【正文】 是與大和民族的憂患意識(shí)緊密結(jié)合的。大芬村是深圳市龍崗區(qū)布吉街道一個(gè)居民小組。英國(guó)現(xiàn)已成為動(dòng)畫、游戲、音樂、出版、廣播等行業(yè)強(qiáng)國(guó)，％。英國(guó)有許多擁有世界聲譽(yù)的劇作家、工藝師、作曲家、電影制作人、畫家、作家、歌唱家和舞蹈家。英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值近600億英鎊，平均發(fā)展速度是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的兩倍，相當(dāng)于本國(guó)汽車工業(yè)總產(chǎn)值。美國(guó)400家實(shí)力最強(qiáng)的公司中有72家從事文化產(chǎn)業(yè)。在全球化的過程中，使節(jié)目和經(jīng)營(yíng)走向本土化，又通過本土化的滲透來加快全球化的擴(kuò)張。我們先來看看美國(guó)的情況。(5)為社會(huì)創(chuàng)造出眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)，容納了大量的社會(huì)勞動(dòng)力。每年到紐約的“文化旅游者”有1800萬人次，對(duì)紐約的旅店業(yè)、餐飲業(yè)、汽車出租業(yè)、停車場(chǎng)業(yè)等產(chǎn)生了很大的推動(dòng)作用。(3)其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，可直接擴(kuò)大印刷、制造、加工、中介等其他相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品需求；帶動(dòng)旅游、餐飲、交通等行業(yè)。主要表現(xiàn)在：(1)對(duì)經(jīng)濟(jì)起著十分明顯的優(yōu)化、刺激和拉動(dòng)作用，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。第四，文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的帶動(dòng)性,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。第三，文化產(chǎn)業(yè)的投資回報(bào)具有間接延伸性，可以通過多種形式體現(xiàn)出來，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。美國(guó)電影《辛德勒的名單》表現(xiàn)猶太人的苦難與抗?fàn)?，譴責(zé)法西斯對(duì)人性的蹂躪，喚起世人對(duì)20世紀(jì)人類歷史的深深思考，影片震撼了全世界的觀眾，到2000年底在線的全球的電影票房收入已經(jīng)超過了5億美元，銷售了400多萬盒錄像帶和DVD碟，至于盜版銷售的VCD等更是無法計(jì)算了。據(jù)測(cè)算在美國(guó)電影業(yè)中每投入35億一40億美元可回收160億170億美元，總的投入產(chǎn)出之比在1：：!這樣高的投入產(chǎn)出之比，而且持續(xù)了一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間而長(zhǎng)盛不衰，是目前世界上除軍火工業(yè)、博彩業(yè)和性服務(wù)業(yè)之外投入產(chǎn)出之比的最高產(chǎn)業(yè)。就大部分文化產(chǎn)品而言，其載體如紙張可能消耗，而它的內(nèi)容價(jià)值可以供人們多次消費(fèi)、反復(fù)享用，并不會(huì)因?yàn)榍f萬人觀賞后而報(bào)廢。同時(shí)，文化作為一種產(chǎn)品要素已經(jīng)日益滲透到其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)文化一體化的今天，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為搖錢樹，成為黃金產(chǎn)業(yè)，投資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以得到豐厚的回報(bào)。 (一) “文化產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)地區(qū)跨越發(fā)展的產(chǎn)業(yè)選擇文化產(chǎn)業(yè)，21世紀(jì)噴涌而出的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。2000年，美國(guó)的大公司拍攝84部故事片，平均每部電影的投入高達(dá)8210萬美元。五是投資規(guī)模巨大化。以電影業(yè)為例，主要是拍攝電影所需要的業(yè)務(wù)和服務(wù)都有嚴(yán)格細(xì)致的分工。由于文化的柔性和隱性特征，也由于其技術(shù)含量較高甚至規(guī)?；⒓s化的特點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)是一臺(tái)滲透性極強(qiáng)、效率極高的廣告宣傳機(jī)器，在向大眾灌輸消費(fèi)心理，為大眾規(guī)定消費(fèi)方向方面，左右大眾消費(fèi)行為方面特別有效。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)是同一性的標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，它改變了傳統(tǒng)的那種分散的、個(gè)體的、手工作坊式的藝術(shù)創(chuàng)作，采取批量生產(chǎn)的自動(dòng)控制、流水線作業(yè)的工業(yè)化大機(jī)器生產(chǎn)的方式。文化產(chǎn)業(yè)是專為大眾消費(fèi)而生產(chǎn)產(chǎn)品的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)部門，它從一開始就是作為供市場(chǎng)銷售的可互換物生產(chǎn)出來的，是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的。我的報(bào)告講的主要是“中文化產(chǎn)業(yè)”的概念。這種劃分主要是指“大文化”，主要是指文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，通常也就是文化局所管轄的門類。據(jù)此，文化產(chǎn)業(yè)包括出版，音樂，表演藝術(shù)，電影，電視和廣播，軟件，游戲軟件，廣告，建筑，設(shè)計(jì)，藝術(shù)品和古董交易市場(chǎng)，手工藝品以及時(shí)裝在內(nèi)的13種行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)。這種劃分并不把教育和科技信息列入文化產(chǎn)業(yè)，主要指與文化藝術(shù)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。其外延包括教育、科技、體育、信息、文藝、新聞、出版、設(shè)計(jì)、策劃、咨詢、決策等等，涵蓋了文化生產(chǎn)、文化設(shè)備和文化載體三個(gè)方面，包括六大門類的產(chǎn)業(yè)，即教育產(chǎn)業(yè)、智力產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)。這種看法，除了物質(zhì)生產(chǎn)以外的一切精神產(chǎn)品生產(chǎn)通通劃進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的范疇。文化產(chǎn)業(yè)的載體文化產(chǎn)業(yè)的載體包括：互聯(lián)網(wǎng)、圖書館、書店、文化館、公園、歷史與自然博物館、名人故居、體育場(chǎng)館、各種展館、影劇院、音樂廳、游藝廳、娛樂園等。從廣義上講，文化產(chǎn)業(yè)不僅包括以精神產(chǎn)品為主要內(nèi)容的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，而且包括依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、附加在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)的重要組成部分，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)和公益事業(yè)兩者共同構(gòu)成了文化建設(shè)的內(nèi)容。從經(jīng)濟(jì)角度來定義，聯(lián)合國(guó)教科文組織給出的定義為：“按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，提供精神產(chǎn)品或服務(wù)，包括生產(chǎn)，再生產(chǎn)，庫存和銷售的一系列活動(dòng)”。從產(chǎn)品性質(zhì)來定義，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是：向消費(fèi)者提供精神產(chǎn)品或服務(wù)的一種特殊產(chǎn)業(yè)。但由于文化產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)的國(guó)家迅速發(fā)展壯大，成為當(dāng)代最具活力和潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，因此，“文化產(chǎn)業(yè)”一詞在全球迅速得到認(rèn)同和廣泛接受。他們用“文化產(chǎn)業(yè)”替代了“大眾文化”，他們認(rèn)為，由資本家所控制的文化產(chǎn)業(yè)(或大眾文化)可能操縱影響工人們的情緒。這就使藝術(shù)品由少數(shù)人壟斷的欣賞中解放出來，為大多數(shù)人所共享。下面，我就文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展講幾個(gè)問題。對(duì)此，我們應(yīng)該怎么辦?我想，這就是我今天要講的內(nèi)容，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，時(shí)不待我!中共中央關(guān)于“十一五”規(guī)劃的“建議”指出，在“十一五”期間要“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，形成以公有制為主體，多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局和民族文化為主體，吸收外來有益文化的市場(chǎng)格局。今天中國(guó)出口的是電視機(jī)而不是思想觀念”。（趙啟正《文化復(fù)興是民族振興的基礎(chǔ)》,見2006年03月15日10:24光明網(wǎng)）這說明什么呢?說明我們的經(jīng)濟(jì)騰飛了，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力；說明我們的荷包鼓了，民族文化不但沒有振興，甚至還有相當(dāng)程度的退化，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了需要“救亡”的關(guān)鍵時(shí)刻。從2000年到2004年，中國(guó)進(jìn)口影片及影視作品4332部，而出口影片卻屈指可數(shù)。文藝演出也有類似狀況。2004年，從美國(guó)引進(jìn)圖書版權(quán)4068種，輸出14種；從英國(guó)引進(jìn)2030種，輸出16種；從日本引進(jìn)694種，輸出22種。和中國(guó)對(duì)外貿(mào)易“出超”相比，中國(guó)的對(duì)外文化交流和傳播則是嚴(yán)重“入超”，存在“文化赤字”。不到半個(gè)世紀(jì)的今天，(2004年)，財(cái)政收入已經(jīng)超過了3萬億元，稅收30866億元（不包括關(guān)稅和農(nóng)業(yè)稅），人均GDP（人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）達(dá)到１７０３美元，中國(guó)與國(guó)外貿(mào)易順差達(dá)1019億美元，國(guó)家外匯儲(chǔ)備已經(jīng)達(dá)到8189億美元。當(dāng)時(shí)，代表團(tuán)住酒店，沒有錢支付小費(fèi)。目前全世界文化產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并且正以5％左右的速度遞增，超過汽車、航空產(chǎn)業(yè)等制造產(chǎn)業(yè)，已成為許多國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)與對(duì)策引 言100多年前，馬克思曾經(jīng)認(rèn)為，就書畫等藝術(shù)作品領(lǐng)域而言，“資本主義生產(chǎn)在這個(gè)領(lǐng)域中的所有表現(xiàn)，同整個(gè)生產(chǎn)比起來是微不足道的，因此可以完全置之不理?！?00多年后的今天，馬克思當(dāng)年“可以完全置之不理”的領(lǐng)域，今天已經(jīng)發(fā)展為非常龐大的文化產(chǎn)業(yè)。 上個(gè)世紀(jì)70年代，鄧小平、喬冠華帶領(lǐng)的訪問團(tuán)出訪聯(lián)合國(guó)，需要現(xiàn)金美鈔，但當(dāng)時(shí)在中國(guó)銀行里，所能拿到美鈔現(xiàn)金的最大數(shù)額一共只有3萬8千美元。小平同志回北京給自己的小孫女只帶了一塊巧克力?？梢哉f，經(jīng)濟(jì)發(fā)展翻天覆地。以圖書為例，多年來我國(guó)圖書進(jìn)出口版權(quán)貿(mào)易大約是10∶1的逆差，出口的圖書主要是到一些亞洲國(guó)家和我國(guó)的港澳臺(tái)地區(qū)，面對(duì)歐美的逆差則達(dá)100∶1以上。2005年，對(duì)美版權(quán)貿(mào)易是4000∶24。從1999年到2002年，僅俄羅斯就有285個(gè)文藝團(tuán)體到中國(guó)演出，同期中國(guó)到俄羅斯演出的文藝團(tuán)體只有30個(gè)，大約相差10倍。美國(guó)電影的生產(chǎn)量只占全世界的5%—6%，但放映時(shí)間卻占全世界放映總時(shí)間的80%。英國(guó)的撒切爾夫人最近說，中國(guó)不會(huì)成為超級(jí)大國(guó)，“因?yàn)橹袊?guó)沒有那種可用來推進(jìn)自己的權(quán)力，而削弱我們西方國(guó)家的具有國(guó)際傳染性的學(xué)說。盡管我們無意做超級(jí)大國(guó)，但如果我們不能保持文化上的強(qiáng)勢(shì)，我們的民族文化就有消融的危險(xiǎn)，國(guó)家就有衰落、瓦解和顛覆的可能。”這一論述為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的目標(biāo)和發(fā)展方向。一、文化產(chǎn)業(yè)的概念和主要特征“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念，應(yīng)追溯到“法蘭克福學(xué)派”的重要人物之一本雅明于1926年發(fā)表的一篇文章《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品》，在這篇文章里首先提出了20世紀(jì)二三十年代出現(xiàn)的一個(gè)新的文化現(xiàn)象，就是收音機(jī)、留聲機(jī)、電影的出現(xiàn)帶來的文化的變化，提出了復(fù)制技術(shù)使文學(xué)藝術(shù)作品出現(xiàn)了質(zhì)的變化，藝術(shù)品不再是一次性存在、而是可批量生產(chǎn)的。雅明認(rèn)為這是文化的革命和解放，給無產(chǎn)階級(jí)文化帶來了新的廣闊天地d 1947年，“法蘭克福學(xué)派”的代表阿多諾和霍克海默在《啟蒙的辯證法》一書中，首先使用了“文化產(chǎn)業(yè)”(culture industry，也即“文化工業(yè)”)一詞。因此，他們所提出的“文化產(chǎn)業(yè)”是具有某種否定意義的。 (一)文化產(chǎn)業(yè)定義和形式文化產(chǎn)業(yè)定義概述由于“文化”這一概念本身的復(fù)雜性，不同的專家學(xué)者對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念的內(nèi)涵和外延存在不同的認(rèn)識(shí)和看法，不同國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)所涵蓋的領(lǐng)域范圍也存在不少差異，以下列舉幾種有代表性的定義。這里講的特殊，是比較其他產(chǎn)業(yè)的一般特性，文化產(chǎn)業(yè)又有某些社會(huì)意識(shí)形態(tài)這樣的特殊性質(zhì)。全國(guó)政協(xié)與文化部所組成文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合調(diào)查組于2001年對(duì)國(guó)內(nèi)二省一直轄市所屬九個(gè)市的實(shí)地考察，在總結(jié)各省實(shí)踐基礎(chǔ)上，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)作了如下的界定：“文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)?！蔽幕a(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)形式具體由三個(gè)層面組成，即“核心層”：如新聞報(bào)刊、廣播影視、音像制品、文藝演出、文物博覽等；“外圍層”：如互聯(lián)網(wǎng)、旅游文化、休閑健身、廣告會(huì)展、文化中介等；“相關(guān)層”：如文化器材、影視設(shè)備、工藝品的生產(chǎn)和銷售、玩具、樂器等。如果把這三個(gè)層面包括在內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)包括旅游產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療康復(fù)業(yè)，甚至包括建筑設(shè)計(jì)業(yè)等等。文化產(chǎn)業(yè)的范疇界定國(guó)內(nèi)外對(duì)文化產(chǎn)業(yè)范疇的劃分不一致，大致有如下三種界定：第一種是“大文化產(chǎn)業(yè)”的概念。認(rèn)為“文化產(chǎn)業(yè)就其本質(zhì)而言，就是以人類的腦力勞動(dòng)為基礎(chǔ)的精神生產(chǎn)力發(fā)展的形態(tài)，它通過精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)和再生產(chǎn)的規(guī)模化、商品化、信息化生產(chǎn)，使精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)多樣化、精神服務(wù)市場(chǎng)化。第二種是“中文化產(chǎn)業(yè)”的概念。英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的界定是指： “那些出自個(gè)人的創(chuàng)造性，技能及智力和通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)生產(chǎn)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活”。第三種是“小文化產(chǎn)業(yè)”的概念。我個(gè)人傾向于“中文化產(chǎn)業(yè)”的概念，第一種看法比較寬泛，第三種太窄。(二)文化產(chǎn)業(yè)的基本特征“文化產(chǎn)業(yè)”的基本特征主要有以下幾個(gè)：一是生產(chǎn)導(dǎo)向市場(chǎng)性。二是生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)化。三是意識(shí)形態(tài)功能的滲透性。四是產(chǎn)業(yè)分工社會(huì)化。在好萊塢都有專業(yè)公司提供：有專門提供道具的，有出租機(jī)械設(shè)備的，有專門做電影片頭的，有為電影業(yè)內(nèi)人士服務(wù)的經(jīng)紀(jì)人、律師和會(huì)計(jì)師等等。在單個(gè)文藝創(chuàng)作的投入上，1999年，美國(guó)平均每部電影為5150萬美元，相當(dāng)于中國(guó)全年電影的拍攝費(fèi)用。二、“文化產(chǎn)業(yè)”是21世紀(jì)充滿生機(jī)和活力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”近幾年，綜觀國(guó)內(nèi)外的許多地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深深地感到文化產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展前景，大有可為。文化產(chǎn)業(yè)不僅發(fā)揮社會(huì)意識(shí)形態(tài)的功能，而且創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。第一，文化價(jià)值可以反復(fù)使用，使文化投資形成延伸的回報(bào)鏈條。如《紅樓夢(mèng)》、《梁山伯與祝英臺(tái)》的故事源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，曾經(jīng)讓一代又一代的人為之唏噓落淚，但它的內(nèi)容是永恒的。第二，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容判斷具有多元性，越是具有人類共性的文化內(nèi)容，其市場(chǎng)回報(bào)越是可觀。我們有類似的題材，可惜未能拍成電影，如《南京大屠殺》，《唐山大地震》等題材都值得去寫。好萊塢大片《泰坦尼克號(hào)》，全球電影發(fā)行收入為18億美元，附加產(chǎn)品收入達(dá)53億美元，較早的影片《星球大戰(zhàn)》，其衍生產(chǎn)品玩具、游戲、圖書、唱片等的銷售額就超過了45億美元。隨著高新科技向文化領(lǐng)域擴(kuò)散，文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅占據(jù)經(jīng)濟(jì)總量的比例越來越大，而且對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)和反哺作用也越來越明顯。(2)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入文化含量，增添文化附加值，提升和改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。如，美國(guó)百老匯除了演藝業(yè)的票房收入，還推動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的就業(yè)。(4)刺激國(guó)民的文化消費(fèi)需求，改善國(guó)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。正是由于文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，回報(bào)豐厚，市場(chǎng)廣闊，許多發(fā)達(dá)國(guó)家捷足先登，致力于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，可以概括為全球化思考，本土化經(jīng)營(yíng)。它們把個(gè)性化和主流化結(jié)合起來，把最大限度的擴(kuò)張作為目標(biāo)，宣稱：“多就是美”!美國(guó)的軟件業(yè)和文化娛樂產(chǎn)品出口達(dá)到900億美元，取代航空航天工業(yè)的位置，成為第一出口產(chǎn)品。 在英國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最富活力的產(chǎn)業(yè)和一大支柱產(chǎn)業(yè)。每年約有650個(gè)專業(yè)藝術(shù)節(jié)在英國(guó)舉行，其中愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)是世界上最為盛大的藝術(shù)節(jié)。這類創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)在英國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要地位，每年能產(chǎn)生810億元人民幣的利潤(rùn)，并解決140萬人的就業(yè)問題。深圳“大芬油畫村”文化品牌的形成及其油畫產(chǎn)業(yè)的興起，也是一個(gè)典型的例子。1989年香港畫家黃江來大芬，租用民房招募學(xué)生