市場營銷學(xué)第4章柯-展示頁
2025-08-10 16:40本頁面
【正文】 分析 ? 第二節(jié) 生產(chǎn)者市場及購買行為分析 ? 第三節(jié) 中間商市場及購買行為分析 ? 第四節(jié) 政府市場及購買行為分析 ? 第五節(jié) 非營利組織市場及購買行為分析 ? 第六節(jié) 國際市場及購買行為分析 第四章 學(xué)習(xí)目標(biāo) ?熟悉企業(yè)各類顧客及其購買行為的特點與規(guī)律 ?理解針對性地制訂營銷策略的意義 市場體系 ? （一 ）實際的產(chǎn)品市場 ? 要素市場 －－ 1）生產(chǎn)資料市場； 2）金融市場－ 01貨幣市場； 02資本市場； 03外匯市場； 04黃金市場； 3）技術(shù)市場； 4）信息市場； 5）房地產(chǎn)市場；6）勞動力市場； 7）產(chǎn)權(quán)市場 ? 商品市場 ―― 1)消費者市場； 2) 制造商市場；3）中間商市場； 4）政府市場； 5)非營利組織市場； 6)全球市場 ? （ 二）數(shù)字化市場 ? （三）大市場 ―― 跨行業(yè)的互補品市場 ? （ 四）期貨市場 組織市場 ? 1 含義 ：法人市場。工商企業(yè)為從事生產(chǎn)、銷售等業(yè)務(wù)活動及政府部門和非營利組織為履行職責(zé)而購買產(chǎn)品和服務(wù)所構(gòu)成的市場。屬最終市場 .； ? 2 需求特點 無限擴展性 /多層次性 /復(fù)雜多樣性 /可誘導(dǎo)性； ? 3 購買特點 人多面廣 ,范圍廣泛 /零星和經(jīng)常購買 /產(chǎn)品專用性不強 /需求彈性大 /非專家購買 /購買力流動性大； ? 4 購買對象： 1）便利品 — 主要品 /沖動品 /應(yīng)急品； 2）選購品； 3）特殊品 第一節(jié) 消費者市場及其購買行為分
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