【正文】 .............................................. 5 消費(fèi)者分析 ................................................................................................................ 5 一般消費(fèi)者 ...................................................................................................... 5 特殊消費(fèi)群體 .................................................................................................. 5 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ................................................................................................................ 6 競(jìng)爭(zhēng)者概況 ...................................................................................................... 6 競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)位置 .............................................................................................. 6 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的空氣凈化器前十大品牌 .............................................. 6 SWOT 分析 ................................................................................................................ 9 3 推廣目標(biāo)及策略 ................................................................................................................ 10 目標(biāo) .......................................................................................................................... 10 投入期和成長(zhǎng)期目標(biāo) .................................................................................... 10 成熟期目標(biāo) .................................................................................................... 10 總體營(yíng)銷策略 .......................................................................................................... 10 產(chǎn)品策略 ........................................................................................................ 10 價(jià)格策略 ........................................................................................................ 10 渠道策略 ........................................................................................................ 10 4 具體方案 ............................................................................................................................ 11 產(chǎn)品組合方案 .......................................................................................................... 11 價(jià)格方案 .................................................................................................................. 11 渠道方案 .................................................................................................................. 11 沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐 IV 促銷方案 .................................................................................................................. 12 促銷目的 ........................................................................................................ 12 廣告促銷 ........................................................................................................ 12 人員推廣 ........................................................................................................ 13 具體活動(dòng)時(shí)間 ................................................................................................ 13 5 預(yù)算 .................................................................................................................................... 14 6 結(jié)束語(yǔ) ................................................................................................................................ 16 參考文獻(xiàn) .................................................................................................................................. 17 沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐 1 引 言 環(huán)保行業(yè)因?yàn)槠淞己玫陌l(fā)展前景，一直為廣大投資人所普遍看好，但是，由于環(huán)保行業(yè)所特有的投資額大、科技含量高、操作難度大、受地方政府的政策落實(shí)力度和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況影響大等特點(diǎn)的影響使環(huán)保產(chǎn)業(yè)一直沒有得到很充分的發(fā)展。 關(guān)鍵詞 ：污染；廣告；推銷