藍(lán)百蓓營銷策劃書-展示頁
2025-08-11 22:01本頁面
【正文】 和進(jìn)行產(chǎn)品營銷留足了資金。現(xiàn)代社會，消費(fèi)者每天面對快節(jié)奏、高壓力的都市生活，升學(xué)壓力、工作壓力，8 成以上的中國人存在不同程度的維生素及礦物質(zhì)等缺乏問題，身體整體機(jī)能較弱，大部分上班族都處于亞健康狀態(tài)，改變這種方式除了必不可少的鍛煉之外，需要全面滿足消費(fèi)者日常身體機(jī)能所需營養(yǎng)，而傳統(tǒng)的飲料往往滿意不了這樣的要求，這樣結(jié)合了蔬菜和果汁的綜合營養(yǎng)成分的果蔬汁飲料應(yīng)運(yùn)而生了?！庇邢M(fèi)者表示。而且藥企轉(zhuǎn)型做保健飲料有很多的優(yōu)勢，比如從原材料到研發(fā)技術(shù)、從生產(chǎn)條件到場地廠房等，很多都是現(xiàn)成的。業(yè)內(nèi)人士指出，目前我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正處于市場調(diào)整轉(zhuǎn)型期，利潤不斷在縮減。目前，藥企紛紛推出保健飲料，欲在飲品行業(yè)分得一杯羹。保健性飲料和果蔬汁飲料的不斷崛起目前，我國居民消費(fèi)觀念正在發(fā)生改變，消費(fèi)者對健康理念的關(guān)注度不斷提高。中國飲料企業(yè)在未來相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)將面臨更為廣闊的市場和更好的發(fā)展環(huán)境。因此在利好政策的推動(dòng)下，軟飲料行業(yè)框架結(jié)構(gòu)重構(gòu)時(shí)期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成框架結(jié)構(gòu)的主體?！笆晃濉逼陂g，中國著重調(diào)整飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低碳酸飲料的比例。中國飲料每年以16%的增幅快速發(fā)展?？梢哉f，無論是從市場規(guī)模增長潛力來看，還是從市場競爭格局變動(dòng)的角度分析，我國軟飲料市場都充滿了生機(jī)，蘊(yùn)藏著大量的商機(jī)。目前，我國軟飲料市場以碳酸飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁飲料和功能飲料為主。30年來，飲料行業(yè)不斷地發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、競爭無序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。藍(lán)百蓓歸屬于果蔬汁飲料中的果汁飲料。二、市場分析（一）宏觀環(huán)境分析飲料市場分類 飲料可以分為軟飲料、酒精飲料、固體飲料三類。精品藍(lán)莓禮盒主要有：480g藍(lán)莓果、藍(lán)莓干和藍(lán)莓汁混合禮盒，185g*4瓶藍(lán)莓金牌果醬禮盒（規(guī)格為北橘部落藍(lán)莓果醬2瓶、北橘部落紅豆果醬2瓶），500g野生藍(lán)莓干禮盒，300ml*6瓶/禮盒裝野生藍(lán)莓果汁禮盒、300ml*6/禮盒6瓶裝有機(jī)野生藍(lán)莓飲料、42g*4盒/禮盒裝藍(lán)莓果干，200ml*6瓶/禮盒裝伊甸之林野生藍(lán)莓果汁，355ml*6瓶/禮盒裝有機(jī)藍(lán)莓汁禮盒等。產(chǎn)品主要包括：伊甸之林有機(jī)原生藍(lán)莓原汁、野生藍(lán)莓果汁飲料、野生藍(lán)莓果漿、藍(lán)莓濃縮汁、野生藍(lán)莓果干蜜餞、野生藍(lán)莓果醬、藍(lán)莓果糕、野生藍(lán)莓果酒、藍(lán)莓速凍果、紅豆越橘速凍果。產(chǎn)品主要包括：伊甸之林有機(jī)原生藍(lán)莓原汁、野生藍(lán)莓果汁飲料、野生藍(lán)莓果漿、藍(lán)莓濃縮汁、野生藍(lán)莓果干蜜餞、野生藍(lán)莓果醬、藍(lán)莓果糕、野生藍(lán)莓果酒、藍(lán)莓速凍果、紅豆越橘速凍果。占地面積23000 平方米，建筑面積6300 平方米。藍(lán)百蓓營銷策劃書一、企業(yè)、產(chǎn)品介紹（一）公司簡介大興安嶺百盛藍(lán)莓科技開發(fā)有限公司始建于2007 年，公司座落于黑龍江省大興安嶺加格達(dá)奇工業(yè)園區(qū)。注冊資金1333 萬元人民幣，公司（）藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目總投資5000 萬元人民幣。公司利用大興安嶺特有資源——野生藍(lán)莓為主要生產(chǎn)原料， 開發(fā)藍(lán)莓系列產(chǎn)品——野生藍(lán)莓有機(jī)食品系列和功能食品系列。 （二）產(chǎn)品介紹百盛科技藍(lán)莓公司藍(lán)莓產(chǎn)品品類齊全，產(chǎn)品定位中高端市場，能夠滿足中高端消費(fèi)者的各種個(gè)性化需要。野生藍(lán)莓果汁飲料主要有：300ml藍(lán)莓果粒飲料、450ml野生藍(lán)莓果汁和290ml藍(lán)顏知己；200ml有機(jī)藍(lán)莓汁野生藍(lán)莓果醬主要有：180g藍(lán)莓果醬、金牌藍(lán)莓果醬禮盒（2瓶裝）、有機(jī)藍(lán)莓果醬2L商務(wù)藍(lán)莓醬野生藍(lán)莓果干蜜餞主要有：500g藍(lán)莓干禮盒、240g藍(lán)莓果干、80g藍(lán)莓果干、42g藍(lán)莓干、150g藍(lán)莓果糕、75g紅豆果糕等。（三）公司理念和戰(zhàn)略目標(biāo)百盛人秉承誠心做人，嚴(yán)謹(jǐn)做事的企業(yè)文化理念，“充分發(fā)揮地域資源優(yōu)勢、技術(shù)領(lǐng)先的核心競爭能力，廣納人才，創(chuàng)新經(jīng)營”，實(shí)施高端品牌戰(zhàn)略，傾力“打造中國野生藍(lán)莓第一品牌藍(lán)百蓓”，傳播全新的藍(lán)莓健康生活方式，倡導(dǎo)“自然基因，尊貴生活”的品牌理念，完成中國野生藍(lán)莓第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。軟飲料主要分為果蔬汁、瓶裝水、碳酸飲料、功能飲料、即飲茶飲料、即飲咖啡飲料六大類。飲料行業(yè)概況我國飲料行業(yè)是改革開放以來發(fā)展起來的新興行業(yè)，是中國消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長點(diǎn)。中國飲料在品牌方面的發(fā)展成果顯著，全國性品牌已有十幾家，五類產(chǎn)品中22個(gè)品牌被評為中國名牌。其中，碳酸飲料已進(jìn)入成熟期，市場已被“兩樂”基本瓜分完畢，兩者合計(jì)占有率接近80％，其他競爭者難以撼動(dòng)其市場地位；瓶裝水市場龐大，但由于生產(chǎn)工藝簡單，品牌繁多，市場格局變動(dòng)頻繁，尚未形成居穩(wěn)定統(tǒng)治地位的品牌；茶飲料市場即將進(jìn)入成熟期，“康師傅”、“統(tǒng)一”占據(jù)相對優(yōu)勢，但娃哈哈（有機(jī)綠茶）、可口可樂與雀巢的冰爽茶、百事可樂與立頓的冰紅茶正在蠶食前兩者的市場份額，格局仍在重塑；果汁飲料處于快速成長期，尚未形成穩(wěn)定的市場格局；功能型飲料和咖啡飲料等新品類處于市場導(dǎo)入期，雖然目前消費(fèi)量還不高，但前景十分看好。近五年來，中國飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一。未來主打健康理念的果蔬汁、飲茶飲料、礦物質(zhì)水、涼茶以及功能飲料將繼續(xù)保持快速增長趨勢，而碳酸飲料因長期飲用可能引起肥胖、鈣流失等不利影響，市場
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