廣播宣傳廣告的特點及優(yōu)勢-展示頁
2025-06-25 12:25本頁面
【正文】 雖然也認(rèn)識到了廣告的重要性，但是相當(dāng)一部分人對于廣告的專業(yè)知識還比較貧乏?？梢岳弥鞒秩说耐扑]和廣播電臺多年舉辦現(xiàn)場活動的經(jīng)驗進(jìn)行促銷。 3． 根據(jù)各種不同的目的，可以自由的選擇廣告播放的時間（因為制作費便宜，直播節(jié)目多，所以可以實現(xiàn)）。 2． 針對性強，見效快。從制作費來說，制作廣播廣告最便宜只須幾百元，而電視廣告最便宜須幾萬元；從播出費來算，廣播和電視也相差十幾倍甚至幾十倍。幾乎每一個電臺都有聽眾喜愛的名牌主持人，比如《午間半小時》的虹云和付成勵等等，這是一個電臺寶貴的資源之一。 8． 聽覺傳媒能引發(fā)聽眾的想象力，利用想象力能給人以深刻印象。 6． 播放本地的信息量豐富，聽眾感興趣的信息多?！?．可以進(jìn)行雙方向的信息交流，聽眾可以利用電話或傳真等和電臺交流。因為，廣播有著占領(lǐng)傳播流動空間得天獨厚的條件。最常見的就是司機在車?yán)锫牻煌ㄐ畔ⅰＭ瑫r廣播的靈活性比較大，在商場，在家中，在出租車上，在街上，在辦公室它隨時隨地都可以讓你收聽到廣播，4．“可以邊聽邊干別的”。因為廣播不需要專注地收聽，所以它播放的廣告對聽眾的抗拒性和排斥性也大大地降低了，并在不知不覺中接受它。報紙廣告的掌握權(quán)依舊在大眾手中，面對眾多的商業(yè)廣告，多數(shù)人一略而已，很少有人仔細(xì)研究廣告。如果我們把廣播的廣告時段看成商品，分析電臺辦廣播、聽眾喜歡廣播和廣告主選擇廣播的理由，就會發(fā)現(xiàn)以下幾點： 一． 站在聽眾的角度： 1．區(qū)域播出優(yōu)勢：廣播被稱為“當(dāng)?shù)厝说呐笥选?，一個城市的廣播媒介最大限度的服務(wù)于當(dāng)?shù)厝恕Ｘ惣{在談到廣告創(chuàng)作時，曾有過精彩的論述。 廣播與它們相比好象沒有什么特別的優(yōu)勢。那么，廣播作為一種廣告媒體到底有那些優(yōu)勢呢？ 乍看起來，在幾大媒體中： 電視：到達(dá)率最高，能迅速提高知名度。廣告客戶更是認(rèn)準(zhǔn)了電視臺，甚至不惜一擲千金，在黃金時段進(jìn)行豪賭，對廣播卻提不起一點興趣。就連一些廣播人自己也認(rèn)為廣播是一種夕陽媒體，再沒有什么發(fā)展余地了。電視的迅猛發(fā)展已經(jīng)使廣播的陣地不斷被蠶食，第四媒體——因特網(wǎng)又向傳統(tǒng)的所有大眾媒介（報紙、廣播、電視）發(fā)起了沖擊。 太普及，太大眾，反而使廣播這種媒體日漸被廣告市場所忽略。 廣播作為廣告載體的最大優(yōu)勢就是太普及了；從你家中柜臺上端端正正放著的收音機,到街頭手拿收音機的老人；從大學(xué)生宿舍里飄出的流行歌曲，到出租車?yán)锇俾牪粺┑脑u書；生活的場景中，有許許多多的生動鏡頭與廣播連在一起。 在美國，1998年的廣播廣告投入額增長已經(jīng)連續(xù)超過經(jīng)濟增長；比前年增長8％以上，是當(dāng)年國民生產(chǎn)總值的兩倍，其中增長最大的是廣播。廣播廣告的特點及優(yōu)勢 發(fā)現(xiàn)廣播廣告 一份有關(guān)法國廣播電臺的最新資料上講，83％的法國人平均每天都要聽電臺節(jié)目3小時16分鐘以上。廣播成為法國人的最愛。 在丹麥，在愛爾蘭……現(xiàn)代資訊競爭已慢慢接近于人們的個性化之中，廣播成為最個人的媒體。據(jù)統(tǒng)計，盡管電視媒體的普及使廣播受眾有一定的影響，但在擁有4億臺收音機3000多座有線無線廣播的中國，都無可置疑的成為一種處處可見的大眾第一傳媒。 重審廣播廣告 面臨世紀(jì)之交的廣播廣告，似乎已經(jīng)走入了困境。這種雪上加霜使當(dāng)今的廣播廣告與本世紀(jì)上半葉的輝煌時代不可同日而語。有些廣告公司在為客戶制定媒體計劃時，也很少把廣播包括在內(nèi)，似乎廣播是可以忽略不計的媒體。 那么，廣播廣告是不是真的到了窮途末路了呢？重新審視廣播廣告的優(yōu)勢，看看它是否還繼續(xù)存在。 雜志：分類細(xì)，針對性強 報紙：能詳細(xì)說明企業(yè)和產(chǎn)品。 可是，國外著名廣告大師李奧他認(rèn)為，廣告創(chuàng)作人員只要找出產(chǎn)品本身的“固有刺激”，也就是廠家生產(chǎn)和消費者購買的理由，就知道廣告的訴求點了。2．強制收聽優(yōu)勢：眾多的電視頻道（省會城市尤為突出），搖控器在大眾手中控制，眾多的商業(yè)廣告并非輕易就被大眾接受。廣播廣告制作在節(jié)目當(dāng)中，聽眾是被動的，廣播播什么，聽眾聽什么，廣告甚至與節(jié)目有機的結(jié)合在一起，使大眾強制收聽，聽眾可在不知不覺中接受它。 3．第三廣播廣告無處不在：廣播具有方便、快捷、價格便宜，播出形式靈活多樣，且能直接通過電話和聽眾進(jìn)行雙向交流等優(yōu)點，在四大媒體中獨樹一幟。廣播由于攜帶方便，在接觸不到其他媒體的環(huán)境中也能利用。洗菜做飯可以聽廣播；刷牙、洗臉可以聽廣播；晨練運動可以聽廣播，上街逛商店可以聽廣播；坐著可以聽廣播；躺著可以聽廣播，田間地頭可以聽廣播；坐在車?yán)镆部梢月爮V播……，人們可以在各種狀態(tài)下收聽廣播，廣播的這種特點和優(yōu)勢越是在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的地區(qū)越表現(xiàn)的突出和明顯。隨著市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，勢必帶來人們生活節(jié)奏感的不斷加快，從動態(tài)的廣播中獲取信息是以后每個繁忙的都市人獲取信息的一個重要組成部分。熱線電話就是其中的
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