【正文】 司造成威脅。所銷售的代表商品：不務(wù)正業(yè)的鑰匙（開(kāi)瓶器） Somking Mittens 可吸煙手套 鏡子LED鐘表優(yōu)勢(shì)該公司在消費(fèi)者中享有很好的口碑；與多家零售商和代理商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，有固定的貨源；商品品種齊全、價(jià)格合理；公司實(shí)力雄厚，重信用、守合同、保證產(chǎn)品質(zhì)量，以多品種經(jīng)營(yíng)特色和薄利多銷的原則，贏得了廣大客戶的信任。同時(shí)，luft的商品設(shè)計(jì)秉持著對(duì)自由生活的信念，在材質(zhì)和尺寸應(yīng)用方面不拘一格，盡可能地滿足現(xiàn)代人的需求和觀念，能很大程度地?cái)U(kuò)大自己的市場(chǎng)。luft商品，結(jié)合了激勵(lì)人心的繽紛顏色以及鮮明的材質(zhì)特性，經(jīng)出人意外的設(shè)計(jì)效果之后，誕生了獨(dú)樹(shù)一格的設(shè)計(jì)創(chuàng)意風(fēng)格。二、本行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一： Luft Luft是來(lái)自香港的一個(gè)創(chuàng)意品牌，由香港Semk公司建立。另外，我們公司也格外注重社會(huì)責(zé)任，為消費(fèi)者提供健康的產(chǎn)品。公眾可能有助于增強(qiáng)也可能阻礙一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的能力，因此我們企業(yè)應(yīng)處理好與公眾的關(guān)系。同時(shí)，我們的每件產(chǎn)品都是為顧客精心挑選，質(zhì)量值得信賴；我們以優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)贏得廣大消費(fèi)群體。競(jìng)爭(zhēng)者 從與企業(yè)銷售關(guān)系的密切程度看，有四個(gè)層次的競(jìng)爭(zhēng)者：即品牌競(jìng)爭(zhēng)者、形式競(jìng)爭(zhēng)者、同類競(jìng)爭(zhēng)者和愿望競(jìng)爭(zhēng)者。顧客 顧客是企業(yè)產(chǎn)品購(gòu)買者的總稱，企業(yè)開(kāi)展各種類型的營(yíng)銷活動(dòng)，就是為了更好地向目標(biāo)市場(chǎng)提供商品和勞務(wù)。而銷售方面，目前應(yīng)該是公司直接銷售，而不是找代理銷售商。儲(chǔ)運(yùn)公司由于公司產(chǎn)品（創(chuàng)意精品）的特殊性，對(duì)于儲(chǔ)藏和運(yùn)輸方面的平穩(wěn)性和安全性要求相對(duì)較高，而對(duì)于產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間要求則相對(duì)較低。三、營(yíng)銷中介 營(yíng)銷中介是指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售以及把產(chǎn)品送到企業(yè)賣方的機(jī)構(gòu)。供應(yīng)商對(duì)企業(yè)的影響具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是資源供應(yīng)的及時(shí)性與穩(wěn)定性；二是資源供應(yīng)的價(jià)格；三是供應(yīng)資源的質(zhì)量水平。在公司的人才要素方面，單憑公司成立之初的幾位創(chuàng)辦人肯定是勢(shì)單力薄，雖然受到資金的限制，但也要招攬相關(guān)人才，來(lái)提升企業(yè)的創(chuàng)造力。當(dāng)我們企業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)管理機(jī)制。但是，一旦各部門形成以后，就有存在各自的利益關(guān)系，從而客觀上存在著產(chǎn)生矛盾的可能。管理機(jī)制 我們企業(yè)內(nèi)部有許多職能部門，應(yīng)當(dāng)各司其職，各行其是。具體表現(xiàn)為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)精神、管理制度、行為規(guī)范等。中國(guó)自古以來(lái)就有送禮的傳統(tǒng)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，越來(lái)越多的人追求新意個(gè)性化，所以從整個(gè)禮品裝飾品的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，創(chuàng)意禮品裝飾品發(fā)展勢(shì)頭十足，潛力巨大。據(jù)調(diào)查，不少家庭的孩子的消費(fèi)基本決定了一個(gè)家庭的消費(fèi)方向，我們創(chuàng)意禮品消費(fèi)品的消費(fèi)對(duì)象，主要是追求潮流新意的青少年，由于很多家庭用于孩子的消費(fèi)比重增加，給創(chuàng)意禮品裝飾品相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了很多商機(jī)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,2012年中國(guó)GDP達(dá)到52萬(wàn)億元, 人均可支配收入24565元，人們的收入水平不斷提高，消費(fèi)水平也不斷提高，已經(jīng)擁有足夠的購(gòu)買力，用于消費(fèi)娛樂(lè)性活動(dòng)的支出增加，市場(chǎng)潛力非常的巨大。又或者，你是否在為買什么樣的裝飾物而憂愁？也許，一份特別的裝飾品可以點(diǎn)亮你的房間，增彩你的空間！這一切，盡在我們靈躍精品！我們用誠(chéng)意與創(chuàng)意打動(dòng)您！ 目 錄 第一節(jié) 寫在前面 1走進(jìn)靈躍 1第二節(jié) 行業(yè)分析 4一、本行業(yè)宏微觀分析 4宏觀分析 4微觀分析 5二、本行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 7競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一： Luft 7競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手二： 潮流行 8競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三：禮吉送禮品公司 9三、針對(duì)消費(fèi)者 9消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析 9消費(fèi)者的消費(fèi)行為以及購(gòu)買特點(diǎn)分析 11第三節(jié) 鎖定靈躍 12一、STP戰(zhàn)略分析 12（一）市場(chǎng)范圍 12（二）細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù) 12（三）靈躍精品市場(chǎng)細(xì)分表 14（四）目標(biāo)市場(chǎng)定位圖 15二、產(chǎn)品策略 16 (一）靈躍精品公司的三大類產(chǎn)品 16 （二）產(chǎn)品的包裝策略......................... 18 （三）公司的品牌名稱 18 （四)產(chǎn)品的品牌策略 19三、價(jià)格策略 19(一)影響企業(yè)定價(jià)的因素 19(二)定價(jià)方法 20四、渠道策略 21上游渠道分析 21下游渠道分析 22五、促銷策略——廣告策略 22（一）廣告預(yù)算 22（二）廣告對(duì)象 23（三）廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思 23（四）廣告媒體的選擇 24附 頁(yè) 25一、公司成員職務(wù)、組織機(jī)構(gòu)以及股份比例介紹 25二、公司合伙人應(yīng)遵守的相關(guān)規(guī)定 26三、調(diào)查問(wèn)卷 28 第二節(jié) 行業(yè)分析一、本行業(yè)宏微觀分析 宏觀分析 世界人口人處在高速增長(zhǎng)的階段，我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，2006年人口已經(jīng)突破13億，由于人口基數(shù)過(guò)大，每年仍凈增1000萬(wàn)以上。創(chuàng)意禮品裝飾品項(xiàng)目計(jì)劃書創(chuàng)意禮品裝飾品項(xiàng)目計(jì)劃書 第一節(jié) 寫在前面走進(jìn)靈躍 當(dāng)今社會(huì)，快節(jié)奏的生活與工作，使人們漸漸忽視了與朋友的溝通、交流。也許，一份禮物可以拉近你們的距離，但是市面上的商品琳瑯滿目，真正有新意有創(chuàng)意有韻味的禮物在哪里？是不是在很多時(shí)候，你也在苦苦思索送好友、家人什么驚喜禮物？而與此同時(shí)，他們也希望收到一份獨(dú)一無(wú)二的禮物。人口的增長(zhǎng)意味著市場(chǎng)的擴(kuò)大，這樣就給我們創(chuàng)意禮品裝飾品，提供了廣闊的市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)的年輕化，追逐個(gè)性、張揚(yáng)自我的主題成為主流，時(shí)尚化，個(gè)性化的禮品裝飾品越來(lái)越受大眾的歡迎，加上最近幾年外國(guó)潮流文化在中國(guó)的風(fēng)行，追求潮流創(chuàng)意時(shí)尚成為最流行的話題?？萍嫉陌l(fā)展加快了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，為消費(fèi)者提供了大量的信產(chǎn)聽(tīng)，新材料、新工藝、新技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)需要不斷研制開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，高科技為我們創(chuàng)意禮品裝飾品提供了技術(shù)保障。 微觀分析一、企業(yè)企業(yè)文化 從本質(zhì)上說(shuō)，就是企業(yè)家及他率領(lǐng)的群體所擁有賦予企業(yè)的性格。即使我們只是一個(gè)剛剛成立的創(chuàng)意小企業(yè)， 培養(yǎng)企業(yè)文化對(duì)于我們來(lái)說(shuō)也是同樣非常重要，良好的企業(yè)文化環(huán)境氛圍有助于增進(jìn)我們企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的好感，并可以通過(guò)員工向外輻射這種感情以美化企業(yè)的對(duì)外形象，我們應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)積極、向上、極具活力與創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)文化，這樣我們才能擁有持久的動(dòng)力和走下去的信念，我先這是做好企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和前提。企業(yè)整體要求各部門之間要相互聯(lián)系，有效配合。我們的公司剛剛成立，目前企業(yè)規(guī)模