中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略-展示頁
2025-07-07 23:39本頁面
【正文】 一、書目介紹出版社：上海人民出版社主編：劉海貴 教授副主編：鍾瑛、徐玲英、伍靜、任俊英等四位研究生（一）作者簡(jiǎn)介 劉海貴，男，1950年生於上海。1976年畢業(yè)於復(fù)旦大學(xué)新聞系，留校任教。現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授。在中央、省市及港、臺(tái)灣等地新聞學(xué)術(shù)刊物上先後發(fā)表二百餘篇學(xué)術(shù)論文。先後擔(dān)任教研室主任、專業(yè)主任、副系主任、副院長(zhǎng)、院學(xué)術(shù)委員、院學(xué)位委員等職，兼任中國(guó)新聞教育學(xué)會(huì)理事、常務(wù)理事等職。（二）教科書簡(jiǎn)介 對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了全方位、多角度的分析與研究，其研究領(lǐng)域之廣、資料之其、分析之系統(tǒng)還是罕見。二、各章節(jié)概述（一）第一章 改革開放以來，中國(guó)報(bào)業(yè)在媒介同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際化與網(wǎng)路化等多重壓力之下快速發(fā)展，迅速成長(zhǎng)為世界上最大的日?qǐng)?bào)消費(fèi)國(guó)?，F(xiàn)在日本千人擁有日?qǐng)?bào)量為五百四十五份，美國(guó)為一百九十八份，中國(guó)則為五十份，距離聯(lián)合國(guó)教科文組織廿世紀(jì)七十年代中期制定的發(fā)展中國(guó)家最低標(biāo)準(zhǔn)千人一百份的目標(biāo)還有相當(dāng)大的距離。二ＯＯ一年中國(guó)加入世貿(mào)組織，各種社會(huì)資源已在世界範(fàn)圍內(nèi)重新配置，中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展更與世界融為一體。社會(huì)的轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)的開放、技術(shù)的發(fā)展，既為報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)，也帶來巨大的風(fēng)險(xiǎn)。而面對(duì)巨大的市場(chǎng)空間與變化的環(huán)境，如何採(cǎi)取有效的戰(zhàn)略，培育報(bào)業(yè)市場(chǎng)，增強(qiáng)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使報(bào)業(yè)發(fā)展到最佳的有效、有序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，是當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展面臨的關(guān)鍵問題。從眼下的實(shí)踐看，這是一個(gè)兩難的抉擇：一旦報(bào)社的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?fàn)顩r取決於市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，則報(bào)社就必然不得不將營(yíng)利性活動(dòng)作為重要的工作，因?yàn)椋绻贿@樣做的話，自身的生存都會(huì)有困難，也就談不上為社會(huì)利益服務(wù)了。 但事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理的現(xiàn)實(shí)困境在於多樣化的媒體正遭遇單一管理模式、單一經(jīng)營(yíng)模式的捆綁。中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化還未得到系統(tǒng)的市場(chǎng)開發(fā)，中國(guó)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化還存在著巨大的空間，報(bào)業(yè)投資還存在著豐厚的利潤(rùn)回報(bào)率，這幾乎是傳媒界人士的共識(shí)。（三）第三章 對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)注，許多學(xué)者都是從廿世紀(jì)七十年代末入手，但是根據(jù)大眾傳播媒介的本質(zhì)屬性的分析及世界範(fàn)圍的發(fā)展歷史來看，最早的大眾傳播媒介就是以商業(yè)媒介的型態(tài)出現(xiàn)的，報(bào)業(yè)也不例外。而中國(guó)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化路途則相對(duì)要曲折反覆得多，從最初誕生在中國(guó)的外報(bào)到外國(guó)人自辦的民報(bào)的盛行，就顯示了中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展不同於西方世界的獨(dú)特之處。（四）第四章 中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，直至現(xiàn)在如火如荼的集團(tuán)化、資本化，既
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