彩電行業(yè)的五力模型分析報(bào)告-展示頁
2025-08-12 04:37本頁面
【正文】 . . ..彩電行業(yè)的五力模型分析一． 彩電行業(yè)的基本概況（一）銷售增速放緩2010年中國彩電市場零售規(guī)模3998萬臺(tái)，同比增長16%，增速正在放緩。其中，液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺(tái)，同比增長42%；等離子電視零售規(guī)模211萬臺(tái)，同比增長24%；CRT電視零售規(guī)模為440萬臺(tái)，同比下降52%。（二）價(jià)格大幅下降從2010年2月到2010年11月，液晶電視主銷型號(hào)的價(jià)格降幅超過20%，這使2010年成為中國平板電視行業(yè)發(fā)展歷史上，主流產(chǎn)品價(jià)格下降幅度最大的一年。第二，國內(nèi)品牌由于CCFL背光液晶電視庫存積壓，為清理庫存使得CCFL背光液晶電視價(jià)格進(jìn)一步下降。2010年外資品牌液晶電視的整體價(jià)格降幅連續(xù)半年超過國內(nèi)品牌4%以上，這在行業(yè)尚屬首次。在外資品牌的低價(jià)營銷策略下，國內(nèi)彩電品牌在城市市場的地位受到威脅，市場份額有所下降，據(jù)統(tǒng)計(jì)，重要節(jié)慶時(shí)期，如“國慶黃金周”城市市場國內(nèi)品牌與國外品牌市場份額的比重為56：44，而2009年同期該比重為71：29。（四）新品贏得市場1. LED背光液晶電視快速發(fā)展在上游面板增產(chǎn)，品牌企業(yè)積極響應(yīng)，產(chǎn)品價(jià)格逐漸平民化以及消費(fèi)者認(rèn)可的推動(dòng)下， 2010年中國市場LED背光液晶電視零售規(guī)模超過560萬臺(tái)，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢(shì)。其中40英寸以上的大尺寸LED背光液晶電視滲透率已達(dá)到38%推動(dòng)LED背光液晶電視快速發(fā)展的關(guān)鍵因素有以下幾個(gè)方面：第一，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，解決LED背光液晶電視快速發(fā)展的后顧之憂。2010年隨著海信、康佳、清華同方等企業(yè)積極涉足LED產(chǎn)業(yè)的中上游制造，中國彩電行業(yè)正在加速突圍。2010年，在LED背光液晶技術(shù)逐漸成熟，上游資源相對(duì)充裕等多方因素的影響下，彩電廠商積極開展雙向布局，從橫向布局來看，發(fā)布從19英寸到55英寸全線產(chǎn)品；從縱向布局來看，配合市場定位，開發(fā)面對(duì)不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品，從而滿足不同的消費(fèi)需求。2. 3D電視熱潮在3D電影持續(xù)升溫的影響和上游面板廠商持續(xù)努力下，國內(nèi)電視機(jī)市場從2010年國慶節(jié)開始，迅速升起一股3D熱潮，各主要廠家為了滿足消費(fèi)者不斷膨脹的3D電視需求及自身差異化競爭的需求，3D電視的出樣迅速增加。3D電視出樣的增加和行業(yè)推廣的迅速升溫，帶動(dòng)了市場上3D電視的熱銷。從當(dāng)前3D電視的發(fā)展情況來看，3D電視必然在LED背光液晶電視平民化之后擔(dān)當(dāng)高端重任，產(chǎn)業(yè)鏈主力廠商均將繼續(xù)加大投入。但3D電視的發(fā)展也面臨瓶頸：第一，產(chǎn)品價(jià)格居高不下，消費(fèi)者望而卻步。主要原因是目前3D電視都對(duì)面板的亮度、刷新率有較高要求，因此很難用低成本面板制造3D電視。雖然部分地方電視臺(tái)已經(jīng)開播了3D頻道，但其覆蓋面相對(duì)較窄。 第三，便利性影響消費(fèi)期望。3D電視下一步市場普及的關(guān)鍵在于裸眼3D技術(shù)的發(fā)展。從當(dāng)前彩電企業(yè)的研發(fā)進(jìn)度來看，絕大多數(shù)生產(chǎn)3D電視的企業(yè)已經(jīng)具備了制造裸眼3D電視的能力，如TCL、LG、東芝等都已有相關(guān)產(chǎn)品面世，但各企業(yè)對(duì)裸眼3D電視的推廣力度并不大，主要仍停留在展示新技術(shù)階段。當(dāng)前
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