某品牌規(guī)劃與某產(chǎn)品推廣策劃案-展示頁
2024-08-16 22:20本頁面
【正文】 牌形象，形成強大的品牌凝聚力，將是我們共同的課題。l 另一方面，保健品市場門檻過低，造成國內(nèi)保健品行業(yè)大量的低水平重復，而惡性競爭又使行業(yè)發(fā)展走進一個“怪圈”。2. 整體市場環(huán)境l 我國保健品產(chǎn)業(yè)興起于20世紀80年代，到90年代中期保健品市場最紅火時，全國生產(chǎn)企業(yè)多達3000多家，產(chǎn)品4000多種，銷售額突破300億元。E. 閱讀報紙主要以新聞欄目為主。B. 喜歡收看的電視節(jié)目是新聞，其次為港臺電視劇。2003年 西藏金珠成為藏藥中的全國馳名主導品牌，消費者對西藏金珠高度認同，階段性開發(fā)新品種，為西藏金珠品牌注入持續(xù)旺盛的生命力。 建立西藏金珠品牌形象與雪靈芝產(chǎn)品訴求的最佳結合點，塑造西藏金珠“健康產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代藏藥”的品牌個性；適應市場需求，完善產(chǎn)品組合，穩(wěn)定現(xiàn)有市場分額，同時增加重點城市市場。第二部分 西藏金珠品牌規(guī)劃 充分研究消費者和市場，擴大西藏金珠品牌知名度，并跟進一定的雪靈芝產(chǎn)品宣傳，以品牌拉動產(chǎn)品銷售。C. 西藏金珠品牌建設是一個長期的工程，與企業(yè)的長遠發(fā)展息息相關。但二者不是完全的割裂。2) 西藏金珠的品牌內(nèi)涵是“現(xiàn)代藏藥品牌”，品牌的主要承當者應該落在“藏藥”上，而不是保健品。建立西藏金珠強勢品牌有利于更好地推廣產(chǎn)品，達到營銷目標。產(chǎn)品會過時、被競爭者模仿，而品牌是獨一無二的。西藏金珠品牌規(guī)劃和雪靈芝產(chǎn)品推廣計劃書(結構框架)第一部分 重視品牌推廣1. 奧華對品牌規(guī)劃的觀點產(chǎn)品不等同于品牌，品牌是產(chǎn)品與消費者之間的關系。廠商制造的是有物理屬性的產(chǎn)品，消費者購買的是有情感寄托的品牌。產(chǎn)品同質(zhì)化愈來愈嚴重，真正持久的競爭優(yōu)勢往往不是來自產(chǎn)品本身，而是來自強勢的品牌。2. 奧華對于西藏金珠品牌規(guī)劃的觀點 1) 品牌規(guī)劃是建立在對品牌下多個產(chǎn)品有機組合的基礎上，不能依靠單個產(chǎn)品（雪靈芝）推廣來建立品牌（西藏金珠），要將西藏金珠品牌規(guī)劃和“雪靈芝”產(chǎn)品推廣區(qū)隔開來。3) 保健品和藥品的推廣的渠道和方式是不同的，在“雪靈芝”的推廣中，要淡化“西藏金珠”主品牌，以避免產(chǎn)品推廣對西藏金珠品牌造成負面影響。支持點（風險預測）：A. 保健品市場競爭激烈，市場具有
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