宣傳廣告效果分析-展示頁
2025-07-08 04:21本頁面
【正文】 市場占有率、品牌、接近公眾四大效果。行動：潛在顧客在了解、信服的基礎上經(jīng)過最后的刺激產(chǎn)生購買行為理解：潛在顧客一定要了解這個品牌或企業(yè)的存在，以及這個品牌能為他做什么廣告效果模式：知名→理解→信服→行動“制定廣告目標以測定廣告效果”的方法。廣告的成敗應視它是否能有效地把想要傳達的信息與態(tài)度在正確的時候、花費正確的成本、傳達給正確的人。AIDAS：廣告效果=廣告主體*廣告活動*其他外界因素的影響AIDA：“廣告效果”不是模糊不清、無法界定的，它可以分解出不同的層次，我們在考察某一次廣告活動的效果時應該分別測量廣告能夠在多大程度上引起了消費者的“注意”、激發(fā)了他們的“興趣”、刺激了他們的“愿望”、改變了他們的“行為”或“行為意向”。“傳播流”與“有限效果”理論增強企業(yè)的廣告意識，提高廣告信心?？梢詸z驗廣告本身的設計與制作?？梢詭椭髽I(yè)檢驗、調(diào)整和完善廣告策略和廣告目標，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。銷售效果評析：通過廣告活動實施前后銷售額的比較，檢驗和測定商品銷售的變化情況。廣告活動效果評析：心理效果評析：廣告對消費者的影響程度廣告媒體組合評析：各廣告媒體“質”的特征；媒體投資效益評析；媒體選擇與組合；各媒體近期視聽率、閱讀率、點擊率的變化；對媒體執(zhí)行方案的評析。廣告文案評析：通過邀請廣告目標來觀看完成作品，聽取他們的意見來獲得評析結果，以保證作品更加完美。要求針對目標消費者，了解他們是否認可并接受廣告主題；看廣告是否有充分的論據(jù)支持主題，是否有充分的感情來渲染主題。l 間接性和兩面性企業(yè)在廣告戰(zhàn)略方面一定要注意長遠目標的確立和穩(wěn)定，使企業(yè)的廣告宣傳能夠保持持續(xù)一致的聲音，更好地發(fā)揮廣告效果的累積性，實現(xiàn)廣告的短期效益與長遠利益的結合。l 累積性：廣告活動是一個持續(xù)的、動態(tài)的過程，受眾最終所接受的信息是多次廣告宣傳累積的結果。要求我們在進行效果評析時要充分認識到心理效果和行為效果之間的差異，一些企業(yè)僅僅簡單地從眼前的銷售效果對廣告效果進行評析是片面的、不客觀的。l 遲效性：廣告對媒體受眾的影響程度由社會經(jīng)濟、文化、風俗等多種因素綜合起作用，它們與廣告的綜合影響的顯現(xiàn)具有時間上的滯后性。l 復合性：一方面，是廣告信息傳播方式的復合性；另一方面，是廣告效果同時也受到企業(yè)的其他營銷策略和市場競爭環(huán)境的影響（商品的價格、開發(fā)策略、消費者購買力、競爭環(huán)境、公關活動、新聞宣傳、CI導入等）。事后效果測定從廣告宣傳活動的整體過程劃分：事前效果測定長期效果：廣告在目標受眾心目中所產(chǎn)生的長期影響。近期效果：廣告發(fā)布后較短時間內(nèi)所產(chǎn)生的效果。）：它既包含著廣告主所希望的經(jīng)濟效果、品牌傳播效果等能夠對企業(yè)效益提高的結果，也有對社會文化、語言、生活習慣的改變等連帶的社會效果?！稄V告效果分析》筆記1廣告效果研究概述：是廣告信息經(jīng)由媒體向大眾傳播之后對社會的各個方面以及個人的心理及行動所產(chǎn)生的即時的或者是長期的綜合性影響。1從發(fā)生作用的范圍角度：l 廣告的經(jīng)濟效果：廣告對商品生產(chǎn)、流通、消費等社會經(jīng)濟活動各個環(huán)節(jié)所具有的促進與推動作用。l 廣告的社會效果：廣告對價值觀、社會倫理、道德等精神文化生活方面所產(chǎn)生的影響。2從表現(xiàn)形式角度：l 傳播效果/廣告本身效果：廣告作品自身被消費者接觸和認可的程度。（影響傳播效果的因素：廣告定位是否準確、主題是否鮮明、語言是否具有感染力、表現(xiàn)手法是否得當、媒體組合是否合理等。l 銷售效果：廣告活動促進商品（服務）銷售額的提高，是對廣告主來說最直接的效果，也是廣告主開展廣告運動的最終目標。l 心理效果：廣告活動在消費者心目中所產(chǎn)生的影響程度，表現(xiàn)為廣告活動對消費者的認知和心理方面的改變和影響。l 心理效果劃分4個階段論：l 廣告到達效果：廣告媒體與消費者的接觸效果，通常以廣告媒體的發(fā)行量和收視率、覆蓋面等指標來評析。l 廣告注意效果：消費者收聽、收看、閱讀廣告的程度，通常以廣告的收聽率、收視率、閱讀率以及影響的范圍指標來評析。l 廣告態(tài)度效果：消費者受廣告影響所引起的對企業(yè)商品（服務）的情感和態(tài)度的變化。l 廣告行動效果：消費者受廣告影響所采取的購買行為，通常是以銷售額為評析指標。從產(chǎn)生的時間角度：即時效果：廣告發(fā)布后隨即所表現(xiàn)出來的效果（主要目標）事中效果測定競爭性：廣告主向受眾推介自己的產(chǎn)品以求達到取代競爭性產(chǎn)品的目的。、原則和意義廣告效果評析：評析廣告目標經(jīng)過廣告活動之后實現(xiàn)的程度。廣告作品本身評析：廣告主題評析：關系到廣告作品能否把有效信息告知目標受眾，能否有效激發(fā)消費者的需求潛力。針對性原則：首先要有明確并且具體的目標，即要測定廣告效果是經(jīng)濟效果還是社會效果，是短期效果還是長期效果，是傳播效果還是銷售效果、心理效果等。還要注意測試內(nèi)容必須與所追求的目的相關，不可作空泛或無關的測試工作。可靠性原則：要求抽取的調(diào)查樣本典型和具有代表意義；調(diào)查表的設計要合理；匯總分析的方法要科學；對廣告效果影響因素的考察要全面；前后測試的結果應該具有連續(xù)性、并可多次進行，以證明其可靠。綜合性原則：在測定廣告效果時，除了要對影響因素（可控因素、不可控因素）進行綜合分析外，還要考慮廣告效果之間的競爭性，媒體使用的并列性以及廣告播放時間的交叉性。建立合理的評析體系：在不同的階段制定不同的評析目標，使評析活動反復進行，把各階段的評析結果結合起來，最終形成一個有機整體。要求在樣本的選定、問卷的設計、統(tǒng)計方法的運用上要考慮前后聯(lián)系，使它們能夠相互關聯(lián)、相互補充。（達格瑪模式方法
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1