年中國(guó)大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)綜述分析報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 其中 ， 用于交通的支出為 267元 ，增長(zhǎng) %， 用于通信的支出為 359元 ， 增長(zhǎng) %。 雙動(dòng)力洗滌方式 ：應(yīng)用專利雙動(dòng)力洗滌方式，保證洗凈度的前提下， 比普通波輪洗衣機(jī)節(jié)水約 50%、節(jié)時(shí)約 50%。 十水位選擇。 盆形大波輪 : 大波輪，對(duì)水的帶動(dòng)力量更強(qiáng)， 同時(shí)凹進(jìn)的盆形，減少衣物和波輪直接接觸， 降低了磨損率。不僅餐具要消毒，衣物也要消毒。在此之前，創(chuàng)世達(dá)公司推出過(guò)不用洗衣粉的洗衣機(jī)，伊萊克斯也推出過(guò)離子洗衣機(jī)，市場(chǎng)的反應(yīng)雖然熱烈，但終究雷聲大雨點(diǎn)小。不僅型號(hào)多，功能相對(duì)其他品牌也很全，例如， 03年主推的 XQG50BS1216，不僅有 1200轉(zhuǎn)的高速甩干，還采用洗衣機(jī)專用消毒劑，滿足消費(fèi)者多種需求。 1200轉(zhuǎn)高速甩干。 15 LG WD80180N ￥ 2980 WD12175N ￥ 4208 簡(jiǎn)析： LG從 2022年開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)。 4月開(kāi)始在全國(guó)一、二級(jí)城市大力推廣。 * 95℃ 殺菌洗滌； *除泡沫系統(tǒng)； 8段水位； *預(yù)約 319小時(shí) ； *快洗功能；* 防皺功能； * 手洗功能； *400、 800、 1000、1200 除泡沫系統(tǒng) :洗滌和漂洗過(guò)程中發(fā)生泡 沫過(guò)量，洗衣機(jī)可自動(dòng)進(jìn)行感知，并通過(guò)排水和給水自動(dòng)清楚泡沫，使洗滌和漂洗性 能提高。 2022年推出的產(chǎn)品已 “ 龍卷風(fēng) 1+1”系列為主。 * 1+1＝離心力洗滌 +波輪洗滌 ； *斜筋不銹鋼內(nèi)桶 ； *六段水位 ； *少量衣物迷你洗 17 小天鵝 XQB52851G ￥ 1868 * 特有浸泡，標(biāo)準(zhǔn)， 快速、牛仔，羊毛， 沖洗六種程 序洗滌 及三種漂洗程序 * 立體噴瀑水流 *八級(jí)水位 * 24小時(shí)預(yù)約洗滌 簡(jiǎn)析： XQB52851G屬于小天鵝 “ 靚彩 ” 系列產(chǎn)品。 “ 易主 ” 后的小天鵝在新品發(fā)布會(huì)上推出“ 第五代噴瀑王 ” 系列全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)。 ? 羊絨、絲綢、牛仔等 14種洗滌程序。產(chǎn)品價(jià)格定位在 2022元左右。更明確表示，將把蘇州的生產(chǎn)基地建成三星海外最大的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，其產(chǎn)品不僅供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，還要返銷本土，產(chǎn)品線也將大大延長(zhǎng)。 ? 投放結(jié)構(gòu)。 ? 投放時(shí)間。華東、中南、華北三大經(jīng)濟(jì)圈成為廠商廣告投放的重點(diǎn)地區(qū)。 ? 大部分品牌廣告主以廠商為主， LG已經(jīng)經(jīng)銷商為主。由于在 4月份中國(guó)大陸地區(qū)遭受非典，海爾在這廣東、北京、上海這三個(gè)地區(qū)投放大量廣告來(lái)宣傳其新上市的保健雙動(dòng)力洗衣機(jī)，內(nèi)容以 “ 海爾保健雙動(dòng)力 /消毒洗衣 /干凈徹底 ” 促銷廣告為主。 松下： 2022年松下硬性平面廣告投放總量為 ，排名第三，與去年相比投放費(fèi)用增長(zhǎng) 59%。 LG： 2022年硬性平面廣告投放費(fèi)用 ，比 02年增長(zhǎng) 597%。 22 平面媒體投放前十品牌 020040060080010001200140016001800海爾 松下 LG 惠而浦 小天鵝 三星 西門子 日立 金羚 小鴨05001000150020222500費(fèi)用（萬(wàn)元） 頻次（次）23 軟性媒體傳播研究 軟性平面廣告綜述： 2022年軟性平面廣告投放 1253篇，共 691285字，與去年 3416篇相比減少 %，字?jǐn)?shù)減少 %。因此，在投放結(jié)構(gòu)上，國(guó)內(nèi)品排排名靠前。這種投放主要考慮到軟性宣傳效果相對(duì)硬性廣告宣傳見(jiàn)較慢的特點(diǎn)。其次是海爾的生產(chǎn)基地青島。另外 《 家電大視野 》 、 《 電器制造商 》 專業(yè)雜志的投放分別排在第五和第七位。軟性廣告投放效果反應(yīng)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，所以軟性廣告投放的類型和地區(qū)與硬性廣告也有很大差別。新品信息廣告投放地區(qū)是北京、重慶、福州。主要是一些國(guó)外品牌對(duì)軟性廣告的認(rèn)識(shí)程度不夠，投入力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于硬性廣告。 《 金陵晚報(bào) 》 、 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 投放比重大。 12月主要針對(duì)新產(chǎn)品 “ 泡沫凈 ” 做新品信息宣傳，宣傳區(qū)域選在華東、中南地區(qū)。 各品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力： 隨著消費(fèi)者對(duì)售后服務(wù)的重視 ， 單純實(shí)行 “ 三包 ” 服務(wù)已經(jīng)跟不上市場(chǎng)發(fā)展 。 用戶根據(jù)金卡上的內(nèi)容 ， 可享受每年 12次的上門保養(yǎng)服務(wù) 。 惠爾浦近期則推出 10年保修服務(wù) 。 并且推出 “ 品質(zhì) 安裝 回訪 ” 的 “ 三重鏈接 ” 消費(fèi)方式 。 家電連鎖企業(yè)專業(yè)化體現(xiàn)在采購(gòu) 、 銷售 、 和售后服務(wù)全過(guò)程中 。 第三方服務(wù) ： 雖然眾多廠商提出很完善的服務(wù)措施，但在執(zhí)行中，只有少數(shù)知名品牌真正做到所承諾條款。 28 第五節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查 調(diào)研樣本背景資料 個(gè)人月收入分布0% 20% 40% 60% 80% 100%北京上海廣州合計(jì)1 0 0 0 元以下 10001999元 20222999元 30003999元40004999元 50005999元 60006999元 7 0 0 0 元以上性別分布0% 20% 40% 60% 80% 100%北京上海廣州總計(jì)男性 女性學(xué)歷分布高中%商業(yè)/技校%大專%大學(xué)本科%高中以下%碩士%博士及以上%家庭月收入分布0% 20% 40% 60% 80% 100%北京上海廣州合計(jì)2022元以下 20222999元 30003999元 40004999元 50005999元60006999元 70007999元 80008999元 90009999元 10000元以上29 無(wú)提示品牌提及率 小天鵝%海爾%松下%其他%小鴨%夏普%其他%三星%水仙%惠而浦%LG%榮事達(dá)%%%%%%%%%%%%北京 上海 廣州小天鵝 海爾 LG 榮事達(dá) 松下 惠而浦 小鴨 水仙 三星 夏普30 消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買洗衣機(jī)種類分析 消費(fèi)者擁有洗衣機(jī)容量%%%%%%% 消費(fèi)者擁有洗衣機(jī)種類半自動(dòng)波輪雙桶%半自動(dòng)波輪單桶%全自動(dòng)波輪%全自動(dòng)滾筒%消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買洗衣機(jī)種類半自動(dòng)雙桶%全自動(dòng)波輪%全自動(dòng)滾筒%消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買容量分析 消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買洗衣機(jī)容量%%%%%%%
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