【正文】 者的需求潛力?？煽啃栽瓌t：要求抽取的調(diào)查樣本典型和具有代表意義；調(diào)查表的設(shè)計(jì)要合理；匯總分析的方法要科學(xué)；對(duì)廣告效果影響因素的考察要全面；前后測(cè)試的結(jié)果應(yīng)該具有連續(xù)性、并可多次進(jìn)行，以證明其可靠。3廣告效果調(diào)查指調(diào)查者的立場(chǎng)應(yīng)該中立，不應(yīng)為個(gè)人的情感、偏好以及來(lái)自于廣告主的要求所左右。編制正式問(wèn)卷學(xué)術(shù)性研究需確定該項(xiàng)調(diào)查研究的學(xué)術(shù)意義及社會(huì)意義；應(yīng)用型調(diào)查研究則需要確定其用途主要包括對(duì)問(wèn)卷的檢查與復(fù)查、編碼和錄入調(diào)查方案設(shè)計(jì)費(fèi)、抽樣設(shè)計(jì)費(fèi)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)、問(wèn)卷印刷費(fèi)和裝訂費(fèi)、調(diào)查實(shí)施費(fèi)用（包括調(diào)查費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、交通費(fèi)、調(diào)查員和督導(dǎo)員勞務(wù)費(fèi)、禮品費(fèi)等其他費(fèi)用）、問(wèn)卷編碼和錄入費(fèi)、資料分析費(fèi)、調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)費(fèi)、組織管理費(fèi)和其他雜費(fèi)等不能完全用銷售效果來(lái)衡量廣告表現(xiàn)單位廣告費(fèi)用利潤(rùn)增加率=（本期廣告后利潤(rùn)總額本期廣告前利潤(rùn)總額）/本期廣告費(fèi)用總額*100%要遵循既定程序和要求有章可循地進(jìn)行情感激發(fā)測(cè)評(píng)廣告接觸頻次：受眾的信息接觸頻次：F，指同一則廣告信息在特定的時(shí)間周期內(nèi)到達(dá)受眾的平均次數(shù)方法：回憶評(píng)價(jià)法：程序：給被測(cè)試者呈現(xiàn)廣告信息的一段時(shí)間后，要求被測(cè)試者盡可能地回憶這些信息，并對(duì)廣告作出評(píng)價(jià)，然后進(jìn)行回憶與之間的相關(guān)分析指通過(guò)讓一組消費(fèi)者觀看或收聽(tīng)一組廣告，對(duì)時(shí)間不加限制，然后要求他們回憶所看到或聽(tīng)到的全部廣告以及內(nèi)容，廣告策劃人員可給予幫助或不予幫助。受眾受廣告干擾的程度越深，就會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生越強(qiáng)的排斥心理，廣告效果就越差。毛評(píng)點(diǎn)：GRP=到達(dá)率R*播出頻次F產(chǎn)品名稱讀音響亮——特征X2如果一條廣告具備這些特征，或者在這些特征上表現(xiàn)明顯，那么該廣告就能獲得較理想的傳播效果。電視廣告自身影響效果的指標(biāo)：視覺(jué)元素與聽(tīng)覺(jué)元素的配合總印象數(shù)：指媒體計(jì)劃中整個(gè)媒體投放的總次數(shù)或一個(gè)媒體排期計(jì)劃接觸的總?cè)舜?。劣?shì)：線性傳播，稍縱即逝廣告干擾度是指受眾在接觸媒體是受廣告干擾的程度。被調(diào)查者偏好如有改變，則可表明電視廣告片的效果。這則廣告宣傳的是什么，您明白嗎？ AEI=1/N第三層是廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)廣告不同刊載位置的相對(duì)價(jià)值，如左邊與右邊，封面與封底等確定廣告效果測(cè)評(píng)的步驟；廣告銷售利潤(rùn)效果比率=本期銷售利潤(rùn)額增長(zhǎng)率/被調(diào)查者總?cè)藬?shù)*100%要在其他因素能夠暫屬于不變量的條件下進(jìn)行測(cè)定5廣告效果測(cè)評(píng)程序（略）包括調(diào)查目的及意義、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查范圍、分析單位及調(diào)查對(duì)象、調(diào)查研究方法、調(diào)查人員的組成、調(diào)查進(jìn)程安排以及調(diào)查費(fèi)用的預(yù)算等內(nèi)容4廣告效果調(diào)查流程編制問(wèn)卷初稿問(wèn)卷調(diào)查法：訪問(wèn)問(wèn)卷調(diào)查法有語(yǔ)言交流，主要包括入戶訪問(wèn)、攔截訪問(wèn)和電話訪問(wèn)等向參與者或其他人說(shuō)明利益所在（達(dá)格瑪模式方法/科利法）針對(duì)性原則：首先要有明確并且具體的目標(biāo)，即要測(cè)定廣告效果是經(jīng)濟(jì)效果還是社會(huì)效果，是短期效果還是長(zhǎng)期效果，是傳播效果還是銷售效果、心理效果等。、原則和意義事中效果測(cè)定l 心理效果：廣告活動(dòng)在消費(fèi)者心目中所產(chǎn)生的影響程度，表現(xiàn)為廣告活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知和心理方面的改變和影響。1廣告效果研究概述）長(zhǎng)期效果：廣告在目標(biāo)受眾心目中所產(chǎn)生的長(zhǎng)期影響。l 間接性和兩面性銷售效果評(píng)析：通過(guò)廣告活動(dòng)實(shí)施前后銷售額的比較，檢驗(yàn)和測(cè)定商品銷售的變化情況。可以幫助企業(yè)檢驗(yàn)、調(diào)整和完善廣告策略和廣告目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。AIDA：“廣告效果”不是模糊不清、無(wú)法界定的，它可以分解出不同的層次，我們?cè)诳疾炷骋淮螐V告活動(dòng)的效果時(shí)應(yīng)該分別測(cè)量廣告能夠在多大程度上引起了消費(fèi)者的“注意”、激發(fā)了他們的“興趣”、刺激了他們的“愿望”、改變了他們的“行為”或“行為意向”。整合營(yíng)銷傳播是從消費(fèi)者的角度做逆向思考，通過(guò)研究他們的需要與欲望以及他們?cè)敢鉃榇烁冻鲲w成本進(jìn)行全方位的廣告策劃與媒介利用，以達(dá)到在雙方溝通和購(gòu)買方便性上取得成功，最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率、品牌、接近公眾四大效果。廣告是否與政府的相關(guān)法律政策相契合問(wèn)卷修改事前事后設(shè)計(jì)：在事后設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，增加事前測(cè)量實(shí)驗(yàn)法的市場(chǎng)應(yīng)用收集程序：以資料積累為目的：對(duì)非周期性資料建立資料分類目錄，按目錄收錄這些資料對(duì)調(diào)查的質(zhì)量及有限性的解釋可用來(lái)估計(jì)到底每一百分點(diǎn)的廣告，可換算為該品牌市場(chǎng)占有率的多少個(gè)百分點(diǎn)單位廣告費(fèi)用銷售增加率=（本期廣告后銷售總額本期廣告前的銷售總額）/本期廣告費(fèi)用總額*100%廣告的心理效果是指廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)在消費(fèi)者心理上引起的各種反應(yīng)，主要表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度、行為、記憶、理解、情緒、情感等方面的心理影響把總體目標(biāo)分為營(yíng)銷目標(biāo)與傳播目標(biāo)；廣告表現(xiàn)方法，如開(kāi)拓型廣告、競(jìng)爭(zhēng)型廣告、證明型廣告等廣告主概況：說(shuō)明廣告主的人、財(cái)、物等資源狀況、廣告促銷規(guī)模、范圍和方法等廣告效果測(cè)評(píng)的實(shí)際步驟廣告心理效果的測(cè)評(píng)具有層次性的特點(diǎn)，包括三個(gè)層面的內(nèi)容主動(dòng)、被動(dòng)可以作為處理強(qiáng)度的標(biāo)志，極性則依據(jù)被測(cè)試者對(duì)自己想法的評(píng)價(jià)來(lái)直接分類，評(píng)價(jià)內(nèi)容分為三大類：產(chǎn)品代表對(duì)產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的直接、明確的相關(guān)評(píng)論。b=未看過(guò)廣告而購(gòu)買的人數(shù)信息內(nèi)容的意義：凡是不能引起消費(fèi)者興趣，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買活動(dòng)沒(méi)有太多價(jià)值的信息，往往被遺忘得較快，相反，則被遺忘得較慢。穿透力強(qiáng)、還原度高收視率：又稱視聽(tīng)率，指在一定時(shí)期，目標(biāo)市場(chǎng)上收聽(tīng)（視）某一特定節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）占總?cè)藬?shù)的比例廣告訴求與廣告表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)評(píng)，離不開(kāi)分析各種廣告媒體自身的傳播特征，通過(guò)對(duì)媒體自身特點(diǎn)的分析，為制定出測(cè)評(píng)指標(biāo)體系提供參考