談企業(yè)文化在品牌建設(shè)中的作用-展示頁
2025-07-03 06:44本頁面
【正文】 是英國文化人類學(xué)家E?B?泰勒，他在1871年出版的《原始文化》中為“文化”下了一個定義：“文化是一個復(fù)雜的總體，包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及人類在社會里所獲得的一切能力和習(xí)慣。以及企業(yè)文化與品牌建設(shè)的邏輯關(guān)系。一個品牌從無到有，從弱小到強大，其成長過程就是產(chǎn)品與文化的共同作用結(jié)果。 brand building 引言品牌緣何有如此獨特的魅力呢？在商品經(jīng)濟發(fā)達的今天，品牌的魅力主要來源于品牌中所蘊含的文化，以及這一品牌所代表的生產(chǎn)商在同行業(yè)之中的水平和地位。 brand。 Gamble39。s president said: The corporate brand as not only into account, when you constantly use the product when the accumulated value can enjoy ine. Brands like the creation of a tree39。關(guān)鍵詞：文化；品牌；企業(yè)文化?。黄放苿?chuàng)建 Abstract Brand petition is the focus of petition of modern enterprises, and the brand39?！逼放频膭?chuàng)建就如同一棵樹的成長，一旦長成之后，便會福蔭無窮，如果某個品牌達到了消費者的認可，那么它代表的就是一種放心，一種品質(zhì)，例如寶潔公司的洗滌用品在消費者眼中就是質(zhì)量和品質(zhì)的保證，人們購買和使用都會感到安心、舒心、放心。企業(yè)文化在很大程度上左右著消費者的消費取向，企業(yè)在激烈的競爭之中取勝需要有先進而強大的企業(yè)文化作為基礎(chǔ)和支撐。內(nèi)容摘要 1Abstract 2引言 31 企業(yè)文化與品牌的概念 4 4 5 52 當(dāng)前企業(yè)文化建設(shè)中存在的問題及對策 7 存在問題的具體表現(xiàn) 7 加強企業(yè)文化建設(shè)的對策 83 企業(yè)文化在品牌創(chuàng)建中的作用 10 10，企業(yè)文化是主導(dǎo) 11 11 124 企業(yè)文化傳播與品牌塑造 13 13 14 15 16結(jié)束語 18參考文獻 19致謝 2020 / 22內(nèi)容摘要 品牌之爭是現(xiàn)代企業(yè)競爭的重點，而品牌的核心因素就是其所代表和蘊含的文化，具體而言是凝聚在企業(yè)之中的企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)的核心競爭力的凝聚，是企業(yè)品牌塑造的靈魂，而品牌則是其外在表現(xiàn)。一個經(jīng)營成功的品牌，其價值作用是無法估量的，萬寶路公司的總裁說：“企業(yè)的品牌如同只進不出賬戶，當(dāng)你不斷用產(chǎn)品累計其價值時，便可盡享利息收入。更有品牌成為生活品質(zhì)和品位的代表，我們常聽到：我只用這個牌子的香水，只抽這個牌子的香煙，只喝這個牌子的啤酒和咖啡，固然這些產(chǎn)品之間可能有著質(zhì)量和價格的差異，但是如果忽略掉它們的生產(chǎn)廠家，再去掉它們的包裝，那么它們在這些非“它”不取的消費者眼中可能就什么都不是，這就是品牌的魅力。s core factor is the culture they represent, and contains, specifically, is the cohesion among the corporate culture in the enterprise. Corporate culture is the core petitiveness of cohesion, is the soul of corporate branding, while the brand is its outward expression. Corporate culture is largely about the orientation of consumer spending, panies need to win the fierce petition among the advanced and powerful corporate culture as the foundation and support. A successful brand management, the role of its value is immeasurable, and Marlboro39。s growth, once grown, the will Fook Yum infinite, if a recognized brand to the consumer, then it represents a kind of confidence, a quality, such as Procter amp。s washing supplies in the eyes of consumers is the quality and quality assurance, people buy and use will feel at ease, fortable, at ease. Brand to bee more representative of the quality of life and tastes, we often hear: I only use this brand of perfume, only smoke this brand of cigarettes, drink this brand of beer and coffee, of course, these products may have quality and price between the difference, but if they ignore the manufacturer, then remove their packaging, they in these nonit does not take the eyes of consumers may be nothing, this is the charm of the brand.Keywords: culture。 corporate culture。企業(yè)文化的主要目的和最終作用就是通過形成某種特定的文化來對企業(yè)進行規(guī)范和管理。 1 企業(yè)文化與品牌的概念 何為企業(yè)文化，而什么又是品牌呢，要論述企業(yè)文化在品牌創(chuàng)建中的重要作用，我們首先要明確兩個概念：企業(yè)文化與品牌。 我們今天用的“文化”一詞是19世紀末從西方引進的，它的本意是指“耕作”、“教習(xí)”、“開化”。”今天關(guān)于文化的定義有一百多種。廣義的文化是指人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)
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