日本動漫產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢-展示頁
2024-08-20 08:09本頁面
【正文】 關(guān)電視節(jié)目中不難看出，我國的動漫制作人對于動漫的定義是：低齡兒童觀看。我國動漫產(chǎn)業(yè)為何如此落后？仔細(xì)分析，其實原因并不復(fù)雜。中國在文革后動漫產(chǎn)業(yè)的成績由停滯不前轉(zhuǎn)為急速下降。日本因動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而帶來的商機(jī)十分巨大，并為日本國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來巨大的財富和強(qiáng)勁的推動力。在上輩掌控廣電后對動畫作品進(jìn)行封殺。中國的動漫產(chǎn)業(yè)一直以民間的方式發(fā)展，其發(fā)展時間比日本同期同類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間早得多，也精得多。其實在中國，早在“動漫”這個詞引入前就出現(xiàn)了許多類似于動漫的作品。%，由于動漫產(chǎn)業(yè)鏈較長，若計算其他相關(guān)衍生產(chǎn)品，已經(jīng)成為了日本的第二大盈利性支柱產(chǎn)業(yè)。2003年日本共銷售圖書雜志22278億日元。 根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省公布的另一組相關(guān)數(shù)據(jù)，2003年4月～2004年3月，日本的動漫市場銷售額(動漫電影票房、動漫電影以及動漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營業(yè)收入總額)達(dá)3739億日元，比2002年度的2135億日元增長了1604億日元，%以上。在國內(nèi)原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)受到資本的制約，外包加工業(yè)務(wù)訂單下降，出現(xiàn)危機(jī)的時候，這就迫使中國的動漫產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)動蕩，甚至是面臨重新洗牌的局面，然而在這種危險之中也隱含著機(jī)會。但對我國動漫產(chǎn)業(yè)而言，這些問題可能正是機(jī)會和機(jī)遇——在數(shù)字技術(shù)快速變革的時代里，后發(fā)者有先至的可能，中國動漫正處于力量蓄積時期，只要我們能夠虛心學(xué)習(xí)，敢于迎接挑戰(zhàn)，那么，中國動漫產(chǎn)品質(zhì)量和效益提升的時代很快就會到來。這些做法無疑都是希望通過日本動漫的帶動作用，促進(jìn)本國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在主題公園的管理水平上，日本可謂是淋漓盡致地體現(xiàn)了“目的地消費(fèi)”的理念，全方位的關(guān)懷和細(xì)致的服務(wù)使快樂消費(fèi)在迪斯尼樂園里變成了現(xiàn)實。尤其值得稱道的是，日本各類衍生品的銷售渠道十分正規(guī)，或是專賣，或是和連鎖企業(yè)捆綁銷售，有利于品牌培養(yǎng)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。此外，筆者在本屆東京動漫展上看到了很多有關(guān)動漫書、動畫電視劇的預(yù)告和預(yù)訂啟事，還有一些類似歌迷會的讀者俱樂部，都可見動漫企業(yè)在培育受眾方面的良苦用心。 用心培養(yǎng)動漫受眾 在和日本動漫策劃人員的座談中，筆者發(fā)現(xiàn)他們一直強(qiáng)調(diào)抓住青少年心理，用動漫反映和引導(dǎo)他們的生活，并強(qiáng)調(diào)“跟蹤讀者、服務(wù)一生”的創(chuàng)作意識。 動漫市場細(xì)分明確 日本動漫作品大致分為兩類，一是面向青少年的，二是面向成年人的。 創(chuàng)作隊伍成熟 日本動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間有良好的互動，一部新的動漫作品多數(shù)會經(jīng)過漫畫試刊的檢驗過程，如果市場反映不好，就會修改甚至最終放棄。 優(yōu)勢有以下七點： 合作機(jī)制明確 幾乎沒有一個日本動漫企業(yè)能在整條產(chǎn)業(yè)鏈上“通吃”， 在以產(chǎn)品形象為基礎(chǔ)、版權(quán)管理為核心、各得利益為動力的前提下，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間有明確的分工合作模式。日本動漫產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢 日本動漫對日本社會的影響非常深遠(yuǎn)，幾乎所有當(dāng)代日本人都受到過漫畫的影響，如同20世紀(jì)50年代到80年代的連環(huán)畫（小人書）對中國人的影響一樣。而且，隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，日本漫畫也隨之變化，持續(xù)影響著一代又一代人。漫畫工作室、動畫工作室、版權(quán)代理事務(wù)所、印刷出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)、電視臺、雜志社、動漫衍生品生產(chǎn)、銷售渠道等機(jī)構(gòu)界限清楚，有各自范圍內(nèi)的工作目標(biāo)，也有完善的合作機(jī)制。因此，創(chuàng)作者很清楚產(chǎn)品推出和市場認(rèn)可二者間的風(fēng)險關(guān)系，形象可愛、貼近人性、成為偶像、深入人心是多數(shù)動漫創(chuàng)作者追求的目標(biāo)。面向青少年的作品內(nèi)容分類很細(xì)，如科幻、偵探、童話、校園、勵志、運(yùn)動、規(guī)勸、搞笑、幽默、探險、女生等主題；成年人作品主要是搞笑、幽默、調(diào)侃、驚險、家庭等內(nèi)容，其中色情類有擴(kuò)大蔓延趨勢，路邊的書店都可以買到，但印有18歲以下禁讀的標(biāo)志。這些觀點聽起來有些理想化，但并不是完全沒有操作性，讓人感覺“動漫產(chǎn)業(yè)要從娃娃抓起”。 動漫傳播銷售普及 日本的動漫銷售渠道非常廣泛，除了隨處可見的動漫書店、衍生品專賣店之外，日本的商場和超市也都銷售漫畫書、動漫游戲光盤、玩具、模型等，有些大型商場里與動漫相關(guān)的產(chǎn)品占據(jù)了很大面積。 動漫主題公園管理到位 日本不僅有迪斯尼樂園、環(huán)球影視城，還有十幾家有影響的主題公園。 動漫對外交流強(qiáng)勢 日本動漫已經(jīng)成為該國文化出口的主要產(chǎn)品，尤其是在亞洲國家和美國占據(jù)了大部分市場份額，并且對世界其他國家也產(chǎn)生了“榜樣”作用，比如，韓國對引進(jìn)的日方動漫創(chuàng)作人員給予每人每月30萬日元補(bǔ)貼；美國在和日本動漫企業(yè)的合作中，80%的資金投入由美方補(bǔ)貼。 當(dāng)然，日本動漫產(chǎn)業(yè)也存在問題，比如政策方面的支持力度有限，漫畫向色情化、低俗化發(fā)展，二維動畫向三維動畫轉(zhuǎn)化的成本高，本國市場消費(fèi)能力趨于飽和，周邊國家動漫發(fā)展速度過快形成壓力，以美國為首的大制作趨勢形成市場擠壓等。 編輯本段金融危機(jī)對動漫產(chǎn)業(yè)的影響2008年席卷全球的金融危機(jī)，波及到各行各業(yè)，正處于成長時期的中國動漫產(chǎn)業(yè)也受到了影響。政府將重點扶持龍頭企業(yè)，做好動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和動漫平臺的建設(shè)，開展原創(chuàng)扶植，做好懂原創(chuàng)、懂營銷的專業(yè)高端人才培訓(xùn)，進(jìn)一步促進(jìn)國際交流，凈化市場環(huán)境。另根據(jù)日本出版科學(xué)研究所統(tǒng)計資料，在日本所有的出版物中，漫畫讀物約占出版物總數(shù)的40%。 通過以上相關(guān)數(shù)據(jù)根據(jù)日元美元相關(guān)匯率計算，2003年日本動漫產(chǎn)業(yè)總值約為149億美元（由于日元美元匯率變化較大，取為中間值120）。據(jù)日本一家網(wǎng)絡(luò)媒體介紹，實際上廣義上的日本動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP十幾個百分點。那時的漫畫多數(shù)用于諷刺、反映現(xiàn)階段的社會情形或一些人物的動作表現(xiàn)，這和現(xiàn)在所說的“漫畫”有所不同；當(dāng)時我國的“動畫”出現(xiàn)了許多精品（像是《猴子撈月》這樣的），這些作品以國畫、泥塑、木偶、橡皮等為制作工具，是中國十分有特色的動畫形式。但在文化大革命期間，中國的動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入停滯狀態(tài)。就在這段時間里日本動漫進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段，動漫產(chǎn)業(yè)漸漸發(fā)展為其國內(nèi)標(biāo)志性的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)去年日本國內(nèi)個人納稅公榜數(shù)據(jù)顯示，在其納稅榜單前十位中就有四位是從事動漫產(chǎn)業(yè)的工作，其中動畫音樂制作人久石讓榮登第二。
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