【正文】 貼中拿出85美元資助弟弟制作動畫片。后來沃爾特接拍了《愛麗絲漫游奇境記》（Alice’s Wonderland）讓公司勉強存活下來，但在“愛麗絲”完成一半時，由于缺乏運營資金，歡笑動畫片公司最終倒閉了，“歡笑”嘎然而止。當沃爾特躊躇滿志要向全美人們展示自己的藝術才華時，“繪畫俱樂部”卻破產了，缺少了最大的訂貨商，歡笑公司的日子開始難過起來。他首先制作《紅帽子騎士》系列短片，通過尋找全國性的大發(fā)行商以將影片打入國內市場。在接連推出《灰姑娘》等受歡迎動畫片后，沃爾特開始品嘗到成功的滋味，也越發(fā)堅定了向動畫片市場進軍的決心。公司前期的重點業(yè)務是每周兩次向費爾德電影院出售動畫片。接著，沃爾特開始實施下一步計劃，他與烏布合作在自家的汽車庫里制作一些有獨創(chuàng)性的動畫片。他查閱書籍仔細研究，在老板的允許下，利用公司的老式攝影機進行操作試驗。他主動親近公司的主攝影師吉米洛厄里，向他學定格攝影技巧：拍攝一個鏡頭，再輕微地調整那些人物的線條以產生動感。第2節(jié)：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(2)　　第一起：新生的歡笑公司　　創(chuàng)業(yè)失敗并沒有減慢沃爾特前進的步伐，他很快便到堪薩斯市廣告公司受聘做漫畫家，隨后把烏布也介紹進去。最終，公司因缺少業(yè)務支持而倒閉。當黎明來臨之際，沃爾特與烏布在合同上簽字，正式成為伊沃克斯——迪斯尼商業(yè)美術公司（IwerksDisney Commercial Artists）的合伙人。在新年到來的前一周的一個晚上，一位在廣告公司認識的同事烏布伊沃克斯（Ub Iwerks）上門找到沃爾特，與他商談共組公司的事宜?！　《?、創(chuàng)業(yè)的三落三起　　第一落：短命的美術公司　　沃爾特的首次創(chuàng)業(yè)始于1919年，與同伴共同建立一家美術公司。入伍期間，沃爾特靠自己的藝術才干將德國鋼盔裝飾成戰(zhàn)爭紀念品出售，出售頭盔所賺取的300美元成為沃爾特憑借自己的藝術才能所獲得的第一筆收入。在?？墓ぷ鳙@得肯定后，沃爾特到芝加哥美術學院（Chicago Art Institute）報名上夜校，接受正統的繪畫教育。不過，一次意外受傷讓沃爾特打消了當演員的念頭，使他的興趣重新集中到畫畫，尤其是漫畫上。除繪畫以外，少年沃爾特還迷上了演戲，并且在父親、同伴的帶領下觀看了電影，親身領略到電影和查利卓別林的藝術魅力。在一次美術課上，沃爾特被老師要求進行花朵寫生，但他卻獨創(chuàng)性地在每朵花的中央畫上一張臉?！　?910年，沃爾特全家遷往堪薩斯城（Kansas City），同年他進入本頓小學（Benton Grammar School）接受正規(guī)教育。但由于紙和鉛筆都很難弄到，所以他就想辦法以炭代筆在手紙上畫。他的父親伊萊亞斯迪斯尼原是一位建筑承包商，不過，在沃爾特出生后兩年就帶著妻子兒女遷到密蘇里州的馬瑟林農場（Marceline, Missouri）轉作農事，沃爾特也在這里培養(yǎng)了對動物的喜愛?；厥走@八十多個春秋，迪斯尼公司的發(fā)展歷史既是創(chuàng)始人沃爾特迪斯尼用夢想、信念、勇氣和行動演繹的一部電影長片，也是娛樂事業(yè)邁向產業(yè)化的成功范例，迪斯尼公司以自己特有的方式向世人證明了“歡樂=財富”這一魔法公式。沃爾特迪斯尼公司由沃爾特迪斯尼和他的兄弟羅伊迪斯尼于1923年創(chuàng)立，原名迪斯尼兄弟制作室（Disney Brother Studio）。第1節(jié)：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(1)　　第一章 迪斯尼的唯一主題：　　為人們提供娛樂活動　　當今世界80%以上的人們都知道這樣一個“歡樂巨人”：它的形象超越年齡與國界，深入民心，能給大家?guī)頍o限歡樂。迪斯尼的關鍵策略：盈利與成長——董觀志 李立志 著本書是全景式研究世界最著名企業(yè)迪斯尼公司的一部力作。它深度剖析了迪斯尼公司把快樂做成世界性產業(yè)的關鍵性策略，描繪了迪斯尼公司長久保持世界娛樂業(yè)領導權的決定性流程，揭示了迪斯尼公司出類拔萃的經營管理秘訣，闡述了迪斯尼公司創(chuàng)造盈利成長神話的根本規(guī)律。它就是以制造歡樂和傳播歡樂為使命的“歡樂巨人”——沃爾特迪斯尼公司（Walt Disney Corporation）。經過八十多年的演進，迪斯尼公司已經成為擁有影視娛樂、主題公園、媒體網絡和玩偶商品等業(yè)務的世界最著名的企業(yè)，年收入超過270億美元，品牌價值達到292億美元?！　〉谝还?jié) 沃爾特 迪斯尼的傳奇人生　　一、天賦的繪畫才能　　1901年12月5日，沃爾特在美國芝加哥市出生，是家中的老幺。在農場的日子里，沃爾特除了跟其他男孩子玩耍外，最喜歡干的事就是給農場的動物畫速寫。從此，沃爾特便對繪畫產生了濃厚興趣。在求學的日子里，沃爾特堅持繪畫并逐漸顯示出藝術才能。現在看來，那些花朵完全是經典之作，但遺憾的是，他的老師沒有對這個孩子超出常規(guī)的發(fā)揮留下深刻印象，沒有意識到他的創(chuàng)造性、他的夢想有可能使他成為一位著名畫家。14歲那年，沃爾特在電影里看到一個黑白兩色的“啞巴”公主，并對該影片的情節(jié)念念不忘，這也為他日后的創(chuàng)作打下了基礎。1917年，沃爾特返回芝加哥在麥金利中學上初三，他將校刊《金聲》作為展示平臺，編輯校刊漫畫?！　?918年，沃爾特作為紅十字會的救護司機參加了第一次世界大戰(zhàn)。回顧沃爾特的整個人生，他的個人成就無不可以從童年和少年的生活點滴中找到根源，從對動物的喜愛到米奇老鼠的誕生，從繪畫天賦到卡通創(chuàng)作，從迷上電影到拍攝電影，從售賣“藝術作品”到建立“娛樂王國”，沃爾特的個人傳奇在其青少年時代就埋下了伏筆。當時的沃爾特剛被一家廣告公司解雇，只好在郵局里做圣誕節(jié)期間的臨時工。由于兩人曾經共事，而且生活經歷相似，兩人對籌組公司很快就達成共識。新公司成立后，兩人開始為業(yè)務奔忙，他們每周工作七天，從拂曉開始一直忙到深夜，不到一個月，他們找遍了所有的門路，從一項業(yè)務中總共才掙到135美元。雖然首次創(chuàng)業(yè)便以失敗告終，但沃爾特結識了烏布伊沃克斯這樣的繪畫天才，為日后“建基立業(yè)”儲備了一位得力干將。在那里，沃爾特首次接觸到短片制作，學到了攝制電影和動畫片的基本技術。沃爾特越學越著迷，很快便對動畫短片制作產生了興趣。幾周以后，沃爾特已經熟練掌握定格攝影的技巧，還知道變換快門的速度可以產生快速和慢速的動作。1922年，當沃爾特堅信自己有足夠實力與堪薩斯市廣告公司競爭時，“歡笑動畫片公司”（LaughOGrams）。隨著影片廣受歡迎，沃爾特開始擴張公司規(guī)模，他首先說服烏布進入“歡笑動畫片公司”工作，接著通過開設動畫學習班招收學徒以制作更多動畫片?！　〉诙洌簹g笑的嘎然而止　　為了吸引更多觀眾，擴大經營規(guī)模，沃爾特決定向全國市場進軍。不過，這一渠道并不暢通，所有大發(fā)行商都拒絕了，最終只有“繪畫俱樂部”這家小公司愿意發(fā)行。眼看公司歡笑不再，沃爾特一方面遣散工作人員，自己也重回堪薩斯市廣告公司工作以保留實力，另一方面努力尋找新業(yè)務，為挽救公司作最后努力?！　〉诙穑盒值艿挠H密合作　　兩次創(chuàng)業(yè)失敗給年輕的沃爾特以沉重打擊，他揣著身上僅有的40美元，提著裝有襯衫、內衣以及繪畫材料的皮箱到好萊塢尋找哥哥羅伊迪斯尼。有了穩(wěn)定的資金來源，沃爾特馬上制定新的工作計劃為另一番創(chuàng)業(yè)嘗試做準備。這一市場策略很快便奏效，一位來自紐約的獨立發(fā)行商瑪格麗特溫克勒（Margaret Winkler）同意購買沃爾特以前制作的“愛麗絲”系列電影，前提是要把剩余的影片拍攝完畢。兄弟倆在公司內分工合作，沃爾特和一小群動畫片繪制者組成創(chuàng)作班子，羅伊則提供他弟弟所缺乏的商業(yè)頭腦。沃爾特在艱難完成第一部“愛麗絲”影片后，利用所得資金招徠以前的合作伙伴烏布伊沃克斯和其他一些優(yōu)秀畫家來制作更多 “愛麗絲”影片。隨著業(yè)務的發(fā)展，迪斯尼兄弟決定用一部分資金在臨近好萊塢的海佩賴昂大街的一片空地上興建一個較大的新總部。第3節(jié)：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(3)　　第三落：嚴重的經營危機　　新制片廠的使用并沒有馬上給沃爾特帶來好運，制片廠引以為豪的“愛麗絲”系列電影很快就風光不再。在沃爾特與全體工作人員的努力下，第一部兔子系列電影《有軌電車的風波》于1927年初問世。可是，影片的成功并沒有給迪斯尼公司帶來豐厚利潤，相反卻提高了公司的經營風險。1928年2月，當沃爾特親赴紐約與發(fā)行商洽談續(xù)約問題時，他被告知要接受苛刻的條款，否則發(fā)行商將自行雇傭迪斯尼公司員工以實現強行接管。在被兼并收購陰影的籠罩下，迪斯尼公司員工開始分化，整個公司經營陷入困境。從紐約返回好萊塢途中，沃爾特針對哥哥的建議開始構思新角色的形象，當到達好萊塢時，他對新角色已經有了初步概念。回到公司后，沃爾特與烏布共同設計米奇。最后，烏布拿出一張他設計的“幸運兔子奧斯瓦德”草圖，在沃爾特的監(jiān)督下，用鋼筆猛畫了幾下，把耳朵改短了，眼睛畫圓了，就這樣把奧斯瓦德變成了米奇，米老鼠從此誕生了。多數人知道的米老鼠誕生過程是沃爾特在回好萊塢的火車上“想到”或“夢到”米奇，并最終創(chuàng)作出米老鼠，成為“米老鼠之父”。從前述的內容可以知道，烏布一直是沃爾特的得力助手，在兩人合作的期間烏布繪制了大部分的動畫，他的繪畫技術甚至在沃爾特之上?！兜纤鼓岬臋n案》從另一個側面證實了這一觀點，它承認米奇是烏布創(chuàng)造的，只是烏布創(chuàng)作時沃爾特在旁邊監(jiān)督；而沃爾特則在米老鼠出現20年后首次公開承認自己從未真正“畫”過米奇?！　∶桌鲜髣?chuàng)作成型后，制片廠（當時已更名為沃爾特迪斯尼制片廠（Walt Disney Productions））馬上為其安排拍攝《飛機迷》（Plane Crazy）和《騎馬疾馳的高卓人》（The Gallopin’ Gaucho）兩部短片。此時的沃爾特對電影業(yè)經營已有更為深刻的了解，他在設計米奇的過程中，親眼目睹了把奧斯瓦德輕而易舉地“偷”回來的過程，這使他學到了電影業(yè)的經營方式，讓他擺脫創(chuàng)業(yè)階段的稚嫩，并向事業(yè)的另一階段發(fā)展。20世紀20年代末的好萊塢電影業(yè)正面臨著從無聲片到有聲片的變革。為了尋找適用的錄音系統，沃爾特走訪多個城市，比較了幾種錄音系統，并最終決定采用紐約發(fā)行商帕特鮑爾斯（Pat Powers）研究的錄音技 術，由兩公司共同合作拍攝《威利號汽船》。1928年11月18日，《威利號汽船》在僑民影劇院作為有聲故事片《打群架》的開場短片首次正式公開放映。從影片開頭米老鼠吹口哨開始，觀眾就被那只小老鼠有趣的聲音吸引得著了迷，熱烈地為它的“表演”大聲叫好?！锻柶妨钊艘庀氩坏降某晒κ刮譅柼匾圾Q驚人，他成為了第一個發(fā)行有商業(yè)價值的有聲動畫片的人。1931年，《威利號汽船》上映3年后，沃爾特開始考慮拍攝彩色動畫片以增強米奇的表現力，使自己的影片更受歡迎。20世紀30年代初，泰尼柯勒公司研發(fā)出新的彩色影片拍攝工序，可是敢于嘗試的電影公司并不多。1935年，第一部彩色“米老鼠”影片《花與樹》（Flowers and Trees）終于問世，米老鼠標志性的紅色襯衣、短褲和黃色鞋子從此被定格?！　〖夹g創(chuàng)新需要大量資金投入，沃爾特短時間內對拍攝技術進行兩次革新更是需要大量資金，這對成立不足10年、規(guī)模中等的迪斯尼公司而言，顯然力不從心。一次偶然的機會，沃爾特摸索出一套新穎靈活的經營方案。沃爾特從中看到了米奇的潛在價值以及戰(zhàn)略協同帶來的好處，他隨即利用特許經營方式出售米奇使用權，通過收取版權費增加經營收入。在1932—1942年的10年間，迪斯尼公司收入中的10%來自有償轉讓動畫人物所得的版權費用?！　∮捌某晒Ψ庞澈徒巧纳唐方灰资姑桌鲜蟛粌H在美國本土廣受歡迎，而且還名揚海外，成為國際巨星。意大利菲亞特汽車公司將一款小汽車命名為Toplino，這是米奇的意大利綽號。78年來，米奇一直魅力不減，它不受性別和年齡限制，深受各大洲男女老少的認可和喜愛。由于經濟不景氣，電影院被迫一次放映兩部長片，很少放映短片，而當時的動畫片都是不足8分鐘的短片。但沃爾特并沒有沮喪，他認為這給動畫長片的出現創(chuàng)造了條件和動力。雖然《白雪公主》不是首選，但沃爾特最終還是在1935年初決定拍攝《白雪公主和七個小矮人》（Snow White and the Seven Dwarfs），并完成了故事概要和制片計劃。當某個片斷看起來或聽起來不夠完美時，他便馬上要求改換。為了籌集資金，羅伊邀請美洲銀行信貸部的一位高級主管到制片廠觀看影片的前期片段。第5節(jié)：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(5)　　經過兩年時間，耗資近200萬美元，《白雪公主和七個小矮人》終于在1937年拍攝完畢?？吹萌朊缘挠^眾笑著、哭著、鼓掌著，完全將他們自己置身于戲劇中?！栋籽┕鳌纷罱K票房總收入達八百多萬美元（按當今市值換算約為9 800萬美元），使公司收獲頗豐，不僅償還了影片貸款，還償還了公司的其他債務。后來，《白雪公主》被譯成十種語言在46個國家發(fā)行，外國觀眾的反應與美國觀眾一樣熱烈?！　　栋籽┕鳌返呐臄z讓沃爾特擴展了動畫創(chuàng)作的藝術領域，增強了它的商業(yè)號召力，提高了迪斯尼公司的營業(yè)收益，使公司躍進到新的發(fā)展階段?！　〉谌慰缭剑汗善钡墓_發(fā)行　　《白雪公主》的成功讓沃爾特看到動畫故事片的美好前景，于是他擬定新的制片計劃，著手再拍三部故事片《皮諾喬》（Pinocchio）