舒蕾品牌發(fā)展報(bào)告及策略建議-展示頁(yè)
2025-07-07 16:46本頁(yè)面
【正文】 活情境的描述，而潘婷的明星策略偏重于對(duì)頭發(fā)形態(tài)的表達(dá)，親切自然，增加了品牌的厚重感；其次是品牌世界的信息傳達(dá)顯得紛雜與混亂，舒蕾的幾條廣告片傳遞的品牌信息相對(duì)顯得比較龐雜，風(fēng)格迥異，而潘婷的廣告片風(fēng)格始終如一表達(dá)的信息單一、簡(jiǎn)潔、明快，對(duì)品牌積累十分有利；最后，舒蕾與順?biāo)放频膮^(qū)隔并不明顯，與風(fēng)影區(qū)隔比較明確，這也是我們?cè)诜治銎放茝V告?zhèn)鬟f風(fēng)格時(shí)應(yīng)注意的，反觀寶潔公司，飄柔的養(yǎng)護(hù)二合一大眾化品牌信息、潘婷的潮流化品牌形象，海飛絲的專(zhuān)業(yè)去屑與酷的定位、沙宣的超順職業(yè)形象定位、潤(rùn)妍的養(yǎng)護(hù)形象通過(guò)廣告風(fēng)格很好地得到了區(qū)分。將潘婷比喻成體貼入微、善解人意、熱愛(ài)生活的鄰家大姐絲毫不過(guò)，潘婷在廣告調(diào)性上表現(xiàn)出的親和力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的品牌信任感！娓娓道來(lái)、好不做作、細(xì)致入微的細(xì)節(jié)描寫(xiě)展現(xiàn)了潘婷關(guān)心您的生活品質(zhì)形象。 在絲寶集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略中，舒蕾鎖定的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是寶潔公司的潘婷洗發(fā)水。面臨這樣的境況，舒蕾迫切需要界定自己作為國(guó)內(nèi)洗發(fā)水知名品牌性格的一面，不要產(chǎn)生與風(fēng)影、順?biāo)g的內(nèi)部定位重合的情形，雖然這不是絲寶集團(tuán)的本意。配合舒蕾的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，絲寶公司在導(dǎo)入期上嶄露頭腳，成績(jī)顯著。 根據(jù)舒蕾的品牌戰(zhàn)略，我們可以清晰地看到舒蕾希望獲得的品牌世界：“突破，健康，潮流”，以“卓越品牌和全新概念贏得市場(chǎng)”。寶潔在推出五大洗發(fā)水品牌時(shí)有著相當(dāng)準(zhǔn)確與清晰的品牌定位，在品牌塑造上也著力向這個(gè)方向努力，品牌的核心價(jià)值始終保持新鮮的活力。但舒蕾在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻卻推出了“好頭發(fā)，好護(hù)理”的品牌價(jià)值觀，繼續(xù)在功能層面強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。我認(rèn)為舒蕾品牌核心價(jià)值出現(xiàn)的困惑與迷惘主要來(lái)自于品牌定位與品牌世界之間的錯(cuò)位。 絲寶集團(tuán)的舒蕾品牌經(jīng)過(guò)六年的市場(chǎng)運(yùn)作和品牌建設(shè)，已經(jīng)取得了不菲的戰(zhàn)績(jī)，無(wú)論是市場(chǎng)占有率還是品牌滲透率，舒蕾都已經(jīng)贏得了與國(guó)際洗發(fā)水大鶚對(duì)話的機(jī)會(huì)。相對(duì)于品牌導(dǎo)入，品牌維護(hù)一直是中國(guó)洗發(fā)水企業(yè)的軟肋，而要?jiǎng)?chuàng)造百年品牌，對(duì)于資源不太豐富的國(guó)內(nèi)洗發(fā)水品牌來(lái)說(shuō)，品牌維護(hù)技巧與恰當(dāng)?shù)姆椒ň惋@得尤為重要。目前舒蕾品牌洗發(fā)水有柔順亮麗，柔順倍潤(rùn)，滋養(yǎng)去屑，調(diào)理去屑，油博士等多個(gè)品種，舒蕾養(yǎng)膚沐浴露有健康護(hù)士，滋潤(rùn)伴侶和清涼天使。2002年度舒蕾品牌發(fā)展報(bào)告及策略建議舒蕾是絲寶集團(tuán)的洗滌用品品牌之一，形象定位于“突破，健康，潮流”，以“卓越品質(zhì)和全新概念贏得市場(chǎng)”是舒蕾護(hù)理洗發(fā)露不懈的追求，舒蕾護(hù)理洗發(fā)露已于1996年上市后，以“頭發(fā)頭皮雙重護(hù)理”的概念令消費(fèi)者耳目一新迅速成為中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的一流品牌。－－錄自《絲寶集團(tuán)（CBONS）》 對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多的洗發(fā)水品牌而言，轟轟烈烈的品牌導(dǎo)入期已經(jīng)結(jié)束，從現(xiàn)在開(kāi)始，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，洗發(fā)水企業(yè)將進(jìn)入一個(gè)漫長(zhǎng)的品牌維護(hù)期。中國(guó)洗發(fā)水企業(yè)惟有修好品牌維護(hù)這門(mén)課，才能與絲寶這樣的國(guó)際洗發(fā)水大鶚展開(kāi)正面的競(jìng)爭(zhēng)。準(zhǔn)確地判斷舒蕾品牌發(fā)展?fàn)顩r，深入地研究舒蕾的品牌世界，對(duì)舒蕾品牌未來(lái)發(fā)展以及構(gòu)建品牌高度都十分有益。舒蕾品牌核心價(jià)值與品牌世界 關(guān)于舒蕾品牌的核心價(jià)值問(wèn)題，我在文
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1