【正文】 定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 。 同時(shí) ， 我們?cè)诳紤]到讓目標(biāo)消費(fèi)者最容易理解與接受 。 （ 四 ） 小空間空氣凈化器產(chǎn)品系列創(chuàng)新 小空間空氣凈化器力爭(zhēng)成為新品類(lèi)第一 策劃的精髓是創(chuàng)新 ， 沒(méi)有創(chuàng)新的策劃并不是真正的策劃 。 車(chē)載空氣凈化器 —— 強(qiáng)調(diào)休閑 ！ 休閑是什么 ？ 是海灘草坪中的精神放松 ， 是家庭陽(yáng)臺(tái)靠椅中的生活享受 ， 是呼吸自如的小森林享受 。 比如： 辦公室用空氣凈化器 —— 始終處于高工作節(jié)奏 、 工作繁鎖下的辦公室人員 ， 他們最為需要的功能是什么 ？ 當(dāng)然是保持足夠清醒的頭腦與敏捷的思維 。 好產(chǎn)品需要一個(gè)好概念 。 （三）小空間空氣凈化器核心價(jià)值提煉 產(chǎn)品的核心價(jià)值 （ 核心利益點(diǎn) ） ， 指的是產(chǎn)品能給消費(fèi)者的利益和消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品需求之間的最佳連接點(diǎn) 。 因此 ， 博采企劃一直十分注重品牌名的創(chuàng)意 。 亞都小空間空氣凈化器登陸北京市 , 一個(gè)適宜的產(chǎn)品推廣名稱(chēng) ， 可以起到事半功倍的效果 。 而且決不會(huì)造成二次污染 ， 創(chuàng)造清新自然的空氣 。 三 、 小空間空氣凈化器產(chǎn)品屬性分析 （ 一 ） 小空間空氣凈化器產(chǎn)品描述 小空間空氣凈化器是什么樣的產(chǎn)品 ？ 專(zhuān)門(mén)為小空間量身訂做的空氣凈化器 ， 適用于不大于 60立方米空間環(huán)境的空氣凈化 ， 比如兒童房 、書(shū)房 、 儲(chǔ)藏間 、 衛(wèi)生間 、 單身公寓；汽車(chē)；辦公桌面等 。 有關(guān)部門(mén)進(jìn)行的 “ 汽車(chē)環(huán)境污染情況調(diào)查活動(dòng) ” ， 測(cè)試結(jié)果觸目驚心 :在接受測(cè)試的 1175輛汽車(chē)中 ， 全部檢測(cè)項(xiàng)目均達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的車(chē)輛僅 52輛 ， 占已檢測(cè)總數(shù)的 %。 而在中國(guó) ， 辦公場(chǎng)所和城市家庭的使用才剛剛起步 ， 市場(chǎng)處在導(dǎo)入的初級(jí)階段 ， 普及率不到 %。 市場(chǎng)容量巨大 。 從各大賣(mài)場(chǎng)的反饋結(jié)果可以看出 ， 目前國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的國(guó)外品牌產(chǎn)品主要占據(jù)中低端市場(chǎng) ， 進(jìn)口產(chǎn)品則占據(jù)中高端市場(chǎng) 。 國(guó)內(nèi)家用空氣凈化器市場(chǎng)品牌已經(jīng)可以用 “ 眾多 ” 來(lái)形容 ， 包括歐美 、 日韓和中國(guó)的各種品牌 。 而這一行業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額在中國(guó)正以每年 28%的速度增長(zhǎng) 。 因此 ， 各種室內(nèi)環(huán)境凈化治理產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生 ， 出現(xiàn)了許多研制和生產(chǎn)此類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè) 。 第二部分 小空間空氣凈化器項(xiàng)目策劃內(nèi)容 一 、 小空間空氣凈化器市場(chǎng)調(diào)查 （ 一 ） 小空氣凈化器宏觀(guān)環(huán)境分析 （ 二 ） 國(guó)內(nèi)小空間空氣凈化器市場(chǎng)特點(diǎn)分析 國(guó)內(nèi)小空間空氣凈化器產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 國(guó)內(nèi)小空間空氣凈化器產(chǎn)品的價(jià)格結(jié)構(gòu) 國(guó)內(nèi)小空間空氣凈化器產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu) 國(guó)內(nèi)小空間空氣凈化器產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu) （ 三 ） 小空間空氣凈化器市場(chǎng)消費(fèi)者研究 品牌認(rèn)知情況 擁有和最近一次購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器情況 功能使用情況及評(píng)價(jià) 空氣凈化器現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者特征 產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)提出者人群特征 產(chǎn)品信息認(rèn)知渠道 產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)原因及考慮因素 產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道 產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)價(jià)格及價(jià)格期望 需要改進(jìn)的功能 二 、 小空間空氣凈化器市場(chǎng)前景分析 市場(chǎng)環(huán)境醞釀機(jī)遇 。 亞都小空間空氣凈化器的營(yíng)銷(xiāo)策劃是一個(gè)系統(tǒng)而復(fù)雜的工程 ， 要完成策劃任務(wù)決非易事 。 在具體策劃計(jì)中 ， 要一切從亞都的利益著想 ， 以符合市場(chǎng)為基準(zhǔn) ， 以符合亞都利益為最高利益 。 致特 —— 就是在亞都小空間空氣凈化器的營(yíng)銷(xiāo)策劃中 ， 要尊重差別化和個(gè)性化的原則 ， 尤其在市場(chǎng)戰(zhàn)略定位和營(yíng)銷(xiāo)策略方面 ， 要充分體現(xiàn)和突出一個(gè) “ 特 ” 字 ， 既要有鮮明的行業(yè)特點(diǎn) ， 又要與國(guó)際接軌 。 把亞都小空間空氣凈化器的營(yíng)銷(xiāo)策劃作為精品工程來(lái)做 。 博采策劃服務(wù)過(guò)的企業(yè)： 第一部分 博采的營(yíng)銷(xiāo)策劃理念 為確保亞都小空間空氣凈化器產(chǎn)品策劃一次性成功 ， 打造精品工程 ， 并通過(guò)實(shí)施取得預(yù)期效果 ， 除了需要博采專(zhuān)家投入高知識(shí) 、 高智慧的辛勤勞動(dòng)和企業(yè)有關(guān)部門(mén)認(rèn)真的積極配合外 ， 還必須有一個(gè)很好的策劃設(shè)計(jì)理念 ， 這一策劃設(shè)計(jì)理念是做好營(yíng)銷(xiāo)策劃設(shè)計(jì)的前提和條件 。 博采應(yīng)亞都領(lǐng)導(dǎo)的要求和委托 ， 根據(jù)小空間空氣凈化器在市場(chǎng)上的快速發(fā)展以及凸顯出來(lái)的問(wèn)題 ， 特撰寫(xiě)了 《 亞都小空間空氣凈化器產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃項(xiàng)目建議書(shū) 》 ， 供亞都領(lǐng)導(dǎo)決策 。 這說(shuō)明亞都領(lǐng)導(dǎo)是有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)的 ， 博采對(duì)此深表敬意 ！ 近 20年來(lái) ， 博采秉承 “ 誠(chéng)信做人 ， 精心做事 ” 的價(jià)值觀(guān)念和 “ 精品取勝 ” 的經(jīng)營(yíng)理念 ， 先后為國(guó)內(nèi)幾百家不同行業(yè) 、 不同規(guī)模的企業(yè)成功地進(jìn)行了咨詢(xún)策劃 ， 很多策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目在國(guó)家及省市級(jí)評(píng)比中獲獎(jiǎng) 。 “ 亞都 ” 品牌是北京市著名商標(biāo) ， “ 亞都加濕器 ” 和 “ 亞都凈化器 ” 是北京市名牌產(chǎn)品 ， 亞都公司成為百年奧運(yùn)史上的第一家空氣類(lèi)產(chǎn)品供應(yīng)商 —— “ 北京 2022年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 ” 。 不僅在國(guó)內(nèi)加濕器市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭 ， 而且在空氣凈化器市場(chǎng)領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位 ， 目前在小空間空氣凈化市場(chǎng)也正起著領(lǐng)頭羊的作用 。目 錄 前言 第一部分 博采的營(yíng)銷(xiāo)策劃理念 第二部分 小空間空氣凈化器項(xiàng)目策劃內(nèi)容 一 、 小空間空氣凈化器市場(chǎng)調(diào)查 二 、 小空間空氣凈化器市場(chǎng)前景分析 三 、 小空間空氣凈化器產(chǎn)品屬性分析 （ 一 ） 小空間空氣凈化器產(chǎn)品描述 （ 二 ） 小空間空氣凈化器品牌命名 （ 三 ） 小空間空氣凈化器核心價(jià)值提煉 （ 四 ） 小空間空氣凈化器產(chǎn)品系列創(chuàng)新 四 、 小空間空氣凈化器營(yíng)銷(xiāo)策