淺析服裝市場營銷管理及發(fā)展前景畢業(yè)論文-展示頁
2025-07-01 15:17本頁面
【正文】 （二）我國市場營銷發(fā)展的趨勢與變化 綠色營銷。光會造勢，忽視了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，忽視了企業(yè)的長遠發(fā)展，最終只會導(dǎo)致失敗?，F(xiàn)在企業(yè)的問題是，要么對品牌形象不重視，要么對品牌的理解仍然停留在“實施品牌策略就是增加廣告投入”上，我們有些企業(yè)很善于利用媒體，在短時間里取得了巨大的成功。企業(yè)樹品牌必須要有一個戰(zhàn)略的思想和計劃，要摒棄短期行為，腳踏實地地為消費者服務(wù)。它反映了企業(yè)的經(jīng)營思想和經(jīng)營觀念。 品牌的內(nèi)涵非常廣泛，它確立的是企業(yè)產(chǎn)品在消費者心目中的形象。企業(yè)不了解市場，談“生產(chǎn)面向消費”、接近市場、把握市場也就是一句空話。 受滯后的經(jīng)營觀念影響，企業(yè)的經(jīng)營手段、方法、措施也就較為落后。我國的企業(yè)從改革開放以來，經(jīng)歷著計劃體制向市場經(jīng)濟體制的過渡，從賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變，更將面臨著與國際上的跨國大企業(yè)的正面交鋒?？梢哉f，在買方市場上，在競爭愈來愈激烈的狀態(tài)下，在消費者愈來愈成熟的過程中，中國的企業(yè)開拓市場、把握市場的能力遠遠落后于形勢的發(fā)展需要。當(dāng)前中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者有了一定的市場營銷概念，但在企業(yè)的經(jīng)營運作過程中，他們把理論應(yīng)用于實踐并取得成效的比率不高。發(fā)展比較快、比較好的企業(yè)已經(jīng)建立起了完備的市場營銷體系，并因此而受益非淺。二、我國市場營銷的現(xiàn)狀 （一）處理現(xiàn)狀 如果在20年前，如果你提到市場營銷，人們都會感到很新鮮。它是站在賣方的角度，作為供給一方來研究如何適應(yīng)市場需求，如何使產(chǎn)品具有吸引力，定價合理，購買方便，使買方滿意，從而提高企業(yè)的市場占有率和經(jīng)濟效益。另一是指一門科學(xué)，即以市場營銷活動為研究對象的科學(xué)。營銷學(xué)是一門具有綜合性、邊緣性特點的應(yīng)用科學(xué)，是一門研究經(jīng)營管理的軟科學(xué)從某種意義上，它不僅是一門科學(xué)，而且是一種指導(dǎo)商戰(zhàn)的藝術(shù)。也就是說，它是一門為市場經(jīng)濟的發(fā)展服務(wù)，特別是為賣方競爭服務(wù)的應(yīng)用學(xué)科。 （一）市場營銷的含義市場營銷是一種市場經(jīng)濟活動?？铺乩諏I銷定義為:個人和集體通過創(chuàng)造、提供并同他人交換產(chǎn)品價值，以獲得其所需所欲物的一種社會和管理過程。在經(jīng)濟全球化、信息化、科技化等新時代的背景下，企業(yè)為了穩(wěn)定的發(fā)展，贏得更大的利潤不停的探討著市場營銷這個課題。本文就其面臨的具體服裝市場管理問題及如何解決進行探究，并闡述服裝市場發(fā)展的前景及趨勢。從而加劇了服裝行業(yè)的競爭，這對我國服裝行業(yè)既是新的機遇和挑戰(zhàn)，同時也是中國從服裝大國建設(shè)服裝強國的關(guān)鍵。淺析服裝市場營銷管理及發(fā)展前景畢業(yè)論文【內(nèi)容摘要】從上世紀80年代改革開放以來，由于經(jīng)濟體制改革的成功，我國的經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入水平也隨之得到了大幅度提高。因此，人們對于服裝的需求越來越挑剔，越來越追求多樣化。建設(shè)服裝強國的根本性因素是依靠服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進步，實現(xiàn)勞動生產(chǎn)率的大幅提高?！娟P(guān)鍵詞】市場營銷 服裝業(yè) 發(fā)展前景 趨勢 市場的變化是一個動態(tài)的過程，而企業(yè)所面臨的生存環(huán)境無論足來自于社會的雷求，還是竟?fàn)帉κ值膲毫Γ瑹o不要術(shù)其必須適應(yīng)社會、適應(yīng)市場、才能迎合的客戶要求，從而最大限度的謀求利潤，使得企業(yè)能長期特續(xù)的健康發(fā)展。如何通過市場營銷這個利器，以發(fā)掘企業(yè)的謀生之路，是眾多企業(yè)關(guān)注的焦點問題。一、市場營銷的概述及發(fā)展菲利普也就是說，營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場，變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動總稱。“營銷學(xué)”譯自英文“Marketing，是本世紀初產(chǎn)生于美國的一門新興的學(xué)科，但那時的內(nèi)容實際上局限于“推銷術(shù)”和“廣告術(shù)”，與現(xiàn)代營銷學(xué)有很大的差距，真正的現(xiàn)代營銷學(xué)是在第二次世界大戰(zhàn)后的50年代開始形成的，是世界經(jīng)濟高度發(fā)展的產(chǎn)物，是買方市場全面形成和賣方激烈競爭的產(chǎn)物，是適應(yīng)客觀經(jīng)濟需要而產(chǎn)生的一門應(yīng)用學(xué)科。它產(chǎn)生和應(yīng)用的客觀條件是:高度發(fā)達的市場經(jīng)濟、全面形成的買方市場、充分競爭的市場環(huán)境，以及統(tǒng)一的國內(nèi)市場和日益擴大的世界市場。 （二）市場營銷的發(fā)展市場營銷學(xué)有雙重含義:一是指一種經(jīng)濟行為、一種實踐活動，即主要由企業(yè)進行的營銷活動。市場營銷學(xué)的研究對象主要是企業(yè)等組織在市場上的營銷活動及其規(guī)律性，具體地說，它主要是研究賣方的產(chǎn)品和服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費者或用戶手中的全過程?；仡櫴袌鰻I銷組合理論的創(chuàng)新歷程，大體經(jīng)歷了從經(jīng)典的營銷理論(4Ps)，到現(xiàn)代的營銷理論(4Cs)再到創(chuàng)新的營銷理論(4Rs)，以至最新的競爭營銷理論(4Vs)四個發(fā)展階段 。而今天中國企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者多半對“市場營銷”、“生產(chǎn)面向消費”、“以消費者為中心，滿足消費者需要”不再陌生，有些甚至對市場營銷的理
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