市場營銷與策劃理論課課程設計-展示頁
2025-07-03 21:13本頁面
【正文】 劃文案的撰寫等理論和知識。課程名稱：市場營銷與策劃 課程代碼：07963（理論）目 錄第一部分 課程性質(zhì)與設置目的一、課程性質(zhì)與設置目的二、本課程的基本要求三、本課程與相關課程的聯(lián)系第二部分 課程內(nèi)容與考核目標第一章 市場營銷策劃導論第一節(jié) 策劃與市場營銷策劃第二節(jié) 市場營銷策劃歷史第三節(jié) 市場營銷策劃的研究對象與內(nèi)容第二章 市場營銷策劃的原則、程序與思維第一節(jié) 市場營銷策劃的原則第二節(jié) 營銷策劃的過程第三節(jié) 市場營銷策劃思維第三章 市場營銷策劃的核心：STP營銷戰(zhàn)略第一節(jié) STP營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 市場細分第三節(jié) 目標市場第四節(jié) 市場定位戰(zhàn)略策劃 第四章 顧客管理、顧客滿意與產(chǎn)品策劃第一節(jié) 消費者市場與組織市場第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策劃第三節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策劃第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃第五節(jié) 顧客滿意戰(zhàn)略（CS）策劃第五章 品牌戰(zhàn)略與CIS策劃第一節(jié) 品牌與品牌價值第二節(jié) 品牌策劃步驟第三節(jié) 名牌建設第四節(jié) CIS策劃第六章 消費者成本與產(chǎn)品定價策劃第一節(jié) 消費者成本與消費風險第二節(jié) 產(chǎn)品定價策劃第七章 渠道策劃第一節(jié) 營銷渠道發(fā)展的新趨勢第二節(jié) 營銷渠道策劃需考慮的因素第三節(jié) 營銷渠道成員和結構策劃第四節(jié) 營銷渠道的策劃模式第五節(jié) 營銷渠道管理策劃第八章 促銷與溝通策劃第一節(jié) 促銷和促銷組合策劃第二節(jié) 新聞策劃第三節(jié) 整合營銷策劃第九章 營銷策劃文案的撰寫第一節(jié) 營銷策劃文案的基本結構第二節(jié) 營銷策劃文案的寫作技巧第十章 市場營銷策劃管理第一節(jié) 市場營銷策劃效果評價第二節(jié) 市場營銷策劃的控制與管理第三節(jié) 市場營銷策劃的組織形式第三部分 關于大綱的說明與考核實施要求附錄 題型舉例第一部分 課程性質(zhì)與設置目的一、課程性質(zhì)與設置目的市場營銷策劃課程是湖北省高等教育自學考試藥學與藥品營銷專業(yè)的專業(yè)課和必修課，是建立在醫(yī)藥基礎知識、市場營銷學、策劃學、行為科學和現(xiàn)代管理理論等基礎上的綜合應用型學科，是醫(yī)藥市場營銷學科的一個重要組成部分。為了培養(yǎng)和檢驗自學應考者的醫(yī)藥市場營銷策劃的基礎理論、基本知識和基本技能而設置的一門專業(yè)課程。全面鍛煉學生的思維能力、創(chuàng)新能力、競爭能力和經(jīng)營管理能力。二、本課程的基本要求本課程教學的基本要求是：正確認識市場營銷策劃課程的性質(zhì)、任務及其研究的對象。對市場營銷策劃有一個總體的認識。了解學科發(fā)展的新理論與新思想。切實提高學生分析問題、解決問題的能力，真正掌握本課程的核心內(nèi)容。因而學習本課程，應具備一定的醫(yī)藥學、經(jīng)濟學、管理學、心理學、營銷學和行為科學等方面的基礎知識，其先期課程有管理學、營銷學、市場調(diào)查、藥學導論、藥事法規(guī)等。(二) 課程內(nèi)容第一節(jié) 策劃與市場營銷策劃策劃的概念，市場營銷策劃的概念。第三節(jié) 市場營銷策劃的研究對象與內(nèi)容市場營銷策劃的研究對象，市場營銷策劃研究的主要內(nèi)容。（2）市場營銷策劃的概念。（4）市場營銷策劃研究的主要內(nèi)容。（2）營銷策劃的分類與應用。（2）市場營銷策劃的概念。（4）市場營銷策劃研究的對象。理解：（1）中國古代的策劃與現(xiàn)代的策劃業(yè)。簡單應用：（1）中國策劃業(yè)的發(fā)展趨勢。綜合應用：（1）醫(yī)藥市場與市場營銷策劃。第二章 市場營銷策劃的原則、程序與思維(一) 學習目的與有要求本章學習的目的與要求是使自學應考者熟練掌握市場營銷策劃的過程；掌握市場營銷策劃的原則；了解市場營銷策劃的思維方法。第二節(jié) 營銷策劃的過程明確策劃問題，調(diào)查與分析，企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃，企業(yè)營銷戰(zhàn)術策劃，策劃方案的構思與營銷策劃書，營銷策劃實施，評估與修正。(三) 考核知識點重點：（1）市場營銷策劃的原則。次重點：（1）市場營銷策劃思維。 (四) 考核要求識記：（1）客觀性原則、調(diào)查研究原則、系統(tǒng)原則、創(chuàng)新原則、可行性原則、機變性原則。理解：（1）企業(yè)營銷策劃的程序。簡單應用：（1）模擬進行企業(yè)名稱設計。綜合
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