【正文】 9900 霍尼韋爾honeywell 17450CHN 外觀尺寸： 450 350480 mm 重量： kg 處理風(fēng)量： 390 m3/h 功率： 85 w 噪音值： 4158 dBA 具有超強(qiáng)吸附由家裝污染造成的如甲醛、氨等 。第活性炭過(guò)濾網(wǎng)能夠有效去除異味和有害氣體 3100 3400 夏普 FUW240SW/SR 功率 : 適用面積： 32 平方米 額定風(fēng)量 : 30240 立方米/小時(shí) EPA濾網(wǎng) ， 甲醛祛除濾網(wǎng)有效祛除甲醛，祛除率96%； 可清洗脫臭濾網(wǎng) 。 2680 32200 萬(wàn)利達(dá) KJ280 額定風(fēng)量： 360 立方米 /小時(shí) 重量： 13 千克 額定功率： 110W 產(chǎn)品尺寸： 410 393500(mm) 適用面積： 15～ 30 平方米 光催化活性炭，祛除甲醛、苯和苯系物等有害氣體，清除空氣中的異味； 紫外光殺菌光波間，有效破壞空 氣 中 病 菌 的DNA，殺滅病菌 2680 10800 美的 KJ40FRNG 適用面積： 80 平方米 功率： 100W 額定風(fēng)量： 380 立方米 /小時(shí) 除菌能力： 99% 噪聲： 35 分貝 自動(dòng)滑蓋，方便濾網(wǎng)更換； 濕度顯示及設(shè)定； 光催化， UV 殺菌 ， 智能檢測(cè)室內(nèi)粉塵和異味， 環(huán)境溫度顯 2280 5980 沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐 8 風(fēng)速：四檔調(diào)節(jié) 示 。 4000 元以上的高價(jià)區(qū)域依然是外資品牌為主導(dǎo) 。 競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)位置 零售價(jià)格在 2020 元以下的空氣凈化器產(chǎn)品是市場(chǎng)的主力軍，而這個(gè)價(jià)位段則主要是國(guó)產(chǎn)品牌的天下。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)從事空氣凈化器生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量急速增長(zhǎng)，目前已達(dá)數(shù)百家，品種近千個(gè)，可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)的火爆。 競(jìng)爭(zhēng)者分析 競(jìng)爭(zhēng)者概況 目前，國(guó)際市場(chǎng)上主要以日本產(chǎn)品為主，有東芝、松下、三洋、合利埃等主導(dǎo)品牌。 第三， 老年人市場(chǎng)，利用兒女孝順， 抓住孝心這點(diǎn)。 第二， 家人多為嬰幼兒、女性、老人這類(lèi)人群 ,他們會(huì)為家人多考慮一些安全、清潔的健康保證。還有在專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所等會(huì)所使用的消費(fèi)者群，他們?yōu)楣净蚱髽I(yè)購(gòu)買(mǎi)，沒(méi)有太挑剔的要求，通常選擇價(jià)廉的，團(tuán)購(gòu)比較方便。 產(chǎn)品展示 美的的空氣凈化 器種類(lèi)很多，各項(xiàng)功能有所差異。 離子風(fēng)技術(shù) 離子風(fēng)空氣凈化器技術(shù)也是采用較多的技術(shù)，但其有凈化效率有待考證。 HEPA 由非常細(xì)小的有機(jī)纖維交織而成，對(duì)微粒的捕捉能力較強(qiáng)，孔徑微小，吸附容量大，凈化效率高，并具備吸水性，針對(duì) 微米的粒子凈化率為 %。是第十一屆全運(yùn)會(huì)的空氣凈化產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)商。 2）靜電滅菌：靜電鎢絲釋放 6000 伏高壓靜電，能瞬間完全殺滅寄附在灰塵上的細(xì)菌、病毒，防止感冒、傳染病等疾病。 中央空調(diào)系統(tǒng)型 主要適用于安裝了中央空調(diào)、或者有天花板的單一房間或者多個(gè)房間一起凈化的情況。 沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐 4 桌面型 如果經(jīng)常坐在電腦前、辦公桌前、或者書(shū)桌前，但是所處的室內(nèi)面積不小，或者是公共場(chǎng)所，自己掏錢(qián)買(mǎi)一臺(tái)大型的空氣凈化器并不劃算，也不時(shí)尚，則桌面型的空氣凈化 器就是較好的選擇。 智能型 如果喜歡自動(dòng)化操作、智能監(jiān)控空氣質(zhì)量、或者體現(xiàn)高貴品味、或者用來(lái)送禮需要更體面，則選購(gòu)一臺(tái)智能型的空氣凈化器便是最佳選擇。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品 類(lèi)型 純凈化型 如果位于室內(nèi)濕度較適中的地區(qū)，或者對(duì)空氣質(zhì)量要求不太高，則選購(gòu)純凈化型的空氣凈化器就滿足需求了。中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還需要很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)培育。所以，這是中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的最大機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示 %的被訪者知道室內(nèi)裝飾裝修會(huì)造成室內(nèi)環(huán)境污染。而從近三年整體的數(shù)據(jù)來(lái)看，平均每年規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)率為 %，即平均每年增加的規(guī)模企業(yè)數(shù)量為 5 家 。擁有遍布全國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，并在美國(guó)、德國(guó)、日本、香港、韓國(guó)、加拿大、俄羅斯等地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。 2020 年，美的已成為了家喻戶曉的品牌， “ 選空調(diào)選美的 ”“ 美的電飯煲 ” 等等 。 廣東美的企業(yè)集團(tuán)下轄廣東美的集團(tuán)股份有限公司、威尚科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司，產(chǎn)品有空調(diào) (家用、商用 )、風(fēng)扇、 空氣凈化器、 電飯煲、冰箱、微波爐、飲水機(jī)、電暖器、洗碗機(jī)、電磁爐、熱水器、灶具、消毒柜、電火鍋、電烤箱、吸塵器、小型日用電器等大小家電產(chǎn)品和壓縮機(jī)、電機(jī)、磁控管、變壓器、漆包線等家電配套產(chǎn)品 ，并進(jìn)入汽車(chē)、物流、進(jìn)出口貿(mào)易、房產(chǎn)、信息技術(shù)、金融等相關(guān)領(lǐng)域。 美的一直保持著健康、穩(wěn)定、快速的增長(zhǎng)。 2020 年，美的轉(zhuǎn)制為民營(yíng)企業(yè)。 1981 年，開(kāi)始使用美的品牌。為了全面了解 人們對(duì)環(huán)保關(guān)注程度，利用本次 美的 空氣凈化器營(yíng)銷(xiāo)策劃方案來(lái)進(jìn)一步了解，深入，做好環(huán)保！ 活動(dòng)名稱：美的空氣凈化器的推廣方案 活動(dòng)地點(diǎn)：沈陽(yáng) 活動(dòng)時(shí)間： 2020010120200301 沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐 2 1 企業(yè)背景分析 美的集團(tuán)創(chuàng)建于 1968 年。 空氣凈化器無(wú)疑是一個(gè)好的行業(yè) ，一個(gè)新興的行業(yè)，具有很大的發(fā)展空間。而家居環(huán)保行業(yè)，更將隨著人民私有住房的擁有率、收入水平、消費(fèi)能力、生活質(zhì)量意識(shí)的不 斷提高等，面臨著一個(gè)前所未有的發(fā)展空間，是繼保健品市場(chǎng)之后的一個(gè)最具發(fā)展?jié)摿Φ牡惋L(fēng)險(xiǎn)、低投入、高回報(bào)行業(yè)。 marketing 沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐 III 目 錄 引 言 .......................................................................................................................................... 1 1 企業(yè)背景分析 ...................................................................................................................... 2 2 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 ...................................................................................................................... 3 市場(chǎng)環(huán)境分析 ............................................................................................................ 3 產(chǎn)品分析 .................................................................................................................... 3 產(chǎn)品類(lèi)型 .......................................................................................................... 3 產(chǎn)品技術(shù)概況 .................................................................................................. 4 產(chǎn)品展示 ............................................................