聯(lián)想ideapad營(yíng)銷策劃書樣本-展示頁(yè)
2024-08-17 21:57本頁(yè)面
【正文】 MD突破性的推出Yukon平臺(tái)，Intel不甘示弱，也在調(diào)整產(chǎn)品規(guī)劃。同時(shí)，電腦正式被列入家電下鄉(xiāng)的范圍，電腦下鄉(xiāng)成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，各大廠商摩拳擦掌來(lái)爭(zhēng)奪這一塊蛋糕。1月份，在經(jīng)歷了圣誕、元旦的促銷降價(jià)之風(fēng)后，各大廠商蓄勢(shì)待發(fā)的迎接春節(jié)。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2009年第一季度筆記本市場(chǎng)的出貨量就衰退了24%。2008年，在全球金融危機(jī)的影響下，PC市場(chǎng)出現(xiàn)明顯萎縮。根據(jù)iSuppli發(fā)布的個(gè)人電腦行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度全球筆記本電腦出貨量為3860萬(wàn)臺(tái)，以近10萬(wàn)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)首次超越臺(tái)式電腦的出貨量。2007年也是筆記本市場(chǎng)不平常的一年，其間最具影響力的事有兩件：其一是微軟最新的操作系統(tǒng)Vista的發(fā)布，其二是英特爾推出第四代迅馳平臺(tái)Santa Rosa，這兩大力量進(jìn)一步刺激了筆記本市場(chǎng)的發(fā)展。隨著廠商價(jià)格戰(zhàn)的打響，筆記本真正走進(jìn)了尋常百姓家。聯(lián)想ideapad營(yíng)銷策劃書2011年12月08日策劃人：林祿祥一、 背景分析二、 營(yíng)銷目的由于本次活動(dòng)時(shí)針對(duì)山東大學(xué)所做的三、 市場(chǎng)分析回顧近幾年的筆記本電腦市場(chǎng)，新技術(shù)層出不窮，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙一直彌漫著。2006年是筆記本市場(chǎng)具有歷史意義的一年，筆記本在這一年中得到了井噴式的發(fā)展，單核時(shí)代的Sonoma、英特爾Napa和Merom兩代雙核筆記本平臺(tái)在這一年同臺(tái)亮相。而從市場(chǎng)銷售的增長(zhǎng)率、未來(lái)發(fā)展的潛力上看，筆記本第一次超越了PC，成為個(gè)人電腦市場(chǎng)上新的主宰。2008年，在全球金融危機(jī)的影響下，整個(gè)IT市場(chǎng)都表現(xiàn)萎靡，但筆記本仍保持了穩(wěn)步的增長(zhǎng)。作為未來(lái)需求與消費(fèi)潛力最大的產(chǎn)品，筆記本市場(chǎng)仍被長(zhǎng)期看好，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。2009年，經(jīng)濟(jì)危機(jī)加劇，PC產(chǎn)業(yè)整體消費(fèi)疲軟、銷量萎縮、利潤(rùn)點(diǎn)下降等將成為各大廠商面臨的一系列問(wèn)題。因此2009年第一季度是各大筆記本廠商促銷和搏殺的時(shí)期。2月份筆記本市場(chǎng)的看點(diǎn)頗多，從英特爾跟NVIDIA的產(chǎn)品之爭(zhēng)到移動(dòng)推出捆綁TD上網(wǎng)卡的上網(wǎng)本，再到聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志的重出江湖。3月份是春季新品集中上市的時(shí)期，輕薄、外觀時(shí)尚、低價(jià)等成為這些新品的特點(diǎn)，各大品牌也都有當(dāng)季的明星產(chǎn)品打榜。四、 產(chǎn)品分析（一） 產(chǎn)品價(jià)位 價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買考慮的重要因素之一，在筆記本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，價(jià)格杠桿被不少?gòu)S商所利用，拼價(jià)格成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。其次是價(jià)格60008000元的產(chǎn)品，%的比例。(圖) 2009年第一季度不同價(jià)格區(qū)間關(guān)注比例分布ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，40006000元是筆記本市場(chǎng)的主力價(jià)位段，%的關(guān)注比例?！ 】偟膩?lái)看，近年來(lái)，主流筆記本市場(chǎng)的價(jià)格持續(xù)走低已是不爭(zhēng)的事實(shí)，從5999元到2999元，甚至到1999元，筆記本的價(jià)格底線一再被拉低。因此多數(shù)消費(fèi)者傾向購(gòu)買6000元以下的筆記本。(圖) 2009年第一季度不同屏幕尺寸筆記本電腦關(guān)注比例分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的關(guān)注比例?！ 。ㄈ〤PU類型 (圖) 2007年與2008年用戶購(gòu)買筆記本的CPU類型分布 與2007年的數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，2008年選擇英特爾處理器筆記本的用戶所占比例再次提升?！ ?圖) 2009年第一季度不同配置筆記本電腦關(guān)注比例分布 經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的市場(chǎng)價(jià)格洗禮之后，部分迅馳2筆記本已經(jīng)跨過(guò)高價(jià)的門檻，逐步接近消費(fèi)者心理價(jià)格底線，使其關(guān)注度走高?！ 「鶕?jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，迅馳2筆記本在市場(chǎng)上的關(guān)注度最高，%的關(guān)注比例。（四）顯卡類型 (圖) 2009年第一季度不同顯卡類型筆記本電腦關(guān)注比例分布 據(jù)ZDC 2009年第一季度的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立顯卡筆記本更勝一籌，%的關(guān)注比例領(lǐng)先于集成顯卡機(jī)型。二者的關(guān)注比例相差較大。信息產(chǎn)業(yè)部相關(guān)人士預(yù)計(jì)：“在目前我國(guó)高校學(xué)生數(shù)量不斷增加的大背景下，學(xué)生筆記本市場(chǎng)將可能成為未來(lái)5至10年內(nèi)我國(guó)筆記本市場(chǎng)中至關(guān)重要的一塊。因?yàn)楫吘箤W(xué)生筆記本市場(chǎng)還沒(méi)有經(jīng)過(guò)完全開(kāi)發(fā)，各廠家基本是從同一個(gè)起跑線出發(fā)，誰(shuí)能夠更好的把握學(xué)生的消費(fèi)理念，拿出最具性價(jià)比和吸引力的產(chǎn)品，無(wú)疑會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置。學(xué)生用戶對(duì)筆記本攜帶方便的看重首先源于空間的不足。而筆記本卻擁有輕巧機(jī)身，不會(huì)占用太多桌面空間?！ ?的用戶選擇筆記本而不是臺(tái)式機(jī)的原因。大學(xué)生消費(fèi)奢侈品很多是因?yàn)槊孀雍拖M(fèi)攀比心理。因此，在大學(xué)里面看到的學(xué)生筆記本，有不少是國(guó)際著名品牌，而外觀時(shí)尚的產(chǎn)品更是成為學(xué)生筆記本電腦中的主流。（二）計(jì)劃購(gòu)買品牌分布 優(yōu)先選擇品牌排行榜次優(yōu)先選擇品牌排行榜排名廠商分布率排名廠商分布率1%1%2聯(lián)想%2惠普%3%3%4華碩%4戴爾%5%5%6
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1