經(jīng)過實地考察、現(xiàn)場問卷調(diào)查、電子郵件等方式進行調(diào)研。同時也對牙膏品牌如何擴大銷售提供一些參考。功效、品牌、價格、口味是消費者最為關(guān)注的因素，功效在因素選擇中比例最高，達37%；在調(diào)查對象中，有32%的人選擇接受10~15元價位的牙膏，61%的學(xué)生選擇在財大超市買牙膏。對于企業(yè)來說，超市貨架擺放是一種非常好的品牌宣傳渠道，學(xué)校超市是非常好的供貨渠道，企業(yè)應(yīng)考慮與學(xué)校建立良好的組織市場營銷關(guān)系。本次調(diào)研的目的在于：，對牙膏屬性和牙膏品牌的偏好、牙膏的消費量、消費習(xí)慣等，以求對財大超市在牙膏銷售方面提出建設(shè)性的意見；，有哪些品牌宣傳方式和銷售渠道；。（三）調(diào)研項目研究（6W）1Who購買牙膏的群體(我們的調(diào)查對象)設(shè)定為財大學(xué)生（大一至大四男女學(xué)生均包含在內(nèi)），我們的最終研究對象為106人。本次調(diào)研地點包括華運超市、財大超市、自習(xí)教室和學(xué)生寢室5Why希望通過研究項目改善超市的牙膏產(chǎn)品的類型，開展合適的促銷活動吧，使財大學(xué)生能購買到更加稱心的牙膏。包括問題的內(nèi)容、措辭、順序、形式和布局、問題的難度及填寫說明。然而經(jīng)過預(yù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寢室合用牙膏真的只是他們寢室的個別現(xiàn)象，這道題基本上算是費題?！澳徺I牙膏時會根據(jù)牙膏袋底不同顏色條（藍、黑、綠、紅）代表的不同意義，有目的的選擇牙膏嗎？□會 ，常買 色條 □不會，無所謂 □沒注意過這個細節(jié)，不知道它代表什么意義”原先設(shè)計此題，我主要是想考察和普及這條“小知識”，而且還能根據(jù)色條選擇給超市進貨提建議。我回去查了資料，發(fā)現(xiàn)這條所謂的“小知識”已被官方辟謠。，有同學(xué)發(fā)消息問怎么打鉤，我們在開始發(fā)郵件時未考慮到這一點，于是馬上在問卷卷首用紅字補充標(biāo)注“（電子版問卷把自己要選的選項用其他顏色表示）例：□納愛斯→□納愛斯”，這樣，填寫說明才變得更加完整。截止2013年12月24日，收到有效問卷143份。否則，可能出現(xiàn)無效問卷。XX實際情況中，女生比男生多，故選用調(diào)查對象時，男女比例大致為4:6。在周日（2013/12/22）晚自習(xí)時間，我們在博文樓和博雅樓不同樓層（考慮年級分布）發(fā)放紙質(zhì)版問卷現(xiàn)場訪問，再配以電子郵件問卷增加樣本容量，樣本廣度。主要來自教科書和網(wǎng)上資料查詢（七）數(shù)據(jù)處理 我們?yōu)閱栴}答案進行編碼，對問卷答案進行分類統(tǒng)計處理，將數(shù)據(jù)錄入計算機，用excel工具處理，為調(diào)研結(jié)果提供數(shù)據(jù)支撐，輔以用圖表形式展現(xiàn)，使調(diào)研數(shù)據(jù)分布更直觀。頻數(shù)分布有利于了解數(shù)據(jù)缺失程度，同時也能顯示不合格的答案有多少。根據(jù)頻數(shù)可以畫出直方圖，或者垂直的柱狀圖，變量中的取值作為X軸，每個取值的頻數(shù)作為Y軸。均值是集中趨勢指標(biāo)中最常用的一個統(tǒng)計量。其中，均值的計算公式如下：x=∑Xi /n (x表示均值)(2) 利用差異性指標(biāo)中的方差、標(biāo)準(zhǔn)差等指標(biāo)來輔助證明。方差的計算公式如下：S178。 /n2. 列聯(lián)表頻數(shù)分布表每次只能，描述一個變量的情況，列聯(lián)表可以同時描述兩個或者兩個以上變量的情況。（二）數(shù)據(jù)合理性分析 1. 樣本成分構(gòu)成分析 （1）樣本男女比例分析采取抽樣調(diào)查的方式，在安徽財經(jīng)大學(xué)（以下簡稱XX）的里抽取150位調(diào)查對象，收回143份有效問卷，由于XX自身男女比例不均衡的特殊性，女生人數(shù)超過男生人數(shù)，因此在抽選調(diào)查對象時，我們選取了89為女同學(xué)和54位男同學(xué)，而并非采用傳統(tǒng)的男女比例將近1:1的方式，考察調(diào)查群體本身的特殊性，才跟有可能全面和準(zhǔn)確的表達所要調(diào)查群體的特性，
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