【正文】 白綠三色相間的瑪瑙，琢磨著如何雕飾，最終想出這樣的絕招：把紅的地方做成荔枝珠兒，可巧讓綠的地方趕上梗和葉；最絕的，就是將白的地方做成剝開的荔枝。不同的木材有著各具特色的紋理，體現(xiàn)風(fēng)情不一的美感，設(shè)計(jì)師通過自由的想像，從材料中獲取靈感，設(shè)計(jì)出最能體現(xiàn)這種材質(zhì)、這種紋理美的造型和線條，再通過精工細(xì)作，方能達(dá)到形神合一。不過模仿也要走高水平道路，不能一味地在外觀上硬性模仿，如果不能領(lǐng)會西方文化的底蘊(yùn)，那模仿出來的東西，即使做得再像，也沒有那種神韻，是“死”的?！　≈鞒秩耍耗愕囊馑?，就是要摒棄模仿，從我們自己的文化中挖掘靈感，搞自己的設(shè)計(jì)？　　陳阿裕：這只是將來的一個方向吧。就拿浙江來說吧，古越文化源遠(yuǎn)流長，而我們喜臨門所在的紹興自古就是文化名城，并且是古越文化的核心。這種由內(nèi)而外的藝術(shù)特質(zhì)就是意大利人設(shè)計(jì)靈感的源泉。意大利繼承了文藝復(fù)興以來燦爛的文化，從偉大詩人但丁到天才畫家達(dá)芬奇、拉斐爾，到藝術(shù)巨匠米開朗基羅……他們的作品留芳百世，還有保存至今的無數(shù)古老建筑，比如教堂、皇宮、廣場。我每次去意大利都會有這種感受。不過，這只是一個直接原因，并不能算意大利設(shè)計(jì)天份之源。意大利的人才跟我們的不太一樣：他們即便是理工科出身的，也同時具備美學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)。我們熟悉的意大利時裝、皮鞋、建筑、家具，都是世界設(shè)計(jì)界的精品。哪料中方代表回答道：“那你曬曬干就行了么！”　　從加工文化到設(shè)計(jì)文化　　主持人：這真是讓人哭笑不得??！觀念，我們每個人都該反省一下。由于兩地溫差、氣候不同，再加上包裝質(zhì)量不過關(guān)，運(yùn)到了目的地，外商發(fā)現(xiàn)那批襪子的塑料包裝中充滿了水氣，而襪子也都濕了?！　∥医o你說一件發(fā)生在我省的事情吧。那究竟是什么原因使我們在國際市場上始終不能揚(yáng)眉吐氣呢？這就是觀念?！　≈鞒秩耍河^念，這倒是一個值得思考的問題……　　陳阿裕：我們的這種觀念，的確已經(jīng)成為許多企業(yè)發(fā)展停滯的重要原因。這個怎么講呢？我們都不可否認(rèn)，我們的消費(fèi)者中有不少存在著那么一種觀念，只要不影響實(shí)用和大體上的美觀，一些細(xì)節(jié)上的瑕疵也是允許的。而意大利，無論是做一兩把，還是做幾百把，都能保證每一把都是100分，這就是人家領(lǐng)先之處了?！　≈鞒秩耍耗銊偛耪f，設(shè)計(jì)是差距的一個方面，那么另外一個方面呢？　　陳阿裕：我剛才也講到了，國內(nèi)的頂尖工藝水平能與意大利叫板，但是我們國內(nèi)企業(yè)的差距在于：并不能夠做到每一件產(chǎn)品出來都是頂尖的，換句話說，國內(nèi)生產(chǎn)工藝的穩(wěn)定性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但問題是，沒了這張圖紙呢？我們即便有再好的工藝，沒有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，也施展不出來啊。差距不在這兒。因此我覺得，意大利的家具跟我們國內(nèi)的家具似乎也沒有這么大的差距吧？　　陳阿裕：應(yīng)該說，目前我們頂尖的工藝水平與意大利可算是不相上下了?！　≈鞒秩耍簞偛盼乙矃⒂^了你們的展品陳列室，你們的家具的確非常優(yōu)秀。仔細(xì)品味一下意大利家具，它整體的氣質(zhì)就會首先給人一種非同一般的感受，造型新穎別致，用色大膽，質(zhì)感細(xì)膩柔和，風(fēng)格簡約時尚。它給人的感覺是造型新穎，品質(zhì)高貴，當(dāng)然價格也不菲，對不對？　　陳阿裕：在家具行業(yè)，意大利無疑是獨(dú)樹一幟的。像我們后來延伸做的硬木家具就是與原先的軟家具的生產(chǎn)路子是相通的，這樣我們公司的發(fā)展就不會因?yàn)閮深愬娜换ギ惖漠a(chǎn)品而相互抵觸，才會有利于資源的綜合利用。企業(yè)必須在保持傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，有足夠的資金、技術(shù)等實(shí)力，才能去拓展新的產(chǎn)品空間。當(dāng)初在決定作產(chǎn)品延伸的時候，是否擔(dān)心會分散精力而顧此失彼呢？　　陳阿裕：產(chǎn)品延伸是企業(yè)發(fā)展過程中的必然選擇?！　≈鞒秩耍耗壳埃才R門不僅保持了床墊生產(chǎn)的優(yōu)勢，還進(jìn)入了硬木家具的生產(chǎn)領(lǐng)域。前年，還引進(jìn)了年產(chǎn)50萬張床墊的生產(chǎn)流水線，這樣的流水線在全世界也只有兩條，一條就在喜臨門。我們在不斷尋找這些差距，緊跟國際最新潮流、最新科技，引進(jìn)國外最先進(jìn)的技術(shù)和觀念，并且與意大利帝大公司、美國的拉絲蒂絲公司合作，聯(lián)合開發(fā)最符合消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)床墊，希望能夠縮短與世界一流家具企業(yè)的差距?！　￡惏⒃＃涸趪鴥?nèi)，我們喜臨門床墊是具有優(yōu)勢的。W萬豪等等，也都是選用了你們的家具和床墊。今年，喜臨門床墊又成為中國國家足球隊(duì)惟一指定使用床墊。現(xiàn)在浙江的人均可支配收入不是已經(jīng)超過廣東了么！　　這些共同的原因使得我們的經(jīng)濟(jì)模式酷似意大利，如果我們能夠從他們身上找出他們的優(yōu)勢，來彌補(bǔ)我們的不足，那么成為“東方的意大利”也不是沒有可能。第三，浙江和意大利都有悠久的手工業(yè)和經(jīng)商傳統(tǒng)，造就了現(xiàn)在紅紅火火的特色區(qū)和專業(yè)市場。首先，這兩個地方，都是“先天不足”———自然資源匱乏，所以不能開發(fā)重工業(yè)，只能以輕工業(yè)和貿(mào)易見長。我們市委書記(馮順橋)一直有這樣的一個愿望，希望紹興的家具業(yè)能真正成為繼輕紡、黃酒之后的又一大支柱產(chǎn)業(yè)。不過，和這么多競爭對手?jǐn)D在同一屋檐下，沒有了獨(dú)家優(yōu)勢，是不是會壓力很大？　　陳阿裕：喜臨門本身就是在競爭中長大的。上回去寧波，在長約十公里的區(qū)域之內(nèi)鱗次櫛比地聚集了幾十家服裝企業(yè)。產(chǎn)品都以輕工業(yè)特別是日用輕工業(yè)為主，都盛產(chǎn)服裝、鞋類、家具、五金、皮革等等。這些以中小型企業(yè)為主的特色區(qū)已經(jīng)成為兩地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動力。我認(rèn)為，兩地最大的共同點(diǎn)，就是都是依靠特色產(chǎn)業(yè)區(qū)來推動經(jīng)濟(jì)增長的。陳總，你作為國內(nèi)家具行業(yè)的領(lǐng)軍人物，能否談?wù)勀銓τ谶@個關(guān)聯(lián)的感受呢？　　陳阿裕：其實(shí)這是個大問題，如果請國內(nèi)的專家來分析闡述兩地的相似之處，估計(jì)可以做一篇大論文了。改革開放以來，浙江這個資源小省躍居全國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份之一，成了名副其實(shí)的市場大省。那么，浙江經(jīng)濟(jì)得以高速發(fā)展的成長基因究竟是什么？浙江能否成為“東方的意大利”？浙江企業(yè)與意大利企業(yè)的差距在哪里？為此，我們帶著這些問題走訪了浙江特色產(chǎn)業(yè)群體的領(lǐng)軍人物。浙江能否成為“東方的意大利”——訪喜臨門集團(tuán)公司董事長陳阿裕先生浙江日報20021031浙江經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展已引起了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)界人士的廣泛關(guān)注。世界上每一天都有企業(yè)在消亡，喜臨門不愿消亡，就要不斷地發(fā)展，經(jīng)濟(jì)高潮時要趁勢而上，低潮時更要發(fā)展，而且這也往往是個好機(jī)遇。同樣，涉足珠寶業(yè)既是企業(yè)實(shí)力的表征，又是品牌信譽(yù)的物化。企業(yè)發(fā)展到一定的程度，圍繞主業(yè)經(jīng)營一系列相關(guān)的輔業(yè)，既是實(shí)力所在，又是做大做強(qiáng)，出海遠(yuǎn)洋抗擊風(fēng)浪的必需。超越自我追求卓越 喜臨門集團(tuán)董事長 陳阿裕創(chuàng)業(yè)二十年來，我的經(jīng)營信條是“超越自我，追求卓越”。喜臨門始終在趕國際家具業(yè)的潮頭，牢牢地把握住潮流的脈搏，不斷引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。圍繞主業(yè)走多元化的路子，是我近年來經(jīng)營心得的集中體現(xiàn)，“喜臨門”的品牌效應(yīng)需要一系列與此相關(guān)的行業(yè)來映襯，由此喜臨門集團(tuán)進(jìn)入了房地產(chǎn)業(yè)，同時還將品牌延伸到了服裝業(yè)和珠寶業(yè)，意在使千萬顧客在購物時，無形中接受“喜臨門”的品牌。企業(yè)從創(chuàng)辦的第一天起就始終是與危機(jī)相伴的，如果對此沒有深刻的認(rèn)識，那么危機(jī)就有可能成為危險。由此，喜臨門“十五規(guī)劃”是這樣定的：在中國“床具之王”的基礎(chǔ)上，全力打造世界“床具之王”。眾多學(xué)者在研究分析“浙江現(xiàn)象”時，驚奇地發(fā)現(xiàn)，這個省無意間克隆了意大利的經(jīng)濟(jì)增長模式?！　〗?jīng)濟(jì)模式酷似意大利　　主持人：近來，國內(nèi)不少專家學(xué)者紛紛將目光投向浙江這片充滿奇跡的土地。學(xué)者們在研究分析浙江的經(jīng)濟(jì)特色時，驚奇地發(fā)現(xiàn)，這個省無意間克隆了意大利的經(jīng)濟(jì)增長模式！目前，這個關(guān)聯(lián)已經(jīng)引起了省市領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，同時也啟發(fā)了一大批企業(yè)家。在這里我就簡單談?wù)勎业囊恍┱J(rèn)識。所謂特色產(chǎn)業(yè)區(qū)，就是一個地區(qū)集中了一種或幾種商品的生產(chǎn)優(yōu)勢，比如意大利米蘭的時裝、普拉托的毛紡織、布萊恩扎的家具，浙江寧波的服裝、嵊州的領(lǐng)帶、溫州的皮鞋、還有紹興的輕紡和家具等等?！　《夷阋舶l(fā)現(xiàn)了吧，意大利和我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是非常相似的?！　≈鞒秩耍簩τ谡憬奶厣a(chǎn)業(yè)區(qū)我也是感受較深。據(jù)我所知，紹興市政府也已經(jīng)規(guī)劃在你們廠旁邊沿途建造一個占地1000多畝的家具交易市場，這個規(guī)模在全省可算是首屈一指的，看樣子，紹興市也是下定了決心要做家具界的龍頭地區(qū)了。競爭才會成市場，競爭才會出產(chǎn)業(yè)，競爭才會出名牌?！　≈鞒秩耍耗阌X得浙江和意大利有這樣的相似之處，有沒有什么共同的原因促成呢？　　陳阿裕：那肯定有的。第二，兩地地理位置都具有優(yōu)勢，海陸交通便利，運(yùn)輸方便且成本低，有益于商品貿(mào)易的發(fā)展。還有，兩地的居民生活水平比較高，購買力強(qiáng)。　　中國家具業(yè)的代表——喜臨門　　主持人：在我的印象中，喜臨門集團(tuán)是以床墊起家，并且18年來一直都將床墊的研發(fā)、生產(chǎn)作為你們的主要領(lǐng)域，記得在1998年美國總統(tǒng)克林頓訪華期間，所下榻的釣魚臺國賓館18號總統(tǒng)樓的床墊也正是選用了喜臨門的產(chǎn)品，當(dāng)時國內(nèi)外許多有影響力的媒體如美國僑報、香港大公報以及浙江日報等都作了大篇幅的報道。而且很多國際一流的賓館酒店，如希爾頓、J看來，喜臨門堪稱中國的床墊之王。但與世界頂尖的企業(yè)相比，我們還有一定的差距。這些年來我們與北大合作成立了北大——喜臨門健康睡眠研究中心，研制開發(fā)了十多個各具特色的系列床墊。我們希望通過高技術(shù)的生產(chǎn)裝備，大幅度地提高我們的生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)?；?、自動化、標(biāo)準(zhǔn)化，最終達(dá)到企業(yè)的全面升級。現(xiàn)在喜臨門產(chǎn)品集床墊、沙發(fā)、辦公家具、賓館家具，以及歐式家具于一身。這里有一個時機(jī)的選擇和產(chǎn)品選擇的問題。而且我認(rèn)為，在選擇進(jìn)軍何種新產(chǎn)品的時候，要充分考慮新老產(chǎn)品是否相通?！　〔罹嘣谀睦铩　≈鞒秩耍阂獯罄募揖呖梢哉f是世界家具的經(jīng)典。在世界上很多令人注目的地方，比如英國的白金漢宮、美國的白宮，都能看到意大利家具。意大利的家具已經(jīng)跳出了單純的家具的框框，某種意義上說，已成為驚嘆世人的藝術(shù)品。你讓我辨別出一間展廳里哪些是你們的產(chǎn)品，哪些是意大利進(jìn)口的，不是內(nèi)行人，還真是很難區(qū)分。他們能夠做到多精致，我們也能夠做到。那么，差距在哪兒？兩個字———設(shè)計(jì)！如果按照同一張?jiān)O(shè)計(jì)圖紙，我們可以做得跟他們一樣好。所以說，我們和他們的差距就在這兒，一張圖紙的差距，也是最至關(guān)重要的差距。如果做一兩把椅子，我們做出來的能夠打100分，但做一千把一萬把呢？這里面說不定有那么一百把只能打90分，又有那么幾十把還打不到80分，沒準(zhǔn)還有這么幾把勉強(qiáng)夠著及格呢。　　其實(shí)這個差距的產(chǎn)生的原因，一方面當(dāng)然在企業(yè)自身，不能做到嚴(yán)抓質(zhì)量關(guān)，這是企業(yè)自身難辭其咎的；而另一方面，也是國人的觀念給了企業(yè)這樣一個允許犯錯的溫床。因此企業(yè)也就不會在這上面為難自己了。為什么國內(nèi)的產(chǎn)品在國際市場上沒有競爭力？為什么“MadeInChina”的商品出口到了國外，就只能夠充斥中低檔的產(chǎn)品市場呢？為什么人家意大利的商品可以賣那么高的價格？他們的生產(chǎn)成本難道真比我們高很多嗎？顯然那是不可能的。觀念使得我們落后人家5年。在我省一個盛產(chǎn)襪子的地方，有一次一個美國商人向一家專門做出口生意的制襪企業(yè)訂購了一批襪子，要帶到美國去銷售。這樣的襪子怎么賣啊，于是外商就打電話過來質(zhì)疑?；氐絼偛盼覀冋劦降脑O(shè)計(jì)問題，我對意大利人的設(shè)計(jì)天份特別感興趣。那么，如果追本溯源來探究一下，究竟是什么造成了他們這一優(yōu)勢呢？是不是他們的人才優(yōu)勢？或者說是他們獨(dú)特的教育方式？　　陳阿裕：再偉大的設(shè)計(jì)也是由人想出來的，所以人才的因素的確很重要。大概就是這些具有綜合素質(zhì)的人才造就了意大利設(shè)計(jì)之都的美名吧。我認(rèn)為，歸根結(jié)底，這個源應(yīng)該是文化積淀?！　∥艺J(rèn)為，藝術(shù)這個東西，不是一兩代人學(xué)個畫畫學(xué)個雕塑就能形成的，而是要靠長期、悠久的文化給人以潛移默化的熏陶，方能顯出一種底蘊(yùn)。這些充滿藝術(shù)氣息的文物，熏陶了一代又一代的意大利人民，使他們的血液中都流淌著一種叫做藝術(shù)的東西，從而使這個民族充溢著藝術(shù)的芬芳?！　∑鋵?shí)說到文化，中國悠悠5000年的燦爛文化也是相當(dāng)令人神往的。我們也在思考，如何發(fā)揚(yáng)我們的文化傳統(tǒng)，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。目前中國家具的設(shè)計(jì)還處在模仿階段，現(xiàn)在要一下子丟掉不太現(xiàn)實(shí)，很容易青黃不接、前功盡棄。　　主持人：神韻？　　陳阿裕：對，就拿做家具來說，一件有生命的家具，應(yīng)該是材料、設(shè)計(jì)與工藝相統(tǒng)一。我看過一本書，里面提到一件叫做“嶺南佳果”的玉雕，那是用瑪瑙雕成的一串水靈靈的荔枝，看上去鮮紅晶瑩，剝裂處露出玉珠似的果肉，看著讓人直想咬一口。如此一來，材料的特性巧妙地融合到作品中去，加上梁亦清登峰造極的手藝，這件“嶺南佳果”自然是活靈活現(xiàn)，以假亂真了?！　≌巧　≈鞒秩耍哼@些年來，國內(nèi)像喜臨門這樣實(shí)力可觀的私營企業(yè)可謂是遍地開花，發(fā)展得相當(dāng)迅速。如果在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代，這是根本不可想像的。在對待私營企業(yè)的態(tài)度上，政府在一步一步地轉(zhuǎn)變：從最開始的只是承認(rèn)私營經(jīng)濟(jì)的存在，到十三大，認(rèn)為私營經(jīng)濟(jì)等非公有制經(jīng)濟(jì)是公有制必要和有益的補(bǔ)充，到了十五大，提出非公有制經(jīng)濟(jì)是我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分等等一系列的變化，你可以看到，私營企業(yè)在整個市場經(jīng)濟(jì)中的地位越來越高，政府給予的重視也與日俱增?！　≈鞒秩耍鹤詮闹袊尤隬TO以后，中國的市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)將邁出更大的步子，政府的角色扮演也將隨之進(jìn)行更加深入的轉(zhuǎn)變。作為企業(yè)這一方，你希望政府處于什么樣的位置？　　陳阿裕：作為企業(yè)方，我們希望政府能夠給予我們更大的支持。另一方面，給予政策上的照顧，比如在財(cái)政稅收上的支持，能夠解除企業(yè)創(chuàng)新基金短缺的困境。以前“父母”無微不至的照顧，是因?yàn)槲覀冞€幼小———市場經(jīng)濟(jì)還剛剛起步，面對新的市場環(huán)境，大家心里都沒譜，秩序也比較容易混亂。　　“變”與“不變”　　主持人：最后，能不能用一句話來概括一下你的經(jīng)營思路。”　　主持人：這是個很有意思的說法。“以萬變應(yīng)不變”，則是因?yàn)槲覀冎老M(fèi)者總是“喜新厭舊”的，他們總是要選購?fù)惍a(chǎn)品中最好的一個，所以我們會不斷地改變、創(chuàng)新，制造出更新更優(yōu)更實(shí)惠的產(chǎn)品，去滿足消費(fèi)者“喜新厭舊”的不變追求。大專學(xué)歷，高級經(jīng)濟(jì)師。省政協(xié)委員。　　陳阿裕自1984年創(chuàng)辦喜臨門集團(tuán)以來，重技改，重人才，不斷超越自我，贏得各界肯定?！　　耙獯罄迸c浙江的特色產(chǎn)業(yè)比較　　意大利　　比耶拉：毛紡織普拉托：毛紡織都靈：自動化設(shè)備皮亞琴察：自動化設(shè)備帕爾馬：食品蒙特別魯那：滑雪靴卡斯泰爾戈弗列多：照明設(shè)備卡爾皮：木工機(jī)械、針織品摩德那：針織品薩斯索羅：瓷磚卡拉拉：石制品阿雷佐：珠