全球最大連鎖便利店特許擴(kuò)張研究-展示頁(yè)
2025-07-07 13:43本頁(yè)面
【正文】 時(shí)間早7到晚11店名更名為7Eleven 1949 一家連鎖店做“Owl amp。到1999年公司名稱(chēng)也由南方公司更名為“7eleven公司”。1946年，由于經(jīng)營(yíng)時(shí)間加長(zhǎng)，從早上7點(diǎn)營(yíng)業(yè)到晚上11點(diǎn)，并且一周7日每天營(yíng)業(yè)，因而店名更名為7eleven。 該公司的第一個(gè)便利門(mén)店取名為“圖騰商店”（Tote39。1927年，在美國(guó)得克薩斯州（Texas）東北部城市達(dá)拉斯（Dallas）, 南方公司的一位職員在其他雜貨店關(guān)門(mén)的周日和晚上，除了出售平時(shí)經(jīng)營(yíng)的冰塊和冷凍食品外，也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)牛奶、面包和雞蛋?！ 】傊?，7eleven便利店的連鎖特許擴(kuò)張經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜的發(fā)展過(guò)程，目前是多種連鎖特許形式并存，各種特許形式有機(jī)分工，彼此補(bǔ)充。其后在墨西哥開(kāi)始了首次“跨國(guó)區(qū)域授權(quán)”經(jīng)營(yíng)。區(qū)域授權(quán)經(jīng)營(yíng)又發(fā)生分化，誕生出兩種特許經(jīng)營(yíng)的方式：一種是受許商只可開(kāi)設(shè)直營(yíng)連鎖店，不能轉(zhuǎn)讓特許權(quán)；另一種形式為既可開(kāi)設(shè)直營(yíng)連鎖店，又再行轉(zhuǎn)讓特許權(quán)，招募次受許人。剛開(kāi)始是“單店經(jīng)營(yíng)”；后來(lái)引進(jìn)連鎖的經(jīng)營(yíng)方式，在國(guó)內(nèi)開(kāi)展“直營(yíng)連鎖”經(jīng)營(yíng)；再后來(lái)，隨著直營(yíng)連鎖店的增多，直接管理變得困難，于是公司發(fā)生重大變革，引進(jìn)“特許經(jīng)營(yíng)”的方式?！ √卦S權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式有：直接特許、設(shè)立分公司或子公司、特許權(quán)人與地方設(shè)立合資或合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)、區(qū)域特許等。 根據(jù)授予特許權(quán)的方式，可將特許經(jīng)營(yíng)分為：一般特許經(jīng)營(yíng)、委托（或代理）特許經(jīng)營(yíng)、發(fā)展（或地區(qū)開(kāi)發(fā)）特許經(jīng)營(yíng)、復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)、分配特許經(jīng)營(yíng)?！ ∫?、特許的分類(lèi)和7eleven便利店的特許形式 ?。ㄒ唬┗靖拍詈头诸?lèi) 關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)有多種定義，國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)認(rèn)為，特許經(jīng)營(yíng)（Franchise）是特許人（Franchisor）與受許人（Franchisee）之間的一種契約關(guān)系；根據(jù)契約，特許人向受許人提供一種獨(dú)特的商業(yè)經(jīng)營(yíng)特許權(quán)，并給予人員訓(xùn)練、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)管理、商品采購(gòu)等方面的指導(dǎo)與幫助，受許人向特許人支付相應(yīng)的費(fèi)用。截止到2003年7月30日，7Eleven在全球共有25,149個(gè)零售門(mén)店，遍布全球的18個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！ ?eleven，這個(gè)全球最大的連鎖便利店，是零售業(yè)領(lǐng)域特許經(jīng)營(yíng)的典型代表。特許經(jīng)營(yíng)在零售業(yè)和餐飲業(yè)發(fā)展較快，并逐步向其它領(lǐng)域滲透。 7eleven便利店特許擴(kuò)張研究 特許和連鎖是當(dāng)今世界企業(yè)快速擴(kuò)張的兩種組織方式。盡管特許和狹義連鎖的內(nèi)涵不同，但可以將特許納入廣義的連鎖框架之中（可以認(rèn)為，連鎖經(jīng)營(yíng)包括直營(yíng)連鎖、自由連鎖和特許連鎖）。同時(shí)，特許經(jīng)營(yíng)的形式也日益多樣化，從直接特許向合資特許、區(qū)域特許和復(fù)合特許發(fā)展（國(guó)家經(jīng)貿(mào)委，2002）。目前7eleven正加速其在全球的特許擴(kuò)張。對(duì)7eleven便利店特許擴(kuò)張的研究，對(duì)于推動(dòng)政府在流通領(lǐng)域的改革，對(duì)于中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)的國(guó)際特許擴(kuò)張經(jīng)驗(yàn)，具有重要的作用和意義。國(guó)家經(jīng)貿(mào)委認(rèn)為，特許經(jīng)營(yíng)是指特許人將自己擁有的商標(biāo)（包括服務(wù)商標(biāo)）、商號(hào)、產(chǎn)品、專(zhuān)利和專(zhuān)有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等以合同的形式授予受許人使用，受許人按合同規(guī)定，在特許人統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許人支付相應(yīng)的費(fèi)用。根據(jù)被特許方的權(quán)限，又可將特許經(jīng)營(yíng)分為：直接特許（只可直營(yíng)，不得再行轉(zhuǎn)讓特許權(quán)）、直接區(qū)域（或地區(qū)）特許（只可直營(yíng)，不得再行轉(zhuǎn)讓特許權(quán)）、復(fù)合區(qū)域特許（既可直營(yíng)，又可再行轉(zhuǎn)讓特許權(quán)，招募次受許人）。 ?。ǘ?eleven便利店的連鎖特許形式 圖1 7eleven連鎖特許的發(fā)展鏈 圖1反映出，7eleven便利店從誕生至今，共經(jīng)歷了多種連鎖特許方式。隨著公司的發(fā)展，特許經(jīng)營(yíng)形式也逐漸復(fù)雜化，在直接特許的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了“區(qū)域授權(quán)（License）”經(jīng)營(yíng)。1969年，在加拿大開(kāi)始“跨國(guó)的直營(yíng)連鎖”擴(kuò)張。7eleven便利店進(jìn)入中國(guó)則采取了通過(guò)區(qū)域授權(quán)商與中國(guó)的內(nèi)資零售商成立合資公司的混合形式，是一種最復(fù)雜的形式之一?！ 《?、7eleven便利店概述（歷史、收入結(jié)構(gòu)） ?。ㄒ唬?eleven便利店的發(fā)展歷史 便利店，這種靈活便利的零售業(yè)態(tài)，起源于7eleven的前
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