空氣凈化器營(yíng)銷策劃書(shū)-車載空氣凈化器初步營(yíng)銷方案-文庫(kù)吧資料
2025-03-03 16:08本頁(yè)面
【正文】 日系車載空氣凈化器品牌，以松下、夏普以及三洋為代表，日系代表顯著的特點(diǎn)是多項(xiàng)專利技術(shù)、強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)能力，嚴(yán)格的質(zhì)量控制以及強(qiáng)大的品牌用戶價(jià)值。目前市面是采取臭氧凈化技術(shù)的產(chǎn)品還是比較少的，至于市場(chǎng)的接受程度還有待驗(yàn)證。而臭氧能分解產(chǎn)生原子氧，有極強(qiáng)的氧化能力，可以殺死細(xì)菌和病毒去除異味。 ? 而負(fù)離子發(fā)生器也是高壓電極電暈原理產(chǎn)生負(fù)離子，同時(shí)也會(huì)伴隨產(chǎn)生一定量的臭氧。之所以被淘汰是因?yàn)槌粞醯臍⒕竟δ苁?“雙刃劍 ”，在殺死病毒的同時(shí)又會(huì)傷害人體，如果減低臭氧的釋放量又起不到殺菌消毒作用。但是實(shí)用價(jià)值有待考證。 ?離子群吸附 ? 通過(guò)電解水產(chǎn)生水離子群。 特點(diǎn)是造型精美價(jià)格低廉，只能起到掩蓋異味的作用并不能除去異味和甲醛。對(duì)那些患有氣喘病、肺氣腫和慢性支氣管炎的人來(lái)說(shuō)，臭氧的危害更為明顯。原因就在于，作為強(qiáng)氧化劑，臭氧幾乎能與任何生物組織反應(yīng)。我國(guó)衛(wèi)生部1979年制定的《工業(yè)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定，臭氧的安全標(biāo)準(zhǔn)為 。用臭氧殺菌除臭，就是利用了他們的強(qiáng)氧化性來(lái)殺滅病菌，同時(shí)也可以把有異味的化學(xué)物質(zhì)氧化。 特點(diǎn)是價(jià)格便宜、使用方便、吸附能力強(qiáng)。但是歸根結(jié)底凈化原理大概就分為：活性炭過(guò)濾網(wǎng)吸附，負(fù)氧離子發(fā)射臭氧，納米光觸媒紫外線，香薰，電解水離子吸附等。車載空氣凈化器的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，是人類在健康行車領(lǐng)域的又一項(xiàng)創(chuàng)舉 。中國(guó)科協(xié)工程學(xué)會(huì)環(huán)境專業(yè)委員會(huì)檢測(cè)報(bào)告指出：中國(guó)國(guó)內(nèi)有超過(guò)9成的車內(nèi)空氣質(zhì)量超標(biāo)，汽車車內(nèi)空氣污染問(wèn)題非常令人擔(dān)憂。 ?空氣凈化器的普遍認(rèn)知度不高，市場(chǎng)份額不大，加上外國(guó)品牌首先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在市場(chǎng)中已經(jīng)占有一定的地位，其他品牌再進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)更加激烈，必然會(huì)出現(xiàn)供大于求的市場(chǎng)狀況。 ?（ 3）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待完善 ?目前我國(guó)空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)是標(biāo)注的前后濃度差異效率，但是在美、日等國(guó)家，使用的卻是潔凈空氣質(zhì)量的概念。 ?（ 2）、功能夸大，價(jià)格虛高 ?國(guó)家室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心表示“空氣凈化器的過(guò)濾材料不同，凈化原理也各不相同。 ?（ 1）、銷售區(qū)域的限制 ?目前區(qū)域經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)且大中型城市分布較多的華東、華南、和華北地區(qū)是空氣凈化器的主要消費(fèi)市場(chǎng)，西北地區(qū)則銷售較少。在 192家生產(chǎn)企業(yè)中，大多數(shù)都是以家電為基礎(chǔ)，單生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)不是很多。這兩個(gè)地區(qū)的企業(yè)數(shù)量為 192家，占總數(shù)的 86%。 據(jù)統(tǒng)計(jì) 2023年末統(tǒng)計(jì)我國(guó)車載凈化器年銷量為一百六十多萬(wàn)臺(tái)右，而私家車市場(chǎng)年銷量一千四百多萬(wàn)輛左右，可見(jiàn)車載凈化器市場(chǎng)空間是很大的 。 全球污染最嚴(yán)重的 20個(gè)城市，有16個(gè)在中國(guó)。廣東地區(qū)其中深圳，廣州，東莞，佛山，江門汽車保有量排名前五。 到 2023年，我國(guó)汽車保有量將達(dá)到 2億輛。截止到 2023年底，全國(guó)汽車保有量 ，年增長(zhǎng) 1510萬(wàn)輛，增長(zhǎng)量超過(guò)1999年底全國(guó)汽車保有量。因此車主想通過(guò)開(kāi)窗解決車內(nèi)污染顯然有待考慮。其中， 22個(gè)城市達(dá)標(biāo)天數(shù)不足 50%，首要污染物為 O3和 。 2 車載凈化市場(chǎng)環(huán)境分析 汽車市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)汽車現(xiàn)有保有量有 。 ? 車載凈化器是一款擁有正負(fù)離子群除菌技術(shù)的產(chǎn)品，正負(fù)離子群能夠主動(dòng)出擊，迅速到達(dá)車內(nèi)的各個(gè)角落，有效去除空氣中的浮游菌。而汽車?yán)锿ǔ?huì)有刺鼻的味道，這是由于車內(nèi)裝飾材料排放出來(lái)的甲醛的濃度較高，加上車內(nèi)空間狹小、甲醛難以散盡所致。 1 前言 ? 為了解決室內(nèi)空氣的污染問(wèn)題，空氣凈化器應(yīng)運(yùn)而生。車載空氣凈化器初步營(yíng)銷方案 提綱 1 前言 7 服務(wù) 8 推廣策略 2 市場(chǎng)分析 汽車市場(chǎng)分析 車載凈化分析 產(chǎn)品分析 服務(wù)體系 競(jìng)爭(zhēng)分析 招商政策 消費(fèi)者分析 3 目標(biāo)市場(chǎng) 4 價(jià)格策略 5 SWOT分析 6 營(yíng)銷戰(zhàn)略方案 1． 1產(chǎn)品介紹 “人不吃飯可以活 5個(gè)星期，不喝水可
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