旅游目的地營銷資料-展示頁
2025-06-26 16:43本頁面
【正文】 的地的最小單位，但不 等于說所有的旅游景區(qū)都能構成景區(qū)型旅游目的地。 Logo 3．城市旅游目的地 城市旅游目的地是從一個特定旅游區(qū)域空間范圍來 劃分的。 Logo Logo 2．區(qū)域性旅游目的地 區(qū)域性旅游目的地是從一個國家空間范 圍內部來劃分的。由1200余個 小珊瑚島嶼組成，其中202個島嶼有人居住。如馬爾代夫。 Logo （二）旅游目的地的構成要素 要有目的地社區(qū)居民的認可、參與、支持保障（充足的人力資源） 具有一定的可管理性Logo （三）旅游目的地的類型 空間范圍大小將旅游目的地分為國家旅游目的地、區(qū)域性 旅游目的地、城市旅游目的地和景區(qū)型旅游目的地4種類型。 英國學者布哈利斯定義：一個特定的地理區(qū)域、被旅游者 公認為一個完整的個體，由統(tǒng)一的目的地管理機構進行管理 的區(qū)域。第一節(jié)任何一個旅游企業(yè)同樣應當樹立產品的整體概念，應該認識到旅 游產品的消費都是一個整體的系統(tǒng)旅游者在旅游過程中不單為滿足一種利益，還 希望能得到與此有關的其他一切輔助利益，因此旅游企業(yè)相應地應出售一個完整 的產品體系，向消費者提供更加完善的服務，達到消費者滿意，實現(xiàn)企業(yè)目標。因此，我們說旅游產品除包括有形的實物外，還包括無形的服務，甚至在一定程度上，我們可以說無形的服務更能決定一個旅游企業(yè)的成敗，其在旅游產品中所占的比重將 會越來越大。 旅游產品是指通過交換能滿足旅游者在旅游過程中所需要的產品和服務的 總和。我們主要研究廣義的旅游產品，即總體層次上的旅游產品（包括 吃、住、行、游、購、娛等方面）。（一） 旅游產品的概念 旅游產品，是由旅游經營者針對旅游需要而設計和整合而成的有關物質性、 精神性東西的組合體，它是旅游市場的核心。旅游產品是一個綜合性概念，有廣 義和狹義之分。狹義的旅游產品指旅游商品，包括旅游消費 品、旅游日用品和旅游紀念品等。它既包括旅游資源、旅游設施，以及可供旅游者使用的各種物品，也包括 各種形式的旅游服務，如飯店的飯菜作為飲食服務業(yè)的主要產品滿足于旅游者出游時吃的需求，賓館的客房作為一種旅游產品可滿足旅游者住宿的愿望，旅游交通使旅游者旅游時發(fā)生空間位移以實現(xiàn)他們對行的需求，旅游景點、旅游商品和娛樂 設施則能滿足旅游者在游、購、娛等方面的需求，通訊、保險、金融、醫(yī)療等均 可作為一種旅游產品滿足旅游者在旅游過程中的某種需求，因此，只要在旅游市場上形成一種需求，就會相應地產生一種旅游產品去滿足這種需求。 旅游產品同其他產業(yè)的產品一樣，一個完整的旅游產品概念也應包括上述所 講的三個層次。學習目的： 理解四種層次的旅游目的地的營銷策略Logo Logo旅游目的地營銷概述 一、旅游目的地 （一）旅游目的地的概念 世界旅游環(huán)境中心1992年將其定義為：鄉(xiāng)村、度假中心、 海濱或山岳休假地、小鎮(zhèn)、城市或鄉(xiāng)村公園；人們在其特定 的區(qū)域內實施特別的管理政策和運作規(guī)則，以影響游客的活 動及其對環(huán)境造成的沖擊。 本書定義：能夠對一定規(guī)模旅游者形成旅游吸引力，并能 滿足其特定旅游目的的各種旅游設施和服務體系的空間集合。 1．國家旅游目的地 國家旅游目的地是按照國際旅游市場的空間格局來劃分的， 屬于國際性旅游目的地的范疇。 Logo 馬爾代夫全稱：馬爾代夫共和國（原名馬爾代夫群島，1969年4月改為現(xiàn)名）位于南 亞，是印度洋上的一個島國。 面積300平方公里，是亞洲最小的國家。如長三角旅游區(qū)、珠三 角旅游區(qū)、環(huán)渤海旅游圈等。 一個區(qū)域性旅游目的地一般由多個城市旅游目的地 組成。 對一定規(guī)模的旅游客源市場具有專門吸引能力、又 能為旅游者提供系統(tǒng)完備旅游服務的大型或者特大型旅 游景區(qū)才能符合景區(qū)型旅游目的地的特征。（一）旅游目的地營銷的定義 這一概念包含以下幾個基本要素： 主要營銷手段是目的地形象。旅游目的地營銷活動的參與主體通常包括：目 的地旅游組織；有關政府機構；非政府的旅游專 門組織；旅游產業(yè)協(xié)會組織；旅游企業(yè)；旅游營 銷輔助機構，如廣告媒體、宣傳促銷機構、中介 組織等；旅游者等。 好客旅游卡標識作為全省旅游“一卡通”產品的形象和優(yōu)惠體 系標志，是我省旅游業(yè)跨行業(yè)合作、跨省優(yōu)惠合作的通用標識。凡持帶有
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