【正文】 有的活潑流暢，有的莊重大方標準字體的設計，不只是考慮美觀，它要和商品的特性有一定內在聯(lián)系。B、關聯(lián)性這就要求標準字體做到最大限度的準確、明朗、可讀性強，不會產生任何歧義，更不會“猜字”。文字是一種視覺語言，同時又是一種可供轉換的聽覺語言。A、準確性它們的基本功能都是傳達企業(yè)的精神，表達經(jīng)營理念。因此，合二為一的字體標志越來越受到重視。標準字的設計處理不但是信息傳達的手段，也是構成視覺表現(xiàn)感染力的一種不可缺少和要素。方格的密度以標志圖形的繁簡程度而定，圖形越簡單，密度越稀，總之，以方便制作為準。標志確定后，一般應用在二大類媒體上，一類是各類印刷品等小型應用設計上，通常用精致的墨稿去放大或縮?。涣硪活愂菫榱诉m應建筑物，招牌等大型應用設計場合，不可能用墨稿去放大，為了不致于標志產生變形，致使社會大眾產生誤解，影響形象，我們制定標準制圖是必要的。商標在消費者心目中是企業(yè)、品牌的象征。CI競爭即是企業(yè)間的個性競爭，因此缺乏差異化的CI概念是有價值的。企業(yè)為了擴大“市場占有率”，提高士氣，促進員工的向心力，利用信息傳遞活動來維持外界對企業(yè)的好感，而賴于運用CI來塑造企業(yè)形象，以增進差異化的競爭能量。當今社會是以“激烈化”、“多樣化”、“專精化”等三軸為中心而不斷地發(fā)展變化。設計開發(fā)階段產品自身研究，包括：產品種類、特點、功能、質量、價格、外觀造型、成本調研，調整潔產品結構的可能性與可行性評估，潛在價值與附加價值的調研。競爭者的廣告策略、廣告預算、廣告種類、廣告特點的調查。市場調查，包括：國內外市場產品的結構，產品的市場分布，產品的市場含量，銷售價格，銷售渠道。這是對企業(yè)歷史的回顧，現(xiàn)狀的分析，為開發(fā)設計提供可靠的依據(jù)。視覺識別包括基本要素和應用要素兩個方面，它們之間的關系，我們用企業(yè)樹的形式來表示。以這種符號為媒介來啟發(fā)或打開這種感情、記憶。企業(yè)形象是存在人心中一種模糊、朦朧的感覺；或是存在于腦中記憶的片斷。 視覺識別（VI）系靜態(tài)的識別符號。向心力則電一種向內部集中，藉以強化共同體的團結力。任何營運狀況正常的企業(yè)，都有二種不同的力量，其一是離心力，其二是向心力。員工是將企業(yè)形傳遞給外界的重要媒體，如果員工的素質有問題，將為公司帶來很大的傷害。雪南先生說：“CI并非單純的設計，而是組織全體——商品、服務、員工、管理者、工作態(tài)度和狀況、傾向以及民眾性等各方面的統(tǒng)整性知覺。J對內負責組織管理，包括：工作環(huán)境、生產設備、研究發(fā)展、生產福利及員工教育（禮貌儀表、服務態(tài)度、上進精神）等等。座右銘——更接近消費者，勤力開拓市場，以強勁快捷作為活力的象征。企業(yè)理念——全新價值的再創(chuàng)造。 同時理念識別又是代表語言上的形象，同樣須具備從易懂的明快感來。168。它包括精神標語、經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、座右銘168。CI的根本意義：公司外界的視覺同一化與公司內部的同一化?！币灿腥苏J為：隨著進代轉變，CI的定義也被賦以新的內涵，與當初的原始構想產生極大的差異，這一點相當值得企業(yè)界重視?！卑司砜⌒郏骸八^CI，是一個企業(yè)或企業(yè)團體，由內與外開始，將企業(yè)或企業(yè)團體同一化，進行傳達的統(tǒng)一。”中公元男：“意圖的、計劃的、戰(zhàn)略的展現(xiàn)出企業(yè)所希望的形象；對本身而言，透過公司內外，來產生最好的經(jīng)營環(huán)境，這種觀念和手法叫作CI。CI戰(zhàn)略是經(jīng)過企業(yè)識別研究領域策劃的設計策略，其中以企業(yè)標志、標準字、標準色彩等基本要素為主，形成企業(yè)形象的視覺識別基礎系統(tǒng)，主導著企業(yè)的經(jīng)營活動，由企業(yè)內外的所有傳播媒介傳播出去，給消費者以統(tǒng)一性、組織性、系統(tǒng)性的深刻印象，最終達到企業(yè)文化的傳播和促銷的目的。銷售與購買現(xiàn)象會依信賴感和好感的和程度而決定，社會上，沒有人愿意購買自己不能信賴的產品，也沒有人會選擇自己沒有好感的物品。一些名牌之所以產生影響，不僅因為有獨到的質量，同時也因為它具有自己獨特的、可信融賴的形象，這就導致人們再認——再購買的重要原因。習理學家告訴我們：人的記憶具有連貫性。 企業(yè)識別是非語言性的信息傳遞，有時比語言性的傳遞手段更迅速、更強力、更準確，而且具有世界通用的特性。過去，當企業(yè)規(guī)模很小時，經(jīng)營者或廠長、經(jīng)理可直接訪問企業(yè)的相關人士，說明公司的種種觀念和作法，使各關系者簡單地產生對這個企業(yè)的某種印象。良好的企業(yè)形象是使社會大眾輕易地感受企業(yè)個性的震撼力，是提高社會知名度的一大助力，使全體員工產生信心和榮譽感。企業(yè)向外界發(fā)送情報、信息，傳送企業(yè)理念，然后就可以回收其成果，維持公司的業(yè)務，然而，企業(yè)在從事這種活動時，需耗大量資金，如果傳達出來的信息未能統(tǒng)一，企業(yè)標志所代表的涵意無法得到社會大眾的認同；或者傳達的涵意和公司的經(jīng)營觀念、服務、商品相去太遠；或者標志、標準字以不同形狀、大小或色彩出現(xiàn)在印刷物、招牌或廣告上時，容易使大眾覺得困惑，甚至發(fā)生互相抵觸的情況，不僅浪費了宣傳經(jīng)費，更可能引起大眾的反感，造成無法彌補的損失。為了在社會上建立良好的形象，采到意圖性、計劃性，戰(zhàn)略性的有關行動，塑造一個既迎合顧客和社會大眾，又切合企業(yè)實體的形象，就會發(fā)揮極大的經(jīng)營效力。企業(yè)的存在和行動，既然為一般人所認識，當然也會對它產生某種印象，即使企業(yè)方而棄置不顧，其形象依舊存在。CI設計是五十年代歐美開以出來的經(jīng)營技法，是一種藉著改變企業(yè)形象，注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界注意進而提升業(yè)績的經(jīng)營技巧。所謂“關系者”包括消費者、股東、投資者、員工、金融機構、有關聯(lián)的企業(yè)、新聞記者、政府、公共團體等。29 / 30CIS系統(tǒng)手冊何為CIS？CI是英文Corporate Identity的縮寫，直譯為：“企業(yè)自我同一化”，我們稱之為企業(yè)識別。所謂“企業(yè)識別”就是指環(huán)繞著企業(yè)的多層關系者，透過商標等視覺要素對大家所產生的態(tài)度及所造成的效果的總和。值得注意的是知識水準不同的人對同一家企業(yè)的印象常會不同，各關系者也可能因為不了解企業(yè)，而產生非常離譜印象，如何矯正關系者對企業(yè)分歧印象或離譜印象，便是公司信息傳遞的目的。一個企業(yè)正如一個人一樣，在社會上與人交往過程中，必然給人們留下一個印象，或英俊，或瀟灑，或幽默，或剽悍，或秀氣，或粗魯，這個印象是由容貌、服飾、言談、性格、閱歷、行為等多方面構成的。如果企業(yè)方面采取主動，使一般人對企業(yè)產生良好的印象，這就是“企業(yè)形象戰(zhàn)略”。企業(yè)的一切活動必然直接或間接地牽涉到信息傳遞。反之，如果經(jīng)由組織化、統(tǒng)一性的方法，傳達企業(yè)經(jīng)營的訊息，便可以塑造獨特的形象，并增強情報、信息的可信度。CI是企業(yè)對內、對外塑造形象的工具，隨著企業(yè)規(guī)模的逐漸擴大，企業(yè)內外所接觸的人愈來愈多，如果得不到這些人的擁護，企業(yè)就很難持續(xù)地面長發(fā)展。然而，到了現(xiàn)代，企業(yè)關系者的數(shù)量過多時，就必須采取計劃性、意圖性的策劃，來塑造企業(yè)的形象，以免產生怪異、失敗的形象。我們平時接收的信息中，80%來自視覺。記憶之所以能夠連貫，是因為人們在認識或再認事物時，往往依靠對事物的個性部分或特征部分的感知。商品的銷售并不是一種突發(fā)而獨立的現(xiàn)象，它遵循AIDMA的法則（attention注目，interest興趣，deisre欲望，memory記憶，action行動）——消費者從廣告媒體認識商品到購買行動的一連串過程，循序而進。人們往往透過企業(yè)形象來判斷企業(yè)，可見企業(yè)形象的影響力對提高本企業(yè)在消費者習目中的信賴感起著舉足輕重的作用，即使在遭受競爭對手的攻擊時，“形象”亦可成為一道防護墻。CI的定義非常復雜，不同的企業(yè)各自進行不同的CI論，例如日本幾位著名設計師不同的CI論：中井幸一：“以前被稱為視覺企業(yè)識別，意思是透過視覺進行企業(yè)的同一化。”中村秀一郎：“在企業(yè)經(jīng)營活動的一環(huán)中，應把眼光放在視覺設計的機能上，統(tǒng)合企業(yè)內外的所有設計活動時，其中心概念和作業(yè)就叫作CI?！迸_灣設計家林盤聳：“將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達），傳達給企業(yè)體周遭的關系者或團體（包括企業(yè)內部與社會大眾），并掌握使其對企業(yè)產生一致的認同感與價值觀。最初“CI”是“Corporate Identity（企業(yè)識別）的簡稱，但目前最新的定，即是將原本屬于CI目的的“Corparate Imge（企業(yè)形象）的形成轉達變?yōu)镃I的真正內涵，仍然簡稱“CI”。CIS的組成及關系企業(yè)識別由下列三個部分組成：理念識別（Mind Identity 簡稱MI）行為識別（Behaviour Identity 簡稱BI）視覺識別（Visual Identity 簡稱VI）理念識別（MI）是最高決策層，是導入CI的原動力，是企業(yè)的精神所在。168。MI也是一種符號，當此符號發(fā)揮有效功能時，無形中對員工產生潛移默化、教導的作用，使員工能肯定自己在公司工作的意義，進而提高士氣。如東京RAYONNE公司的MI：企業(yè)標語——讓消費者享受更便宜的商品，使從業(yè)人員享受更安定的生活，公司股東則享受更豐厚的福利。經(jīng)營方針——重視人、市場走向、革新經(jīng)營。 行為識別（BI）是非視覺化動態(tài)的識別開式。對外負責開展各種活動，包括：市場調查、促銷活動、公共關系、產品開發(fā)，流通對策、金融對策、公益性活動、文化性活動等。G”實施CI時，需要企業(yè)全體員工的協(xié)助進行。例如：員工的態(tài)度、舉目不像樣；營業(yè)員對顧客態(tài)度不佳，秘書接電話不禮貌；有公司標志的車輛不遵守交通規(guī)則；和客人約談的聚會無法準時赴約等，以上情況發(fā)生將對公司形象造成傷害。離心力指使企業(yè)向外擴展的作用力，如：銷售、服務活動范圍的擴大，商品的多樣化等，離心力的作用是向外的。由此可見，離心力和向心力的作用方向相反，但對企業(yè)來說，這二種作用力必須相輔相成，合二為一。在整個企業(yè)識別中傳播力量與感染力量最為具體而直接，項目最多，層面最廣，讓人一目了然。為了加深印象，須設計能適當表現(xiàn)、代表這些記憶、感覺的符號。認識的程度愈深，就更加強“信賴感”。企業(yè)樹CI的設計程序與方法調查研究—設計開發(fā)—實施管理調查研究階段在確認導入CI的方針和目的后，有實行企業(yè)開象調查的必要。企業(yè)自身研究，包括：歷史沿革、企業(yè)組織機構、經(jīng)營方針、營運能力，領導層經(jīng)營理念、廣告意識、員工素質，現(xiàn)行市場樂售策略與對應措施，企業(yè)發(fā)展的潛力評估，近期與中長期既定發(fā)展目標，企業(yè)優(yōu)勢和缺陷的分析與評估。競爭者研究，包括：同業(yè)競爭者的數(shù)量，地域分布，其市場占有量，其經(jīng)營方針、特點、銷售渠道的調查。消費者調研，包括：消費者的生活意識，購買動機，購買能力、地域區(qū)劃、文化層次、年齡層次，審美觀念等的研究，以及潛在的市場消費者的調研。廣告策略研究，包括：現(xiàn)行廣告的戰(zhàn)略思想與政策原則的再研究，廣告種類與各占的比重，媒體的選擇，發(fā)放頻率，以及廣告預算，廣告主題、制作水平，大眾反應如何等等。由于科學技術的不斷發(fā)展，商品的品質、生產技術、銷售價格均趨向“同質化”，唯一的差別就在形象好壞。CI的目的是與競爭對手產生差別化，形成適合本公司活動的環(huán)境。在整潔個企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計中，應用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是商標，它是視覺設計的核心。由此可見，設計一個構思獨特、格調清新、單純強烈、簡潔明確的商標是CI戰(zhàn)略中關鍵性設計。標準制圖法種類很多，大多采用方格制圖法。標準字體標準字是企業(yè)識別中基本要素之一，往往與商標同時使用，出現(xiàn)頻率很高，運用廣泛，幾乎出現(xiàn)于所有的應用設計中。由于標準字本身具有說明，又具備標志的識別性。標準字體包括呂牌標準字和企業(yè)名稱標準字。就是說標準字是根據(jù)企業(yè)名稱‘商品平派牌而精心設計的字體，對于每一個字的間距、筆畫的粗細、長寬的比例、造形要素等都是經(jīng)過嚴密推敲和嚴 謹制作的。人們要在瞬間讀出企業(yè)名稱、品牌名稱。這是標準字的基本要求，由于人們生活節(jié)奏加快，他們不愿意把時間延誤在仔細閱讀和分辨文字上。如果沒有關聯(lián)性，就失去了目的。 C、獨特性標準字同樣具有標志識別性的功能，眾多的文字排在一起，字形、筆畫都有很大的差異，這給我們的設計提供了種種條件，有些是有利條件，有些是不利條件。如果不獨特，就吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象就不會持久。合理的色彩設計運用到各種媒體上，能對人的生理、心理產生良好的影響，給人們帶來美好的聯(lián)想。色彩教育家約翰內斯”“色彩就是生命，因為一個沒有色彩的世界，在我們看來就象死的一般。色彩感覺有冷暖、輕重、明暗、清濁之分，不同的色彩還可以使人感到酸、甜、苦、辣之味。紅色—熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春綠色—春天、健美、安全、成長、新鮮藍色—安祥、理智、科技、開闊、冷靜黃色—富貴、光明、輕快、香甜、希望橙色—華麗、健康、溫暖、歡樂、明亮紫色—高貴、優(yōu)越、幽雅、神秘、細膩白色—明亮、高雅、神圣、純潔、堅貞黑色—嚴肅、莊重、堅定、深思、剛毅灰色—雅致、含蓄、謙和、平凡、精致標準色并不都是單色使用，一般有下列三種情況：A、單色標準色單色標準色強烈、刺激，追求單純、明了、簡潔的藝術效果。還有一種情況是標志是單色，但并不是企業(yè)的標準色，企業(yè)標準色是另一種色彩，如富士膠卷，標志是大紅色，而企業(yè)的大面積色彩是綠色，這種情況我們也可以現(xiàn)解為雙色標準色。利用色彩的差異性達到瞬間區(qū)分識別的目的，但有一種色是主要的。利用人物、植物、動物等為基本素材，通過夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出一個親切可愛的形象，對于強化企業(yè)形象發(fā)生有可估量的作用。如第25屆奧林匹克運動會的科比，麥當勞食品公司的“麥當勞叔叔”，漢城奧動會的“小老虎”、洛杉磯奧動會的“山姆老鷹”等早已成為家喻戶曉的寵物。一般的方法是，先具有代表性的應用項目和設計范例，再把它們規(guī)格化并制成企業(yè)識別手冊。要使設計與管理準確，制訂一份嚴格細CI手冊十分重要。手冊的編排形式并不重要，只要便于使用，說明清楚就行。嚴加遵守手冊內的規(guī)定，雖然是必須的，但規(guī)定的目的只是為了確保作業(yè)的水準。CI手冊是企業(yè)界極重要的智慧資產。 標志與標志的制圖法 標準色與標準色的標示法 企業(yè)吉