公共關(guān)系重點(diǎn)知識(shí)-展示頁
2025-07-02 00:22本頁面
【正文】 職業(yè)化4. 公共關(guān)系行業(yè)國際化公共關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)1. 公共關(guān)系活動(dòng)范圍全球化2. 公共關(guān)系實(shí)施主體職業(yè)化品牌化3. 公共關(guān)系傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化4. 公共關(guān)系實(shí)務(wù)運(yùn)作整合化5. 公共關(guān)系文化思想立體化9. 公共關(guān)系主體 公共關(guān)系主體：是公共關(guān)系的構(gòu)建者和承擔(dān)者。8. 公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展 現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展的四個(gè)階段 1.“公眾受愚弄”時(shí)期（巴納姆時(shí)期）2.“說真話”時(shí)期（艾維公共關(guān)系定位是我們測(cè)定的或設(shè)定的與公共關(guān)系相關(guān)的一系列工作的地位。公共關(guān)系是一種重要的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。公共關(guān)系對(duì)社會(huì)組織的作用是全局性的、方向性的、有重大影響的。這些職能，無論是對(duì)一個(gè)具體的社會(huì)組織 ，還是對(duì)整個(gè)社會(huì)，都是非常重要的。不管人們是否意識(shí)到，公共關(guān)系在社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)中，都擁有自己的位置。7. 公共關(guān)系的地位 公共關(guān)系的地位是指公共關(guān)系在社會(huì)生活中所處的位置。3. 公共關(guān)系形成的原因：人的需要及其滿足是社會(huì)關(guān)系產(chǎn)生的根本原因和依據(jù)4. 公共關(guān)系形成的條件—社會(huì)組織的建立和分化—利益的互補(bǔ)，合作的需要，合作意識(shí)的增強(qiáng)—社會(huì)政治生活的民主發(fā)展—傳播媒體的發(fā)達(dá)和技術(shù)手段的現(xiàn)代化5. 公共關(guān)系的基本屬性 13周期性 6. 公共關(guān)系的功能7 / 7 1. 連接與溝通的功能2. 整合功能3. 協(xié)調(diào)功能4. 約束功能5. 增效功能，利益，態(tài)度和創(chuàng)新。企業(yè)與消費(fèi)者及有關(guān)客戶的關(guān)系，領(lǐng)導(dǎo)與員工的關(guān)系等。公共關(guān)系1. 公共關(guān)系：是社會(huì)組織為了求良好合作與和諧發(fā)展，通過關(guān)系協(xié)調(diào)，溝通管理，形象塑 造等方式，同利益相關(guān)的公眾結(jié)成的一種社會(huì)關(guān)系。它包括政府與社會(huì)各界的關(guān)系。2. 公共關(guān)系的組成四要素：社會(huì)組織，媒介，公眾，互動(dòng)。，政治，文化，心理等環(huán)境。公共關(guān)系是客觀的、普遍的、多樣的、持續(xù)的、互利的，這是它的一些基本屬性。公共關(guān)系具有溝通信息、增加了解、化解矛盾、促進(jìn)協(xié)調(diào)與合作、增加效益等職能。公共關(guān)系的基本屬性、職能和在當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化、社會(huì)發(fā)展中的重要作用，決定了公共關(guān)系在社會(huì)實(shí)踐中，具有重要的戰(zhàn)略地位。公共關(guān)系是一種重要的戰(zhàn)略資源。公共關(guān)系是戰(zhàn)略管理的重要組成部分。公共關(guān)系的客觀的重要的戰(zhàn)略地位，影響和決定著與公共關(guān)系相關(guān)的各種工作的定位。李為） 3. “投工作所好”時(shí)期（愛得華公共關(guān)系主體就是指那些相對(duì)獨(dú)立地存在于社會(huì)之中的各種社會(huì)組織。 公共關(guān)系部門的作用1. 監(jiān)測(cè)環(huán)境 2. 決策咨詢3. 溝通協(xié)調(diào)公共關(guān)系部設(shè)置原則1. 必要性2. 職責(zé)化原則3. 專業(yè)化原則公共關(guān)系機(jī)構(gòu)運(yùn)行機(jī)制1. 總經(jīng)理直接負(fù)責(zé)制2
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