房地產(chǎn)市場分析論文集29-展示頁
2025-06-27 13:10本頁面
【正文】 品給與消費者的主要是物質(zhì)利益上的滿足,形式產(chǎn)品與附加產(chǎn)品給與消費者的主要是精神利益上的滿足。 既然傳統(tǒng)理論的根本缺陷在于認(rèn)識上的人非人,那么,恢復(fù)消費者作為社會人的本來面目,就是重新分析消費者行為的前提。這表明,在將近一個半世紀(jì)里,這一理論幾乎沒有得到發(fā)展?？梢?傳統(tǒng)消費者均衡理論存在不足的根源,在于對消費者認(rèn)識上的人非人。因而能夠掌握充足信息,最大化地實現(xiàn)個人利益。 因此購買行為中只見物、不見人。消費者均衡原則與生產(chǎn)者均衡原則在本質(zhì)上相同,表明了這點。 是作為一種生產(chǎn)要素的人。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的“經(jīng)濟(jì)人”, 是物化了的自然人。傳統(tǒng)消費者均衡理論的上述不足,源于戈森對消費者概念的認(rèn)識。它假定消費者的購買成本為零,即消費者追求的是“毛效用”的最大化,而實際中消費者總要估算購買成本。它假定時間一定,排除了需求的再生性,從而Mu遞減規(guī)律能夠成立,“Mu均等原則”能夠?qū)崿F(xiàn),而實際中的消費者行為受著時間的影響。然而,與現(xiàn)實中的消費者行為相比較,特別是與現(xiàn)代的消費者行為相比較,卻有明顯不足。戈森繼承亞當(dāng)房地產(chǎn)市場分析論文集29作者：日期：消費者均衡理論的擴(kuò)展與企業(yè)營銷經(jīng)濟(jì)改革 范建剛 現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,在極大提高人們的收入與生活水平、引起消費者購買行為巨大變化的同時,也把企業(yè)從封閉的賣方市場推入了開放的買方市場,向它們提出了改進(jìn)營銷工作的迫切要求,而正確把握消費者的購買行為,則是企業(yè)改進(jìn)營銷工作,參與競爭的前提?！ ∫?、傳統(tǒng)消費者均衡理論的不足 早在1854年,德國學(xué)者戈森就在《論人類交換規(guī)律的發(fā)展及人類行為的規(guī)范》一書中,提出了消費者均衡理論的核心思想,即被稱為“戈森第二定律”的“Mu均等原則”。斯密關(guān)于“經(jīng)濟(jì)人”的假定,把消費者看作“經(jīng)濟(jì)人”,把其購買行為看作是趨利避害、實現(xiàn)效用最大化的理性行為,無疑是正確的。它假定消費者掌握完全信息,有能力判斷商品效用的大小,而實際中消費者只掌握有限信息。它假定所有商品的Mu遞減,而實際中許多商品的Mu是不變或變化很小的。最后,它把消費者的理性行為當(dāng)作購買既定種類商品的均衡行為,也是不全面的。戈森的“消費者”,實際是古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的“經(jīng)濟(jì)人”。既是自然人,就只有追求物質(zhì)利益的需要,就無需考慮購買成本,就沒有自我,沒有自我完善發(fā)展的精神需要。既是生產(chǎn)要素,其購買行為就是交換中發(fā)生的生產(chǎn)優(yōu)化配置。 是只有自我利益的個體人。 是完全理想的標(biāo)準(zhǔn)人。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的“人”,在根本上是資本的人格化,消費者的理
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