中國(guó)大陸純牛奶市場(chǎng)分析報(bào)告-展示頁(yè)
2025-07-28 23:45本頁(yè)面
【正文】 行人某廣告有限公司擬委托DAOchina策劃及實(shí)施本次市場(chǎng)調(diào)查，以作為企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的決策信息基礎(chǔ)，輔助制定開拓全國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷及推廣戰(zhàn)略。如果采用我們建議的調(diào)查方案，我們可以獲得約5,000XX份消費(fèi)者的問卷調(diào)查資料，及根據(jù)問卷調(diào)查資料所撰寫的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。致： 深圳市先行人某廣告有限公司 祁杰某某 總經(jīng)理尊敬的祁某先生：您好！通過與您的初步溝通，我們了解到某乳品公司內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司擬通過市場(chǎng)調(diào)查了解中國(guó)內(nèi)地大城市（主要是省會(huì)城市、直轄市）純牛奶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和客戶需求情況。根據(jù)我們對(duì)您所提出的需求的理解和分析，我們擬定了本次市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的方案建議（見附件一），以供您參考指正。我們預(yù)期，該市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告將可以幫助該機(jī)構(gòu)掌握輔助經(jīng)營(yíng)決策的以下市場(chǎng)及客戶信息：4 了解中國(guó)內(nèi)地大城市（主要是省會(huì)城市、直轄市）純牛奶市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額情況；4 了解純牛奶市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)滲透率等信息，包括消費(fèi)者最喜歡的品牌、最經(jīng)常飲用的品牌及選擇原因、最佳替代品牌及選擇原因、曾經(jīng)購(gòu)買的品牌、最近一次更換品牌的原因、廣告印象最深的品牌等；4 了解純牛奶的消費(fèi)者行為特征：包括獲得品牌信息的主要途徑、購(gòu)買渠道選擇、影響購(gòu)買決策的主要因素、顧客最喜歡的促銷方式、最經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品規(guī)格、最經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品類型、飲用純牛奶的原因、平均每月消費(fèi)量、飲用頻率、飲用時(shí)間分布、最喜歡的口味、最喜歡的包裝材料等；以上分析和所附方案建議乃根據(jù)我們對(duì)您所表述的需求信息進(jìn)行初步分析的基礎(chǔ)上所作出，我們真誠(chéng)地希望能夠與 貴機(jī)構(gòu)合作共同為客戶提供相關(guān)的專業(yè)服務(wù)，并在各自關(guān)注的領(lǐng)域取得成功。調(diào)查目的4 了解中國(guó)內(nèi)地大城市（主要是省會(huì)城市、直轄市）純牛奶市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額；4 了解純牛奶市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)滲透率等信息，包括消費(fèi)者最喜歡的品牌、最經(jīng)常飲用的品牌及選擇原因、最佳替代品牌及選擇原因、曾經(jīng)購(gòu)買的品牌、最近一次更換品牌的原因、廣告印象最深的品牌等；4 了解相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者行為特征：包括獲得品牌信息的主要途徑、購(gòu)買渠道選擇、影響購(gòu)買決策的主要因素、顧客最喜歡的促銷方式、最經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品規(guī)格、最經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品類型、飲用純牛奶的原因、平均每月消費(fèi)量、飲用頻率、飲用時(shí)間分布、最喜歡的口味、最喜歡的包裝材料等。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，我們會(huì)在問卷設(shè)計(jì)的過程中就對(duì)數(shù)據(jù)分析和規(guī)劃進(jìn)行考慮，而在問卷設(shè)計(jì)完成后，還會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)分析報(bào)表和圖表進(jìn)行提前規(guī)劃，以節(jié)省分析數(shù)據(jù)和撰寫報(bào)告所需要的時(shí)間。針對(duì)本次調(diào)查，我們建議的調(diào)查方法為計(jì)算機(jī)輔助電話訪問和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，下文分析了以上兩種方法存在的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。操
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