李寧品牌市場地位策劃書-展示頁
2025-08-10 21:45本頁面
【正文】 歐美各個(gè)國家的各種媒體都開始關(guān)注這個(gè)來自東方的體育品牌，紛紛向李寧公司發(fā)出采訪要求。 對于拓展國外市場，在世界上打響名堂，李寧公司在最近幾年是相當(dāng)努力的，2004年8月李寧有限公司簽約西班牙國家男女籃球隊(duì)，在9月份舉行的男籃世錦賽上，西班牙國家男籃取得了第一名的好成績，為李寧品牌做出了非常好的宣傳。這樣一個(gè)大國竟然沒有幾個(gè)拿得出手的世界級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，著實(shí)讓人感到遺憾。 國外市場據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(huì)最新調(diào)查報(bào)告顯示，“中國已經(jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額”，“中國的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到世界年產(chǎn)量的80%”，而且據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)企業(yè)占據(jù)本土市場的八成以上。而且這與體育精神還沒有達(dá)到有機(jī)的結(jié)合，更沒有升華到耐克那種價(jià)值觀的高度。在這方面，李寧顯然做得還不夠?！〉@種品牌精神還只是一個(gè)雛形，并不完備。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，由中國國家跳水隊(duì)、中國國家射擊隊(duì)、中國國家體操隊(duì)、中國國家乒乓球隊(duì)、西班牙男女籃球隊(duì)，以及蘇丹國家田徑隊(duì)共7支國家隊(duì)組成的“李寧代表隊(duì)”亮相賽場的時(shí)候，國人將為之驕傲和自豪。 在體育市場日趨國際化的態(tài)勢下，本土的體育品牌如何面對來自國際市場的競爭壓力和沖擊，如何迎接2008年奧運(yùn)會(huì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是筑城固守，還是主動(dòng)出擊，已經(jīng)成為擺在中國體育品牌發(fā)展道路上的一道難題。v 李寧服裝作為國內(nèi)唯一可以與國外運(yùn)動(dòng)品牌抗衡的品牌,無論是沿海還是內(nèi)地,各大中心城市,商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū),休閑,時(shí)尚,朋克,淑女裝…..但是運(yùn)動(dòng)服裝也是人們的必選.v 運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)者積廣,上至老年人,下至小孩兒童,尤其是廣大的在校學(xué)生,他們的青春活力,朝氣蓬勃正適合與運(yùn)動(dòng)服的特點(diǎn),輕松,隨意,朝氣,隨著社會(huì)的年進(jìn)步,生活水平的提高,人們的欣賞水平也逐步提高,對與物質(zhì)生活的要求也隨之改變,休閑自在的運(yùn)動(dòng)服成了服裝的首選.v 該服裝專賣店的場地首選在交通便利商業(yè)發(fā)達(dá)的中心,人流量較多的地區(qū),以及在各個(gè)大學(xué)城和與體育業(yè)與關(guān)的地區(qū).李寧成功了,用自己的體育精神建立了公司,也用高品質(zhì)產(chǎn)品影響著眾人。曾有人這樣形容中國的體育:中國的體育產(chǎn)業(yè)就像一只籃球,皮質(zhì)很好,但里面的氣體不夠,拍到地上能夠彈起來的程度很低。李寧品牌市場地位策劃書一． 市場調(diào)查分析（一） 國內(nèi)市場（二） 國外市場（三） 調(diào)查分析結(jié)果二． 市場細(xì)分三． 李寧的目標(biāo)客戶群定位（市場選擇）四． 市場定位五． 營銷策劃一．市場調(diào)查分析v 國內(nèi)市場v 目前,中國的體育產(chǎn)業(yè)還剛剛起步,而且基礎(chǔ)比較薄弱,還有一些舊的模式的束縛和管理機(jī)制的不健全,這都使得現(xiàn)在還不能完全按產(chǎn)業(yè)化的方式來直接運(yùn)作?，F(xiàn)在整個(gè)體育系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)還不可能把體育作為一種純粹的產(chǎn)業(yè)來運(yùn)作,包括體育產(chǎn)品、體育賽事等方面的事,與按照純粹的商業(yè)運(yùn)作還有一定的距離。李寧身在中國這個(gè)大環(huán)境里,似乎是受到了熏陶,在其10年來的經(jīng)商生涯中,保持了中國式的傳統(tǒng),使得李寧公司在其的領(lǐng)導(dǎo)下保持了原有的本色。源于體育、用于體育”是李寧公司一貫堅(jiān)持的宗旨李寧公司的目標(biāo)是要將他的體育用品生意企業(yè)化及推向國際。日前，記者采訪了中國體育用品的領(lǐng)軍企業(yè)李寧公司的副總經(jīng)理伍賢勇，他表示，李寧公司正通過加大贊助國外運(yùn)動(dòng)隊(duì)和國外運(yùn)動(dòng)員塑造國際化品牌形象，以“品牌優(yōu)先國際化的市場戰(zhàn)略”沖刺2008。他表示，李寧公司正在不斷努力，離2008年第二十九屆奧運(yùn)會(huì)還有不到兩年時(shí)間，也許將會(huì)有更多的海外國家代表隊(duì)加入到“李寧軍團(tuán)”中來。真正成熟的品牌精神應(yīng)該能夠強(qiáng)烈地引發(fā)消費(fèi)者的共鳴?！耙磺薪杂锌赡堋钡膹V告訴求一直不明確，消費(fèi)者看不到這個(gè)品牌跟自己有什么關(guān)聯(lián)，也沒有任何元素可以表達(dá)“一切皆有可能”的主題。167。不過品牌專家分析指出，現(xiàn)在的中國只是世界體育用品生產(chǎn)大國，而不是品
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