【正文】 性。 ? 品牌知名度 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)知曉某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。 ? 價(jià)格波動(dòng) 即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格的變動(dòng)情況。 ? 品牌滲透率 ? SWOT分析 SWOT即 Strengths優(yōu)勢(shì)、 Weakness劣勢(shì)、 Opportunities機(jī)會(huì)、 Threats威脅的簡(jiǎn)稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中經(jīng)常被使用。本報(bào)告中，該指標(biāo)來自慧聰廣告分析中心對(duì)全國(guó) 1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場(chǎng)占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)。 本報(bào)告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所對(duì)分布在全國(guó) 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商 、 經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與國(guó)家信息中心聯(lián)合進(jìn)行的零售銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 。 一 、 本報(bào)告的市場(chǎng)研究指標(biāo) 為使本研究報(bào)告能客觀反映 2022年中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的實(shí)際情況 ， 報(bào)告使用了多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)研究指標(biāo) ， 指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下： ? 品牌市場(chǎng)份額 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi) ， 其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例 （ 該部分銷量統(tǒng)計(jì)不包括渠道滯留銷量 ） 。2022年中國(guó)大陸洗衣機(jī)市場(chǎng) 綜述分析報(bào)告 2 目 錄 第一部分 導(dǎo)言 2022年 2022年度中國(guó)大陸洗衣機(jī)年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 第二部分 中國(guó)大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)概述 第三部分 2022年度洗衣機(jī)市場(chǎng)綜合研究 第一章 2022年中國(guó)大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展背景分析 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 市場(chǎng)總量研究 第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究 第三章 品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 第一節(jié) 產(chǎn)品與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究 第二節(jié) 渠道策略分析 第三節(jié) 平面媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 第四節(jié) 服務(wù)策略分析 第五節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查 第四章 洗衣機(jī)市場(chǎng)未來走向 第四部分 慧聰建議 第一章 2022年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展瞻望 第二章 商機(jī)分析 3 第一部分 導(dǎo)言 本研究報(bào)告是以慧聰國(guó)際資訊有限公司家電市場(chǎng)研究所豐富的行業(yè)資料 、 數(shù)據(jù)以及慧聰國(guó)際獨(dú)有的 、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)為依托 ， 對(duì) 2022年度中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的綜合調(diào)研結(jié)果 ， 是全年市場(chǎng)研究成果的精華 ， 直接反映中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的整體發(fā)展情況 。 為便于各界讀者能夠深刻 、 詳實(shí) 、充分的理解研究報(bào)告的撰寫思路 、 數(shù)據(jù)來源 、 研究方法和主要相關(guān)結(jié)論 ， 特在導(dǎo)言中對(duì)報(bào)告的寫作背景情況作簡(jiǎn)明闡釋 ， 以利參考 、 便于溝通 。 理論上講 ， 市場(chǎng)份額直接反映各品牌廠商在該時(shí)間段取得的實(shí)際銷售數(shù)量 ， 同時(shí)也是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ) 。 4 ? 廣告出現(xiàn)率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對(duì)該產(chǎn)品信心強(qiáng)。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商 2022年 1月至 2022年 12月市場(chǎng)推廣宣傳力度。在本報(bào)告中用以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析。將一組可以進(jìn)行比較的價(jià)格波動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時(shí)期的價(jià)格策略。一般情況下，品牌知名度與市場(chǎng)份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場(chǎng)份額較高的品牌其知名度也較高。 5 二、研究報(bào)告的框架結(jié)構(gòu)處理 第一部分、年報(bào)導(dǎo)言 此部分研究報(bào)告，旨在介紹本報(bào)告的研究模型特征，基本框架，以及報(bào)告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。 第三部分、 2022年度 ***家電產(chǎn)品市場(chǎng)綜合研究 該部分研究報(bào)告，從 ***家電產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展背景、市場(chǎng)總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、消費(fèi)者需求、2022年發(fā)展趨勢(shì)等方面，對(duì) 2022年中國(guó)大陸 ***家電產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。 第四部分、慧聰建議 該部分旨在根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、家電市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征，通過家電市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響因素多方面論證中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并通過中國(guó)大陸家電市場(chǎng)現(xiàn)狀來分析市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)，為品牌廠商 2022年制訂市場(chǎng)行銷策略提供參考。本年度報(bào)告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來源于中國(guó)大陸各地商委、計(jì)委轄屬的包括 35個(gè)商業(yè)中心城市、近 500家百貨、專營(yíng)、連鎖超市企業(yè)、 1000余家會(huì)員參加的全國(guó)性消費(fèi)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的 MISS或財(cái)務(wù)專用系統(tǒng)，其市場(chǎng)零售額占到國(guó)內(nèi)商品零售總額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場(chǎng)份額，進(jìn)行暢銷型號(hào)分析、價(jià)格走勢(shì)分析。此次全國(guó)調(diào)研開展期間，慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所研究人員通過對(duì)中國(guó)大陸國(guó)內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報(bào)銷量數(shù)據(jù)。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)。 市場(chǎng)份額計(jì)算公式如下： Pi=（ Si/Σ si） 100% （ Pi為 I品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額 Si為 I產(chǎn)品在特定時(shí)間內(nèi)的銷售量 Σ si為所有同類產(chǎn)品在某段時(shí)間內(nèi)的銷量總和 ) 7 三、市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法 ? 消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國(guó)際資訊有限公司在 2022年對(duì)部分熱銷產(chǎn)品進(jìn)行了多次專項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研，并于 2022年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進(jìn)行了涉及 30種家用電器及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認(rèn)知度、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購(gòu)率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點(diǎn)商場(chǎng)定點(diǎn)攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達(dá) 1800份，單產(chǎn)品樣本采集 900份，有效的反映了 30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，成為慧聰研究強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持。本系列年度報(bào)告通過對(duì) 2022年 30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場(chǎng)宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)，為各廠商調(diào)整 2022年的市場(chǎng)推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。預(yù)計(jì) 2022年洗衣機(jī)產(chǎn)量將達(dá)到 1900萬臺(tái)。預(yù)計(jì) 2022年洗衣機(jī)銷量將達(dá)到 1220萬臺(tái)。 03年