【正文】 . 5 二、市場分析 .............................................................................................................. 6 (一 )企業(yè)的目標和任務(wù) ....................................................................................... 6 (二 )市場現(xiàn)狀和策略 ........................................................................................... 6 現(xiàn)狀 ........................................................................................................ 6 策略 ........................................................................................................ 7 （三）主要競爭對手及其優(yōu)劣勢 ...................................................................... 7 （四）營銷外部環(huán)境分析 .................................................................................. 8 經(jīng)濟 ........................................................................................................ 8 法律法規(guī) ................................................................................................ 9 競爭 ........................................................................................................ 9 技術(shù) ........................................................................................................ 9 .................................................................................................. 9 （五）內(nèi)部環(huán)境分析（ SWOT 分析） ............................................................ 10 優(yōu)勢 ...................................................................................................... 10 劣勢 ...................................................................................................... 10 機會 ...................................................................................................... 11 威脅 ...................................................................................................... 11 三、營銷策略 ............................................................................................................ 12 西北工業(yè)大學明德學院 SCENTLINE 香水校內(nèi)策劃案 第 4 頁 （一）營銷目標 /預期效果 ............................................................................... 12 （二）目標市場描述 ........................................................................................ 12 識別特征 .............................................................................................. 13 獨特的需求、態(tài)度和行為 .................................................................. 13 （三） STP 戰(zhàn)略 ................................................................................................ 14 市場細分 .............................................................................................. 14 目標市場 .............................................................................................. 14 市場定位 .............................................................................................. 14 （四）營銷組合描述（ 4Ps 營銷理論分析 ） ................................................. 14 產(chǎn)品 /服務(wù) ............................................................................................. 14 分銷 ...................................................................................................... 15 定價 ...................................................................................................... 16 促銷 ...................................................................................................... 17 四、行動策劃案 ........................................................................................................ 18 （一）優(yōu)惠活動策劃 ........................................................................................ 18 具體安排 ....................................................................