商業(yè)廣場(chǎng)整體形象推廣策略-展示頁(yè)
2025-06-27 01:37本頁(yè)面
【正文】 、企業(yè)診斷 南銘集團(tuán)與香港華潤(rùn)同是香港上市企業(yè)，目前在東莞地區(qū)有6家大型商業(yè)廣場(chǎng)，但都是依托華潤(rùn)品牌。市場(chǎng)表現(xiàn) 南銘商業(yè)廣場(chǎng)知名度、美譽(yù)度不高。消費(fèi)層次主要是時(shí)尚青年，對(duì)品質(zhì)和環(huán)境有一定要求，經(jīng)常購(gòu)物者占75％，偶爾購(gòu)買者占25％。因而找準(zhǔn)定位，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，提升企業(yè)形象，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。 競(jìng)爭(zhēng)狀況石竭南銘商業(yè)廣場(chǎng)設(shè)立于石竭東協(xié)廣場(chǎng)，周邊商業(yè)環(huán)境興旺，人流眾多。南銘商業(yè)廣場(chǎng)整體形象推廣策略廖 圣 健古語(yǔ)有云：“人靠衣裝，佛靠金裝”。可見包裝的作用，隨著社會(huì)的發(fā)展，咨詢業(yè)的發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，致使越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到包裝形象的重要；要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要提升企業(yè)形象，提升服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理，基于以上因素，香港南銘集團(tuán)旗下南銘商業(yè)廣場(chǎng)之形象推廣就顯得力不從心，在整體形象上噬待改善，我將從這點(diǎn)出發(fā)加以構(gòu)想；以東莞石竭南銘商業(yè)廣場(chǎng)為例： 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀與分析 市場(chǎng)背景石竭鎮(zhèn)是東莞以電子制造為主的集科工貿(mào)為一體的城鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)消費(fèi)人口在1030萬(wàn)以上，消費(fèi)能力相當(dāng)強(qiáng)，年消費(fèi)額有58億元，是東莞名副其實(shí)的消費(fèi)大鎮(zhèn)，隨著政府今年零售市場(chǎng)提升20%的觀念的提出，無(wú)遺會(huì)令該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，又將會(huì)有一批優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)用而生，這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)；對(duì)于想要脫離華潤(rùn)集團(tuán)的南銘企業(yè)而言更是一次大檢測(cè)。嘉榮廣場(chǎng)的設(shè)立無(wú)遺是最大的競(jìng)爭(zhēng)者；在短期內(nèi)對(duì)南銘廣場(chǎng)的影響還不是很大，但消費(fèi)者更愿意到此購(gòu)物。 消費(fèi)者狀況 消費(fèi)者已形成到綜合型購(gòu)物廣場(chǎng)購(gòu)物的習(xí)慣，集休閑購(gòu)物為一體的大型廣場(chǎng)更受到消費(fèi)者青徠。 消費(fèi)行為特征：重形象，重環(huán)境，重品牌，重質(zhì)量，重方便。依托華潤(rùn)品牌維持住了品牌生存基礎(chǔ)。其自身品牌不夠突出，其主要問題是： 1．無(wú)明確定位。2．對(duì)外宣傳極不到位，品牌亦不突出。3．廣場(chǎng)內(nèi)環(huán)境不夠明亮。4．外部形象做法太簡(jiǎn)單。5．地理位置較有優(yōu)勢(shì)，但沒發(fā)掘，沒有形成有力競(jìng)爭(zhēng)?？驮丛诓粩鄿p少。結(jié)論：市場(chǎng)前景廣闊，在提升企業(yè)形象的同時(shí)做好對(duì)內(nèi)、對(duì)外宣傳，找準(zhǔn)定位，提升競(jìng)爭(zhēng)力。良好的企業(yè)形象不僅可以得到公眾的信任，而且能激勵(lì)員工士氣，形成良好的工作氣氛。 因而我認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面突出企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的形象： 第一、我認(rèn)為企業(yè)形象策劃應(yīng)突出環(huán)境形象。對(duì)外部公眾來(lái)講，優(yōu)美的環(huán)境會(huì)給企業(yè)社區(qū)公眾留下良好印象，尤其是商業(yè)企業(yè)，高雅的裝璜、舒適的購(gòu)物環(huán)境，不僅影響到消費(fèi)者對(duì)廣場(chǎng)的光顧率，而且還影響到消費(fèi)者的購(gòu)物信心。良好的管理者形象可以增加企業(yè)的凝聚力，提高員工的積極性。員工是企業(yè)的勞動(dòng)主體，員工形象直接決定商品形象，決定企業(yè)形象。八十年代后期以來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)興起了服務(wù)營(yíng)銷，優(yōu)質(zhì)服務(wù)是樹立良好企業(yè)形象的保證。 第四、我認(rèn)為在企業(yè)形象策劃中還必須突出企業(yè)識(shí)別，使其獨(dú)立成一品牌。2． 戰(zhàn)略步伐：樹立品牌，做行業(yè)一流3． 戰(zhàn)略部署：采用“農(nóng)村包圍城市”最終占領(lǐng)城市，穩(wěn)打穩(wěn)扎。2． 對(duì)內(nèi)宣傳：為了營(yíng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者在輕松，愉快的心情下購(gòu)物，我認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面來(lái)改變：（1） 燈光：應(yīng)以明亮為主，科學(xué)地配置照明，有利于增加購(gòu)買率和回客率?？梢栽黾尤斯に皝?lái)裝點(diǎn)。（4） 潔凈：清爽的店內(nèi)環(huán)境，帶來(lái)舒適的感覺，只是給人重在表面功夫，如果能多留意小地方，相信定會(huì)令消費(fèi)者留下深刻印象。（6） 廣告：可以將廣場(chǎng)內(nèi)立柱制作成燈箱廣告，以加強(qiáng)室內(nèi)照明和客戶廣告的刊登
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