凱撒旅游在出境旅游市場品牌營銷策略初探-展示頁
2025-06-25 22:57本頁面
【正文】 營銷策劃 課程設計(論文)設計（論文）題目 凱撒旅游在出境旅游市場品牌營銷策略 學院名稱 商 學 院 專業(yè)名稱 市場營銷 學生姓名 徐 光 秀 學生學號 201208020210 任課教師 孫琳 設計（論文）成績 教務處 制2015年 12 月 3 日凱撒旅游在出境旅游市場品牌營銷策略摘要國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國內(nèi)地公民當年出境旅游首破1億人次，海外支出達到創(chuàng)紀錄的1648億美元，較2013年增加28%，創(chuàng)下兩年來最大的百分比增幅。預計2015年中國出境游客消費支出將高達1940億美元，出境旅游人數(shù)突破12000萬人次。我國出境旅游在過去十年以年均近19%的增速快速發(fā)展，2001年中國出境人次數(shù)為1200萬人次，到2014年，我國出境人次數(shù)已超過10700萬，中國已躍居世界第一大出境旅游市場。本課題將借鑒相關文獻與資料調(diào)研，以凱撒旅游為例，梳理歸納細分市場及品牌營銷等相關理論研究，對凱撒旅游在出境旅游市場的品牌營銷策略進行分析研究。關鍵詞：凱撒旅游；出境游市場；品牌營銷；市場定位 目錄第1章 前言 3 3 3 3 3 5 5 6 6 6第2章 細分市場品牌營銷理論研究 7 7 7 7 8 8 9第3章 凱撒旅游出境旅游市場分析 10 10 11 11 12 12第4章 凱撒旅游在出境旅游市場品牌營銷策略研究 13 13 13 13 13 14 14 15 15 15 16第5章 結(jié)論 17參考文獻 1819 成都理工大學市場營銷專業(yè)結(jié)課論文（設計）第1章 前言網(wǎng)絡化潮流已經(jīng)席卷全球，旅游市場也迎來眾多涌入在線旅游行業(yè)的商家。在此過程中，為了分得在線旅游市場的一杯羹，介入者往往以新的模式占領市場，新興起的在線旅游市場也逐漸開始細分。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計預測，2015年中國在線旅行預訂市場交易規(guī)模達到3630億元。隨著中國進入大眾旅游時代步伐的加快，在線旅游市場的參與者也日益增加，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，盡管在線旅游在國內(nèi)旅游市場滲透率方面，目前我國尚不足10%，與美國超過50%，歐洲也將占據(jù)半壁江山的局面相比，還有一大段差距，但我們能夠看到，中國已成為在線旅游市場領域發(fā)展最快的國家之一。因此，各在線旅行商抓住機遇，處于瘋狂增長的階段。如攜程網(wǎng)是以機票和酒店為核心業(yè)務，途牛以旅游產(chǎn)品定制為其核心業(yè)務，同程以短線游及低價銷售景區(qū)門票為主要業(yè)務，去哪兒則主要依靠點擊量和流量盈利，螞蜂窩、窮游網(wǎng)、面包旅行主要依靠游記攻略在聚集效應下通過廣告展示、內(nèi)容植入等方式贏取市場。 盡管在線旅游行業(yè)不乏更多的新進入者，但想要在這個競爭日趨激烈的行業(yè)分得一杯羹，必須要有踏實的競爭力以及獨特的行業(yè)視角在細分市場進行品牌開拓。經(jīng)營范圍包括出境旅游（許可證號：LBJCJ00051）、國內(nèi)旅游、會獎旅游、旅游電子商務等業(yè)務。憑借完善的服務體系、嚴謹?shù)钠髽I(yè)作風、時尚的品牌形象，凱撒旅游成功躋身于中國百強國際旅行社之列，連續(xù)多次獲評“中國出境游十大批發(fā)商”。凱撒旅游始終致力于為游客提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、高效的出境游服務，其研發(fā)的眾多特色旅游產(chǎn)品更是贏得了市場的廣泛關注，連續(xù)多次被《旅行社》雜志評為“年度最佳旅行社”，在新浪網(wǎng)年度評選中獲評“公司人最信賴的旅行社”稱號，并被中國保護消費者基金會授予“全國市場放心消費品牌”。凱撒旅游旗下?lián)碛懈采w全球100多個國家和地區(qū)、超過6,000種服務于不同人群的高端旅游產(chǎn)品，同時，凱撒旅游將藝術(shù)、音樂、體育等文化內(nèi)涵引入產(chǎn)品研發(fā)，對旅游產(chǎn)品進行品牌化包裝，旗下多個明星產(chǎn)品名稱已經(jīng)工商局注冊，成為凱撒旅游旗下的品牌產(chǎn)品，已經(jīng)商標注冊的產(chǎn)品名稱包括“湖光山色”、“純美海島”、“雙重美妙”、“愛琴海新娘”等多個商標。與此同時，凱撒旅游始終以活躍的姿態(tài)、豐富的創(chuàng)意為公眾奉獻以旅游文化為核心的大型主題活動。在互聯(lián)網(wǎng)思潮向全行業(yè)滲透的背景下，凱撒旅游領先業(yè)內(nèi)首開O2O先河，創(chuàng)新性的推出旅游體驗店，并將這一領先的服務理念和運營模式成功拓展至北京、上海、廣州、天津、哈爾濱、長春、沈陽、大連、西安、成都等核心城市，引領旅游服務走向規(guī)范、專業(yè)化運營。通過全球戰(zhàn)略布局，凱撒旅游在漢堡、慕尼黑、法蘭克福、巴黎、倫敦、洛杉磯等地較早建立了旅游目的地接待公司，已與全球各大洲共104個國家和地區(qū)的700多個地接社建立了合作關系。同時也是多家世界知名游輪公司在中國的重要合作伙伴，目前凱撒旅游已與皇家加勒比游輪，歌詩達郵輪，公主郵輪，MSC郵輪，麗星郵輪，海達路德郵輪，夸克郵輪等約11家全球性游輪公司簽署了游輪旅游項目，目的地涉及環(huán)球游輪、歐洲、美洲、大洋洲、非洲、亞洲、南北極等。1993年，凱撒旅游創(chuàng)立。2003年8月，德國凱撒旅游集團與保利集團聯(lián)手對保利國旅進行重組，正式更名為北京凱撒國際旅行社有限責任公司。l 目標 以高端旅游產(chǎn)品為核心；以時尚旅游為理念；以產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量管理為主要手段構(gòu)建專業(yè)高效的
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