【正文】 圖”，它的作用就是使我們上會記者碰到任何領域的人、任何領域的熱點話題都能根據(jù)線路圖的提示去尋找新聞。l (三)新聞策劃的重要意義l 重大 l 引導 l 包裝 l 整合新聞資源 l 創(chuàng)造獨家新聞 l 彌補不足 l 重大題材，強調導向 l 專題 l 1 全國各地普降大雪 l 2 雪災大考中國經(jīng)濟 l 3 兄弟,你買到票了嗎 l 4 記住這個花季少女 l 5 2007年春運 l ~~~~ l 艷照門事件 l 艷照門事件引發(fā)人們對道德，法律，倫理，心理，教育等多方面的思考，許多媒體已經(jīng)跳出事件本身進行報道。 l 例，楊麗娟事件——媒體的作品 l 來應該純粹是“記錄者”，在某種程度上卻成為了“參與者”，有時甚至是“策劃者” 。新聞炒作則偏重轟動效應和賣點，嘩眾取寵 關注題材不同——新聞策劃關注重大新聞題材，反映主題較大，新聞價值較大；新聞炒作小題大作，報道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽聞之能事，所報道的事情往往新聞價值不大. 新聞炒作——報道策劃中所選擇的角度、報道規(guī)模、報道結構等與報道客體本身不相稱，夸大事實的某些因素，掩蓋事實的另一些因素，企圖獲得轟動的社會效果，這就是 “新聞炒作”。 形式相同——　都講究包裝，從報道風格到規(guī)模，均有明確規(guī)劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強報道的感彩和視覺沖擊力。 l 新聞策劃和新聞炒作的異同*目的相同——　都注重創(chuàng)意，追求社會反響、廣告效應，以擴大媒體影響，進而提升商業(yè)價值，增強媒體實力。l 因而，從法律角度分析，央視記者的行為已經(jīng)構成了盜墓的共犯。從整個“暗訪”偷拍過程看，記者“打入盜墓者內部”公安機關事前并不知曉，因而和偵破案件沒有直接關系；“取出”13件西漢文物，未經(jīng)國家文物主管部門批準，肯定不是考古發(fā)掘，因而當屬私自開挖、掘取古墓，主觀故意明確。 央視評價為：“我們的記者喬裝改扮，打入盜墓者內部，歷險7天7夜為您真實記錄了盜墓的全過程 ?！獋鞑バЧ罴鸦?l 策劃新聞——味道到某種宣傳效果或者社會效果，人為地策劃以期可供媒體報道的事件。 l 策劃新聞則全部在主觀的預想和操作之中，甚至連新聞事件本身都是人為策劃的產(chǎn)物。l （3）活動策劃l 公益活動和商業(yè)活動l 《哈爾濱日報》——”創(chuàng)造寬松環(huán)境，現(xiàn)場幫你辦”活動，聯(lián)合7部門每周一個主題幫助百姓辦實事。 l 反觀柯受良飛躍黃河，媒體只單純從娛樂新聞角度報道，沒有精心策劃，深入挖掘事件本身的意義。l 例，《南方周末》創(chuàng)刊1000期的時候，以“春天，十九個瞬間”為總題，選取從1984年到2003年刊登的文章，以具體事例勾勒出中國改革開放之初到現(xiàn)在的腳步，讓民眾清楚的認識中國改革開放在人民生活中引起的變化。創(chuàng)辦者對它有這樣的期許：容量更大，更有深度，更為客觀、系統(tǒng)、權威?！缎侣務{查》播出第一期節(jié)目《宏志班》。l 改版后的二套更貼近生活，更體現(xiàn)服務的理念，時尚前衛(wèi)，品牌欄目有機組成，爭相輝映，多而不亂，實用卻不流俗。教育頻道 cctv11戲曲頻道 cctv12社會與法 cctv新聞頻道l 品牌欄目l 明星化主持人l Cctv2套節(jié)目經(jīng)濟生活頻道宗旨:以大眾綜合實用的‘大經(jīng)濟觀’作為頻道定位的核心理念 節(jié)目: 經(jīng)濟半小時,中國財經(jīng)報道對話,交換空間,開心辭典,幸運52,鑒寶,生活,為您服務,超市大贏家夢想中國.第一時間內容設置:資訊，服務，財經(jīng)，深度資訊，益智娛樂 受眾定位:有一定文化水準的高層人員，社會精英，同時又兼顧大眾群體，為大眾服務，做到三貼近——貼近生活，貼近實際，貼近人民大眾。軍事l 例 中央電視臺l 目前已擁有12個專業(yè)l 化頻道，包括新聞、經(jīng)濟、影視、對外、體育、電影、農(nóng)業(yè)、少兒、電視劇、英語、科普、法制、戲曲等頻道，專業(yè)化程度非常高。新聞報道策劃的主要內容包括：選題決策、報道方案設計、在報道實施過程中接受反饋并修正設計方案。l 新聞報道策劃大綱l 課程介紹l 本課程立足新聞策劃的實踐與應用，新聞策劃在新聞傳播領域應用越來越廣泛，已成為新聞報道工作的重要組成部分。新聞策劃不僅對新聞資源的開發(fā)有重要作用，對媒體的形象塑造和提高媒體綜合實力都有著重要作用，所以學習如何進行新聞報道策劃，就是提高新聞品質，爭取更多受眾，在內容上追蹤熱點，焦點，關注社會事件，關注百姓心態(tài)，關注新事物，新景觀，新概念，新視點，尋找讀者的共同興趣，追求自己的特質，求新，求變，敏銳，開闊，兼容，多元~~~~ l 課程要求l 關注 l 交流 l 熱情l 第一講 什么是新聞策劃l (一)新聞策劃 l 新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。（1）媒體策劃—— 宗旨、定位、發(fā)展理念、受眾定位、版式設計、欄目設置、內容安排、風格特征、隊伍建設、管理制度、部門機構考慮、媒體精神、資金投入。l 專職人員l 制片人——電視節(jié)目集體制作的負責人l 導演——把制片人的節(jié)目構思轉變成節(jié)目l 攝像師——按劇本拍攝，使畫面更具表現(xiàn)力和感染力l 記者——負責人采訪新聞事件l 編輯——負責將記者才回的稿件編輯、合成l 主持人——串聯(lián)整個節(jié)目l 其他——技術指導、音樂編輯、燈光設計師、美術設計師、舞臺監(jiān)督、道具管理人員、化妝師l 頻道細分l cctv1綜合頻道 l cctv2經(jīng)濟生活頻道l cctv3文藝類專業(yè)頻道 cctv4中文國際頻道 cctv5體育頻道 cctv6電影頻道 cctv7少兒農(nóng)業(yè)頻道 cctv8電視劇頻道 cctv9英語頻道 cctv10科學 l 大經(jīng)濟觀下的核心受眾，以精英人群眾為主兼顧大眾，服務為主l 五檔全新欄目l (1)兩檔經(jīng)濟資訊類節(jié)目《第一時間》和《全球資訊榜》定位社會經(jīng)濟生活，以國內外經(jīng)濟資訊為主；l (2)服務版塊的《生活》、《健康之路》、《為您服務》等關注百姓衣食住行；l (3)財經(jīng)版塊的《中國財經(jīng)報道》，《中國證券》等欄目立足財經(jīng)動態(tài)，與國際同步；l (4)深度資訊版塊的《對話》、《經(jīng)濟與法》、《財富故事會》、《今晚》等主張透過人物深入解讀經(jīng)濟事件，解讀時政，服務精英人群；l (5)益智娛樂版塊中的《開心辭典》、《幸運52》、《非常6+1》、《絕對挑戰(zhàn)》、《生活周末版之烹飪大賽》、《生活周末版之交換空間》、《超市大贏家》等涉獵生活方方面面，讓平民百姓成為生活主角，營造大眾狂歡的快樂時光。l 主持人明星化l 節(jié)目品牌化l 頻道細分化l 受眾多元化l 《新聞調查》l 1996年初，《新聞調查》開始組建，在中央電視臺晚間九點時段節(jié)目競標中，《新聞調查》以排名第一的實績脫穎而出，奪得周五黃金時段。雙機拍攝、記者現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場評述，對事件多角度分析、問題調查層層推進，《宏志班》呈現(xiàn)出獨特的形貌。l 鳳凰衛(wèi)視l 另類風格l 成本控制l 明星策略l 品牌欄目l 《小莉看時事》l 《鳳凰早班車》l 《時事直通車》l 《魯豫有約》l 《鏘鏘三人行》l 《楊瀾訪談》l 《開卷八分鐘》l 《世紀大講堂》l 《鳳凰太空站》ll （2）新聞事件策劃l 擴大傳播效果，提高媒體公信力l 包括連續(xù)報道、集中報道、專題報道、系列報道。 l 張健橫渡英吉利海峽l 《北京日報》、《北京晚報》、《北京晨報》共同策劃了這件事，張健的橫渡成功振奮了民族精神，向全世界展現(xiàn)了中華民族不屈不撓、頑強拼搏的精神，為申奧滑下濃重一筆，也大大提升了京報集團的社會形象。 l 2003年伊拉克戰(zhàn)爭《解放日報》正面策劃了兩個題材：在中國的伊拉克人和在伊拉克的中國人，些就了兩篇報道，一篇是《遠望家鄉(xiāng)伊拉克》，報道了在中國醫(yī)藥大學學習針灸的伊拉克36歲青年薩法；另一篇是《走進巴格達——閭丘露薇答記者問》，獨辟蹊徑的報道從里一個側面反映著戰(zhàn)爭。l 《文匯報》——”夏令熱線”，“冬令公用熱線” l 湖北文藝廣播臺《心心心》節(jié)目發(fā)起“捐贈兩本好書，扶助殘疾青年，建立鄉(xiāng)村圖書館” l (二)新聞策劃與策劃新聞*個案：《南方周末》2007年度中國最受網(wǎng)絡 關注的十大照片 l 《新周刊》2007年度新銳榜 l 首屆中國職場女性榜樣評選 新聞報道策劃的主觀性表現(xiàn)*；；ll 新聞策劃是對客觀發(fā)生的新聞事件的有效和充分地利用；即利用已經(jīng)發(fā)生或將要發(fā)生的新聞事件，籌劃、組織報道，以期達到某種宣傳效果。 l 導致以牟利為目的的新聞泛濫，假新聞肆虐l(fā) 新聞策劃——利用已經(jīng)發(fā)生的新聞事件，籌劃、組織報道，以期達到某種宣傳效果?！獪S為假新聞與新聞炒作 l 例：2007年9大假新聞 《青藏鐵路為野生動物開辟生命通道》 茶水發(fā)炎事件 拯救女兵林奇 北京電視臺“紙餡包子”事件 中央電視臺暗訪節(jié)目〈親歷盜墓〉。 可是記者為了揭露文物盜竊和交易的黑幕，在隨后的隱性采訪中與盜墓者一起進入古墓中，并目睹盜墓過程的實施。l 從一般犯罪行為的構成需要5個要件來分析：l 犯罪行為主體是盜墓分子和記者，在偷拍過程中表現(xiàn)都很清醒，具有辨認和控制自己行為的能力；l 客體則是古墓葬和被盜文物以及國家對文物的正常管理秩序；l 行為是盜墓分子和記者共同違犯國家文物保護法規(guī)，故意盜掘漢代墓葬；結果是漢代墓葬被毀，文物被盜和國家文物保護法規(guī)被侵害；l 由于盜墓分子和記者的共同行為造成了一系列無法彌補損失的后果，因果關系非常明顯。故而構成了盜掘古墓罪。 手段相同——　都有周密計劃，并嚴格結合實際按部署執(zhí)行、完成，文章做得越大越好。 遵循規(guī)律不同——新聞策劃尊重新聞傳播規(guī)律，以事實為準則；新聞炒作以商業(yè)原則為主，任意編排事實 關注效果不同——新聞策劃雖然關注社會反響，但更注重社會效果，有較強的社會責任感。l 市場化使媒體過度追求利益，使新聞策劃漸漸淪為新聞炒作?？梢哉f媒體楊麗娟的悲劇是媒體親手制作出來的“作品”。 l 如《揚子晚報》，《每個人心里都有扇“艷照門”》，《自拍艷照；他人的天堂，自己的地獄》l 肥肥過世 l 揚子晚報——《香港藝人沈殿霞胰腺癌病逝的警示 雙重病因致心身傷害》 l （四）關鍵詞l 獨家新聞 新聞資源 l 新聞發(fā)布會 l 新聞公關l 第二講 新聞策劃的對象和體系l 媒介定位策劃 l 新聞資源 *l 新聞環(huán)境資源 ——政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境 l 新聞信息資源——新聞渠道、新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料 l 新聞受眾資源——事實受眾、潛在受眾 l 新聞媒介資源——資金、人才、設備、技術、載體、品牌、社會關系 l 策劃的主要工作 l 第一是要確定我們作為一家媒體的競爭策略，怎么能夠最大限度地體現(xiàn)我們的特色； l 第二，是要確定我們一些報道的方向，也就是說確定一些具體的選題； l 第三，我們要找到我們自己的一些表述的方法，把我們采訪到的內容精彩地表現(xiàn)出來。 l （2）把兩會代表委員的名單做了重新的梳理，我們通常名單是：人大代表是按代表團來分的；政協(xié)委員是按界別分的，而我們把這五千個代表委員名單重新按照領導領域進行了劃分，把他們的身份、所在單位以及這一年來和他相關的熱點經(jīng)濟事件，以及這次“兩會”他們所關注的問題做了一個詳細分類。 l 團隊分工——“我們有一個組織架構，這是我們特別節(jié)目首先要確定的組織保障。 l 另外我們還對日常新聞也保持著高度的關注，專門有人負責日常新聞 l 其他關注視角——尋找獨特落筆點 l 民生——媒體姿態(tài) l 高層人士——權威 l 相關群眾——貼近 l 中外記者——國際影響力 l 知名記者與美女記者 l ——炒作賣點 明星的參與——炒作賣點 ~~~~l 政策類個案——《深圳商報》對中國加入世貿組織的報道 第一步 政策入手——《本報為你解讀世貿》——解讀WTO，是國內傳媒首次系統(tǒng)介紹中國入世法律文件中有關減讓內容及時間表。分金融篇、農(nóng)業(yè)篇、貿易爭端篇、知識產(chǎn)權篇等，看入世后對市場的影響 第三步 圖片《深圳人生活中的WTO》，