市場營銷第1章市場營銷與市場營銷學wht-展示頁
2025-02-25 13:10本頁面
【正文】 ： 效用 、 費用 和 滿足 。 第一章 市場營銷與市場營銷學 14 理解市場營銷的核心概念 營銷的目的：了解人們的 需要 和 欲望 ，滿足 需求 。 （三）菲利普 “生產(chǎn)”和“營銷”都是創(chuàng)造 顧客不可或缺的組成部分， 它們共同提供顧客滿意所需 各類經(jīng)濟效用。 第一章 市場營銷與市場營銷學 12 營銷與生產(chǎn)的關系 “生產(chǎn)”制造產(chǎn)品、實施服務；“營銷”為“生產(chǎn)”和企業(yè)其他職能指出方向，幫助形成合適的產(chǎn)品或服務，并在合適的地點、以合適的方式提供給顧客。 ★ 人力資源管理通過“人”這一資源的開發(fā)、使用，幫助實現(xiàn)企業(yè)的目標。 ★ 研究與開發(fā)職能 進行產(chǎn)品、工藝和技術的開發(fā)、改 造、更新和設計。 第一章 市場營銷與市場營銷學 9 公司 經(jīng)營單位 A 經(jīng)營單位 B 營 銷 管 理 生 產(chǎn) 管 理 財 務 管 理 人力 資源 管理 研究 與 開發(fā) 管理 （二）市場營銷是一種管理職能 第一章 市場營銷與市場營銷學 10 ★ 營銷管理解決企業(yè)與目標顧客相適應、產(chǎn)品順利通過市場交換的問題。 ★ 生產(chǎn)者從事的是以出售為目的的商品生產(chǎn)，其產(chǎn)品必須能夠滿足消費者的某種需要，才能被買走，順利通過市場交換。 本田雅閣 5 學習內(nèi)容 營銷理論概述篇 第 3章 市場調(diào)研分析篇 第 7章 市場營銷戰(zhàn)略篇 第 9章 市場營銷策略篇 第 1 1 1 14章 市場營銷管理篇 第 15章 營銷應用與創(chuàng)新篇 第 1 1 18章 6 第 1章 市場營銷與市場營銷學 市場營銷的含義 市場營銷學的基本含義及學科性質(zhì) 市場營銷學的研究對象 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 研究市場營銷學的意義和方法 7 一、市場營銷的含義 第一章 市場營銷與市場營銷學 8 （一）市場營銷是一種交換活動 ★ 商品經(jīng)濟時代，生產(chǎn)與消費分離。 主講：溫海濤 1 2 北 京 2023 年 奧 運 會 全 球 合 作 伙 伴 北 京 2023 年 奧 運 會 合 作 伙伴 3 北 京 2023 年 奧 運 會 贊 助商 北 京 2023 年 奧 運 會 獨 家 供 應商 供應商 泰山、曙光、英孚、愛國者理想飛揚、水晶石科技、元培翻譯、奧康、立白、普華永道、大運、首都信息、優(yōu)派克、微軟（中國）、國譽、新奧特、盟多 4 許多優(yōu)秀的企業(yè)都是奉行市場營銷觀念的。如日本本田汽車公司要在美國推出一種雅閣牌新車。 ★ 消費者滿足需要，必須依靠手中資源，向生產(chǎn)者換取產(chǎn)品；生產(chǎn)者也必須依靠手中資源 —— 產(chǎn)品，向消費者換取自己所需的貨幣。 ★ 營銷是以滿足人的需要為目的， 主動通過市場把潛在交換轉(zhuǎn) 變?yōu)楝F(xiàn)實交換的各種活動。 ★ 生產(chǎn)職能負責設 備、原材料的采購、供應，形成 和發(fā)展生產(chǎn)能力，管理作業(yè)流 程，控制質(zhì)量水準，按照要求完 成生產(chǎn)任務。 ★ 財務職能解決資 金來源，進行資金分配，對資金使 用進行監(jiān)督、管理，
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