市場營銷策劃課程實訓項目庫-展示頁
2025-06-16 08:35本頁面
【正文】 求通過實訓，要求學生了解市場調查問卷表設計的要求和步驟，在此基礎上，學會制作一份市場調查提綱和問卷表。第六步：撰寫調查策劃方案。第五步：確定抽樣大小和抽樣方法。第四步：選擇調查法收集資料的方式。第三步：決定收集資料的方法。注意：市場調查的目的一般有：探測性研究、描述性研究、因果性研究。四、實訓資料教師及學生準備的背景行業(yè)顧客情況材料。實訓項目三：顧客調查策劃一、實訓目的、要求掌握顧客調查策劃方案的撰寫要求，能夠設計顧客調查方案。注意：競爭者的反應類型包括：隨機型競爭者、斗狠型競爭者、選擇型競爭者、冷靜型競爭者。注意：評估競爭者能力的指標包括：創(chuàng)新能力指標、生產(chǎn)能力指標、營銷能力指標、融資能力指標、管理能力指標等。第六步：處理搜集到的信息。第四步：識別競爭者的目標。第二步：界定背景行業(yè)的其他競爭者。四、實訓資料教師及學生準備的背景行業(yè)競爭者分析材料。能夠運用一定的方法，按照基本流程對背景行業(yè)競爭者進行分析。六、實訓成果行業(yè)環(huán)境分析報告。主要分析技術給企業(yè)營銷帶來的主要影響。第十步：各項目組分析上述社會文化環(huán)境因素對自己選擇的背景行業(yè)有什么影響。第九步：分析社會文化因素。主要分析原材料、能源、環(huán)境污染等自然物質環(huán)境。第六步：各項目組分析上述政治法律因素對自己選擇的背景行業(yè)有什么影響。第五步：分析政治法律因素。主要分析國家貿(mào)易體系與國際金融體系、社會購買力、消費者收入水平和消費結構。第二步：各項目組分析上述人口因素對自己選擇的背景行業(yè)有什么影響。五、實訓操作步驟第一步：分析人口因素。二、實訓主要內容（1）人口因素分析（2）經(jīng)濟因素分析（3）政治法律因素分析（4）自然環(huán)境因素分析（5）社會文化因素分析（6）技術因素分析三、實訓準備先準備一份典型的行業(yè)環(huán)境分析案例閱讀資料，讓學生閱讀?！妒袌鰻I銷策劃》課程實訓項目庫2008年2月《市場營銷技術》課程實訓項目選實訓項目一：行業(yè)環(huán)境分析一、實訓目的、要求掌握分析背景行業(yè)的方法和流程。能夠運用一定的方法，按照基本流程對背景行業(yè)環(huán)境進行分析。四、實訓資料教師準備的一份典型的行業(yè)環(huán)境分析材料。主要分析人口規(guī)模及其增長速度、人口年齡結構、民族構成、受教育程度、家庭結構等因素。第三步：分析經(jīng)濟因素。第四步：各項目組分析上述經(jīng)濟因素對自己選擇的背景行業(yè)有什么影響。主要分析政治穩(wěn)定性、民族問題、公眾利益集團、對企業(yè)管理的大量立法等。第七步：分析自然環(huán)境因素。第八步：各項目組分析上述自然環(huán)境因素對自己選擇的背景行業(yè)有什么影響。主要分析社會文化、亞文化等因素。第十一步：分析技術因素。第十二步：各項目組分析上述技術因素對自己選擇的背景行業(yè)有什么影響。實訓項目二：背景行業(yè)競爭者分析一、實訓目的、要求掌握分析背景行業(yè)競爭者的方法和流程。二、實訓主要內容（1）界定背景行業(yè)競爭者（2）辨別競爭者的營銷戰(zhàn)略（3）評估競爭者能力三、實訓準備教師事先準備各背景行業(yè)競爭者的相關資料，并布置學生也收集資料。五、實訓操作步驟第一步：繪制市場競爭/產(chǎn)品分析圖，界定誰是背景行業(yè)的直接競爭者。第三步：辨別競爭者采取的營銷戰(zhàn)略。第五步：搜集競爭者相關信息。第七步：評估競爭者能力的優(yōu)勢與劣勢。第八步：評估競爭者反應模式。六、實訓成果：競爭者分析報告。二、實訓主要內容（1）擬定顧客調查目標與調查主題（2）確定調查對象及抽樣、范圍、地點、時間（3）確定市場調查方法（4）確定市場調查經(jīng)費預算三、實訓準備教師事先準備各背景行業(yè)現(xiàn)有顧客狀況，并布置學生也收集資料。五、實訓操作步驟第一步：各項目組確定為背景企業(yè)展開的顧客調查活動的目的。第二步：根據(jù)調查目的，確定所需資料。注意：收集資料的方法可以有：觀察法、實驗法、調查法。注意：用調查法收集資料的方式有：郵寄問卷、電話訪談、個人訪談。注意：抽樣方法是：隨機抽樣和非隨機抽樣。六、實訓成果：背景企業(yè)顧客調查策
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